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Organización de los datos: Los bloques de construcción para la creación de audiencias

Con Lotame, la organización de datos es tan sencilla como ordenar los archivos en el disco duro del ordenador. La plataforma permite una categorización sencilla de los datos y cuenta con una elegante interfaz para crear segmentos de audiencia. He aquí algunas respuestas a preguntas frecuentes sobre este proceso:

Ya he recogido mis datos de origen, ¿y ahora qué?

A medida que sus datos online y offline fluyen hacia la DMP, se clasificarán dentro de jerarquías. Piense en ellas como en las carpetas de su ordenador. Cada jerarquía capturará un comportamiento específico o un rasgo demográfico, como la edad, el sexo y los intereses. Estas jerarquías son extremadamente flexibles y se pueden añadir, editar o eliminar fácilmente. Nosotros configuraremos sus jerarquías como parte del proceso inicial de incorporación y luego le daremos las herramientas para editarlas y actualizarlas.

¿Son estas jerarquías personalizadas para mí?

Depende. Tenemos un conjunto de jerarquías estándar, que la mayoría de los clientes utilizan. La ventaja de utilizar nuestras jerarquías estándar es que es más fácil ver los solapamientos entre sus datos de origen y los datos de terceros que ponemos a su disposición a través de nuestro Data Exchange. Si está capturando datos de origen personalizados, es decir, datos específicos de sus propiedades individuales, estableceremos jerarquías personalizadas. La combinación de jerarquías estándar y personalizadas garantiza que ninguno de sus datos de origen se desperdicie.

¿Son las jerarquías lo que utilizo para orientar mis campañas?

Las jerarquías son lo que se utiliza para crear segmentos de audiencia y son estos segmentos los que se utilizan para la orientación de los anuncios. En el caso de las campañas muy segmentadas, es probable que combine varias jerarquías diferentes, lo que le permite crear segmentos de audiencia más granulares. Este proceso se gestiona a través del Creador de Audiencias de Lotame. El Constructor de Audiencias de Lotame utiliza una lógica booleana que le permite especificar la forma exacta en que combina diferentes comportamientos y elementos demográficos.

¿Pueden los segmentos de audiencia incluir datos de primera y de tercera persona?

Absolutamente. La interfaz de usuario le permite mezclar y combinar fácilmente datos de origen con datos de terceros procedentes del Lotame Data Exchange y de nuestros socios de datos de marca. Ese es el verdadero poder de la DMP: tienes múltiples puntos de datos para seleccionar, por lo que puedes ser realmente granular con tu orientación.

¿Cómo puedo saber más?

La mejor manera de entender la organización de los datos y la creación de audiencias personalizadas es a través de una breve demostración de la plataforma. Podemos guiarte por el proceso para que veas lo sencillas pero potentes que son las diferentes herramientas dentro de la DMP.

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