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Lotame: la venta de audiencias segmentadas de alta calidad crece más del triple en México

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Alimentos, hogar y viajes son los segmentos con mayor demanda en el país.

Ciudad de México, a 03 de mayo de 2022.– Lotame, único proveedor flexible de soluciones de datos e impulsor de rendimiento a través de todas las plataformas, reveló que la venta de third-party data de alta calidad en México creció 222 por ciento y los segmentos con mayor demanda fueron alimentos y bebidas, hogar y familia, viajes y compras online, durante el segundo semestre de 2021 . 

Los datos de terceros sirven para que los anunciantes logren impactar a audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos para llegar a consumidores clave. “Los third-party data son una prioridad para las agencias y anunciantes, ya que abren la oportunidad para entender, analizar y alcanzar a nuevas audiencias de forma precisa y escalable,” explica Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.

Estos segmentos son un reflejo de la evolución de los intereses de los consumidores. Los anunciantes aprovechan las audiencias de alta calidad para comprender cómo interactuar con la población mexicana, que ante la baja de contagios de covid-19, se emocionó mucho más por los viajes, pero al mismo tiempo seguía interesada en compras para el hogar y en sitios de comercio electrónico“, explicó Yoffe.

México es el país que lidera la demanda de third-party data en Latinoamérica, seguido por Brasil, Chile, Argentina y Colombia. En Latinoamérica la compra de third-party data creció 247 por ciento en la segunda mitad del 2021. Globalmente, Lotame notó un crecimiento del 25 por ciento anual del 2020 al 2021.

Según el análisis de Lotame, a nivel mundial las categorías en la que más invirtieron los marketers son negocios B2B (33 por ciento más) y Connected TV (o CTV, 78 por ciento más).

Este es ‘El Año de los Datos’, a nivel mundial hay una demanda creciente y, en particular en México estamos viendo un boom, pues para construir una imagen más completa de los consumidores, es necesario aprovechar los first-party data y sumar las fuentes de datos de alta calidad como los que ofrece Lotame” explica Yoffe.

Esta información se obtuvo de Lotame Data Exchange, el mercado de datos más grande del mundo y Latinoamérica, que reúne a  miles de millones de usuarios únicos mensuales.

Lotame: high-quality data sales more than triple in Mexico

Food, home and travel are the segments with the highest demand in the country

Mexico City, May 4, 2022. Lotame, the only flexible provider of data solutions and driver of performance across all platforms, revealed that the sale of high-quality third-party data in Mexico grew 222 percent and the segments with the highest demand were food and beverages, home and family, travel and online shopping, during the second half of 2021.

Third-party data is used by advertisers to build audiences associated with certain interests, demographics, and behaviors to reach key consumers. “Third-party data is a priority for agencies and advertisers, as it opens up the opportunity to understand, analyze and reach new audiences in a precise and scalable way,” explains Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics at Lotame.

“These segments are a reflection of the evolution of consumer interests. Advertisers took advantage of high-quality audiences to understand how to engage the Mexican population, which, given the drop in covid-19 infections, became much more excited about travel, but at the same time remained interested in purchases for the home and on e-commerce sites,” Yoffe explained.

Mexico is the country that leads the demand for third-party data in Latin America, followed by Brazil, Chile, Argentina, and Colombia. In Latin America, the purchase of third-party data grew 247 percent in the second half of 2021. Globally, Lotame saw data sales increase 25 percent, from full year 2020 to full year 2021. 

According to Lotame’s analysis, globally, the categories in which marketers invested the most are B2B business (up 33 percent) and connected TV (or CTV, up 78 percent).

This is ‘The Year of Data’, worldwide there is a growing demand and, particularly in Mexico, we are seeing a boom, to build a more complete picture of consumers it is necessary to build on first party data with high-quality and trusted data sources like Lotame’s” Yoffe explains.

This information was obtained from the Lotame Data Exchange, the largest data market in the world, which brings together billions of unique monthly users.