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STUDY: Lotame Panorama ID Yields 83% Higher Viewability Rate for Banana Boat in First Cookieless Video Campaign

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Industry-wide collaboration with Xaxis, Xandr and PubMatic proves that Lotame’s interoperable solution solves for cookieless targeting today. 

Mexico City, MX – (July 13, 2022) – Lotame (www.lotame.com), the only flexible data solutions provider to future-proof connectivity and drive performance across all screens, today announced findings from a Banana Boat campaign to test performance and scale of programmatic audience targeting across environments both with and without third-party cookies. 

Banana Boat worked with its agency, Xaxis Miami, to leverage partners for a cookieless addressability solution including Lotame, Xandr and PubMatic. Lotame curated high-quality audiences via the Lotame Data Exchange for Banana Boat’s first cookieless video campaign. Audience segments included demographics (gender, age), interests in family and parenting, home and garden, health and fitness, and sports. 

“Not only did Lotame facilitate a multi-pronged collaboration among partners, but we successfully proved that audience targeting delivers on our marketing KPIs and scales in cookieless environments,” said Juan Moron Velez, CEO, Xaxis LATAM. “This is an example of our commitment to provide the best solutions available in the market to the clients that trust in us.” 

Lotame shared both cookie segments and cookieless segments using its Panorama ID with Xaxis and its SSP PubMatic. In turn, PubMatic created Deal IDs through its audience solution, Connect, for the audiences to set up an A/B test. Those Deal IDs were made available to Banana Boat through Xandr’s Invest DSP to target. 

“The strategic combination of Lotame’s Panorama ID and PubMatic’s Connect validates a powerful model of programmatic performance without reliance on third-party cookies,” said Sam Marc, Senior Director of Addressability at PubMatic. “We look forward to continued collaboration with our partners to lead the industry with future-proofed addressability solutions.”

“It’s been an amazing opportunity to work together with Lotame, Xaxis and PubMatic, proving that cookieless solutions can deliver excellent results as the ones obtained for Banana Boat using Xandr’s Invest DSP,” said Patrick Casal, Senior Director LATAM at Xandr. 

In addition to increased scale across both third-party cookie-restricting and third-party cookie-permitting browsers, the Panorama ID campaign saw:

  • 94% video completion rate (VCR)
  • 83% increase in viewability across Safari and Firefox (verses 61% with cookies present) 
  • Beat viewability benchmark by 34% 
  • 12% increase in VCR and higher View-Through Rates (VTR) in cookie-restricted browsers

“This collaborative campaign reflects the power to both combat cookie deprecation and outperform existing third-party cookies,” said Sebastian Yoffe, Managing Director, Latin America and US Hispanics at Lotame. “Our Panorama ID continues to provide the data connectivity and addressability  that marketers need in today’s advertising environment and the cookieless future.” 

Earlier this year, Lotame partnered with MediaMath to conduct a first-of-its-kind cookieless study in Latin America and found that Panorama ID drove 31% more impressions than cookies across all browsers, as well as a 22% uplift in Chrome (where third-party cookies are still available) — representing the incremental reach the Panorama ID has beyond the cookie space.

Launched in late 2020, Panorama ID is the first global, people-based, privacy-forward and interoperable identity solution for the cookieless open web. As the delivery mechanism for an extraordinary depth of rich, pseudonymized data, the average Panorama ID carries on average 200+ behavioral attributes. With multiple integrations and data partners supporting the Panorama ID, the unique identifier has seen tremendous growth in adoption among industry leaders during the past 12 months, including OpenX, PubMatic, Sovrn, Equativ (f.k.a. Smart AdServer), and Sharethrough.

To learn more about how Lotame Panorama ID builds a connected digital advertising ecosystem for all, please visit www.lotame.com/panorama/id.

 

Banana Boat logra con éxito la primera campaña publicitaria en video sin cookies

La colaboración de toda la industria en conjunto con Xaxis, Xandr y PubMatic demuestra que Lotame Panorama ID resuelve hoy la segmentación sin cookies. La segmentación sin cookies brindó un mayor alcance en todos los navegadores, así como un 83% más viewability.

