Los datos de origen son la piedra angular de una estrategia de marketing inteligente. Pero el marketing basado en datos se vuelve realmente interesante cuando se combinan datos de origen y de terceros. Si tomas los datos de tu propia campaña, sitio y aplicación, y los combinas con información demográfica y de comportamiento obtenida de fuentes de datos de terceros en todo el mundo, obtienes información profunda sobre la audiencia que puedes utilizar para que tus compras directas y programáticas sean mucho más eficaces.
Ese es el poder que desbloquea el DMP de Lotame. Con Lotame podrá acceder a datos de terceros de nuestra red global de datos Lotame. También podrá aprovechar los datos de terceros de más de 20 proveedores de marca, incluyendo empresas como Mastercard, Webbula y Kantar Shopcom.
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Cómo son los conocimientos reales de la audiencia
Supongamos que una empresa de videojuegos lanza un nuevo juego de disparos en primera persona. Su táctica inicial podría ser lanzar su red de objetivos centrándose en "hombres de 18 a 34 años". Con Lotame, podrá afinar rápidamente esta audiencia. En cuanto empiece a ver acciones contra su campaña -ya sean clics, visualizaciones de vídeos, otras interacciones con anuncios o incluso conversiones- podrá utilizar datos de terceros para identificar los atributos demográficos y de comportamiento específicos que conforman sus audiencias más comprometidas.
Por ejemplo, puede descubrir que el público que más interactúa con sus anuncios tiene más edad que juventud, que es más probable que viva en zonas urbanas que suburbanas y que sobrepasa al resto de la población de Internet cuando se trata de ver vídeos en línea y tener interés en la informática y la tecnología.
Con esta información, podrá afinar los criterios de segmentación de sus campañas mediante la creación de nuevos segmentos de público que se parezcan y actúen exactamente igual que las personas que ya han participado en sus campañas.
Todo esto se facilita dentro de la DMP de Lotame mediante la combinación de cookies de sus datos de origen con nuestra red global de terceros. Este proceso añade datos mucho más ricos a sus datos de origen existentes y le permite escalar fácilmente sus campañas y refinar sus criterios de segmentación.
Vea este proceso en acción solicitando una demostración hoy mismo.