[Release] Lotame and MediaMath Prove Cookieless Targeting Works in First-of-Its-Kind Campaign in Latin America

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Lotame’s privacy-first identifier drove 31% more impressions than cookies across all browsers

MEXICO CITY –  Lotame (www.lotame.com), the only flexible data solutions provider to future proof connectivity and drive performance across all screens, today announced findings from a study conducted with MediaMath to test the viability of a cookieless third-party data targeting strategy across all browser environments. Comparing the results between a global financial brand’s campaign run with third-party cookies and another via Lotame Panorama ID, the study found that Panorama ID drove 31% more impressions than cookies across all browsers, as well as a 22% uplift in Chrome (where third-party cookies still live) — representing the incremental reach the Panorama ID has beyond the cookie space.

“A cookieless world is not a looming future — it’s already here. Third-party cookie depreciation has most certainly already begun, and our work with Lotame has validated cookieless advertising campaigns,” said Guillermo Abud, LATAM General Manager, MediaMath. “This is another great example of how collaboration across the digital advertising ecosystem – supporting the open web – offers a clear path forward for marketers. This integration enables advertisers to leverage the Lotame Panorama ID to drive increased reach of premium precision audiences across channels, platforms, and devices to support marketers right now and into the future.”

This first-of-its-kind cookieless study in Latin America, consisting of a credit card benefits campaign, targeted two personas showing continued interest in traveling locally or abroad by providing messaging around tourism and traveling. The personas were “Tulum-inatis,” single, young adults with no children and “Lady and Lord Multitask,” married people ages 29-45 with children. 

Leveraging the enrichment capabilities of the Lotame Panorama ID, Lotame provided the high-quality data necessary to transform the brand’s personas into targetable audiences. Using the same age and intent travel parameters, both audiences were then targeted via cookie segments and Panorama ID cookieless segments, the latter delivering superior results.

In addition to increased impressions, the Panorama ID campaign saw:

  • 2.5x more efficient in frequency capping
  • 44% more unique individuals reached
  • Cookie campaign was 116% more expensive than Panorama ID. The eCPM per unique individual reached was $13.65 using cookies and $6.31 using the Panorama ID

“This campaign not only highlights the successes of cookieless targeting, but also its ability to outperform the very technology the industry is anxious to lose,” said Sebastian Yoffe, Managing Director, Latin America and US Hispanics at Lotame. “The irony is that the pending loss of third-party cookies ended up being a positive for the industry: we now know that audience targeting in a cookieless world is not only viable but delivers greater efficiencies and reach.”

In October 2020, Lotame launched Lotame Panorama ID, the only enriched privacy-first global solution bringing identity to open web traffic. As the delivery mechanism for an extraordinary depth of rich, pseudonymized data, the average Panorama ID carries 200+ behavioral attributes.

To learn more about how Lotame Panorama ID builds a connected digital advertising ecosystem for all, please visit www.lotame.com/panorama/id.

Lotame y MediaMath logran con éxito la primera campaña cookieless en Latam 

Panorama ID, El primer Identificador de privacidad de Lotame generó un 31% más de impresiones que las realizadas con información de las cookies de terceros a través de todos los navegadores

Ciudad de México – Lotame, el único proveedor flexible de soluciones de datos para pruebas de conectividad a futuro e impulsor de rendimiento a través de todas las plataformas, anunció hoy los hallazgos de su estudio realizado con MediaMath para probar la viabilidad de crear una campaña publicitaria segmentada sin el uso de cookies de terceros a través de todos los navegadores.

Al comparar los resultados de esta campaña realizada para una marca financiera global ejecutada con cookies de terceros y otra a través de la solución de Panorama ID se encontró que la solución de Lotame generó 31% más de impresiones que la realizada con información de las cookies, asimismo registró un aumento del 22% en Chrome (donde las cookies aún están activas), lo que representa un incremento en el alcance de que tiene Panorama ID. 

“Un mundo sin información de las cookies no es un futuro que se avecina, ya es una realidad. La devaluación de las cookies de terceros ya ha comenzado y nuestro trabajo con Lotame ha validado la creación de campañas publicitarias sin las cookies. Este es otro gran ejemplo de cómo la colaboración en todo el ecosistema de la publicidad digital, con el apoyo en la web abierta, ofrece un camino claro y eficiente para los especialistas en marketing. Esta integración permite a los anunciantes aprovechar la solución de Panorama ID  de Lotame para impulsar un mayor alcance de audiencias con precisión premium a través de todos los canales, plataformas y dispositivos para respaldar a los especialistas en marketing ahora y en el futuro”, dijo Guillermo Abud, Gerente General para LATAM de MediaMath.

Este es el primer estudio sin cookies, de su tipo en América Latina y consistió en lanzar una campaña publicitaria de beneficios de tarjetas de crédito y se centró en dos segmentos de personas que mostraban interés en realizar viajes nacionales o al extranjero, proporcionándoles mensajes sobre turismo y viajes. Los segmentos fueron denominados “Tulum-inatis”, conformado por personas solteras, adultos jóvenes sin hijos y “Lady and Lord Multitask”, segmento creado por personas casadas de entre 29 y 45 años con hijos.

Aprovechando las capacidades de enriquecimiento de Panorama ID, Lotame proporcionó datos de alta calidad necesarios para transformar estos dos segmentos de la marca en audiencias a las que se pudo orientar la publicidad. Usando los mismos parámetros de edad e intención de viaje, ambas audiencias fueron dirigidas a través de segmentos con información de cookies y segmentos sin cookies de Panorama ID, este último arrojó resultados superiores.

Además del aumento de impresiones, la campaña  con Panorama ID registró:

  • 2.5 veces la frecuencia con la que se muestra un anuncio más eficiencia  
  • 44 % más de individuos únicos alcanzados. 
  • La campaña con el uso de cookies fue un 116% más cara que la desarrollada con Panorama ID. 
  • El costo por individuo único alcanzado fue de $13.65 dólares con las cookies, mientras que con la solución de Lotame el costo fue de $6.31 dólares.

Esta campaña no sólo destaca los éxitos de la segmentación cookieless sino también su capacidad para superar a la tecnología que está por desaparecer. La ironía es que la inminente pérdida de las cookies de terceros terminó siendo positiva para la industria: ahora sabemos que la orientación de las audiencias sin cookies no solo es viable, sino que ofrece mayor eficiencia y alcance“, dijo Sebastian Yoffe, Director Gerente para América Latina y comunidad Hispana en Estados Unidos de Lotame.

En octubre de 2020, Lotame lanzó  Panorama ID, la única solución global enriquecida que prioriza la privacidad y que brinda identidad al tráfico en la web abierta. Convirtiéndose en un mecanismo de entrega para una extraordinaria riqueza de datos y con anonimato de datos personales, Panorama ID  tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento.

Para obtener más información sobre cómo Panorama ID de Lotame crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos, visita www.lotame.com/panorama/id