Ciudad de México a 13 de julio de 2022 – Lotame, el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad preparada para el futuro y que impulsa el rendimiento en todas las pantallas, presentó los resultados de la primera campaña publicitaria de video cookieless de Banana Boat, la cual logró 83 por ciento más viewability por medio de compra programática.

Banana Boat trabajó con su agencia, Xaxis Miami, para aprovechar a diferentes partners publicitarios dedicados a la segmentación sin cookies entre los que se incluyen Lotame, Xandr y PubMatic. Lotame seleccionó audiencias de alta calidad para impulsar la primera campaña de video cookieless de Banana Boat a través de Lotame Data Exchange. Los segmentos de audiencia utilizados incluyeron datos demográficos (género, edad), intereses en familia y paternidad, hogar y jardinería, salud y fitness y deportes.

Lotame facilitó una colaboración multifacética entre partners y principalmente demostramos con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPI de marketing y es escalable en entornos cookieless. Este es un ejemplo de nuestro compromiso por brindar las mejores soluciones disponibles en el mercado a los clientes que confían en nosotros”, dijo Juan Morón Vélez, CEO de Xaxis LATAM. 

Lotame compartió segmentos basados en cookies y sin cookies, utilizando Lotame Panorama ID con Xaxis y su SSP PubMatic. A su vez, PubMatic creó Deal IDs a través de su solución de audiencias, Connect, para que las audiencias crearán una prueba A/B. Estás Deal IDs  se pusieron a disposición de Banana Boat a través de Xandr’s Invest DSP para poder potenciar el alcance de su audiencia.

“La combinación estratégica de Lotame Panorama ID y  Connect de PubMatic valida un poderoso modelo de rendimiento programático sin la necesidad de depender de la información de las cookies de terceros. Esperamos poder continuar con la colaboración de nuestros partners para liderar la industria con el uso de soluciones direccionables en un entorno cookieless”, dijo Sam Marc, Director Senior de Addressable Solutions en PubMatic. 

Ha sido una oportunidad increíble trabajar junto con Lotame, PubMatic y Xaxis, demostrando que las soluciones cookieless pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat utilizando el Invest DSP de Xandr”, consideró Patrick Casal, Director Senior de LATAM en Xandr.

Además de un mayor alcance en los navegadores que restringen y permiten las cookies, la campaña de Lotame Panorama ID logró:

  • 94% video completion rate (VCR)
  • Aumento del 83%  de viewability en Safari y Firefox (frente al 61% de espacios con cookies presentes)
  • Superó el benchmark de viewability en un 34%
  • Aumento del 12% en VCR y obtuvo view-through rates (VTR) más altas en navegadores restringidos por cookies

“Esta campaña conjunta refleja el poder para combatir la obsolescencia de las cookies y superar las cookies de terceros existentes”, dijo Sebastian Yoffe, Managing director Latam & US Hispanics en Lotame. “Nuestro Panorama ID continúa brindando la conectividad de datos y direccionabilidad que los marketers necesitan en el entorno publicitario actual y ante un futuro sin cookies”.

A principios de este año, Lotame se asoció con MediaMath para realizar el primer estudio sin cookies de su tipo en América Latina y descubrió que Lotame Panorama ID generaba un 31 por ciento más de impresiones que las cookies en todos los navegadores, así como un aumento del 22 por ciento en Chrome (donde las cookies de terceros aún están activas), lo que representa un alcance incremental que tiene Panorama ID más allá de espacios con cookies.

Lanzado a fines de 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en personas, orientada a la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. Como un mecanismo para lograr el enriquecimiento de datos relevantes y seudonimizados,  Panorama ID tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento. Con múltiples integraciones y socios de datos que apoyan y utilizan Panorama ID, este identificador único ha experimentado durante los últimos 12 meses un gran crecimiento en su adopción entre los líderes de la industria, incluidos OpenX, PubMatic, Sovrn, Smart AdServer y Sharethrough.

Para obtener más información sobre cómo Lotame Panorama ID crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id.