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Lotame Panorama ID obtiene el apoyo de todo el ecosistema mientras el sector se acerca a la fecha límite de las cookies de terceros

Magnite, Sovrn, Eyeota y Advance Local apoyan el ID de Panorama para impulsar una publicidad omnicanal relevante y responsable.

Nueva York, NY - (14 de enero de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy que Magnite, Sovrn, Eyeota y Advance Local apoyarán su Lotame Panorama IDla primera solución de identidad global, basada en las personas, que cumple con la privacidad y es interoperable para una web sin cookies.

Magnite y Sovrn integrarán el Lotame Panorama ID para ayudar a aumentar el valor del inventario de los editores y permitir a los anunciantes dirigirse a los datos de la audiencia de primera y tercera parte en el inventario "sin cookies". Con el acceso a audiencias anteriormente invisibles en los navegadores, los editores que utilicen estos SSP podrán adelantarse a las soluciones de identidad sin cookies, y estarán protegidos una vez que las cookies de terceros abandonen completamente el ecosistema.

"Los editores dependen de poder ofrecer audiencias dirigidas a las marcas para prosperar en un entorno en el que las regulaciones de privacidad y la eliminación progresiva de las cookies de terceros están cambiando las reglas", dijo Brian Bouquet, vicepresidente de gestión de productos de Sovrn. "Estamos entusiasmados con la implementación del Lotame Panorama ID para garantizar que las marcas y los editores tengan acceso a un identificador global, compatible con la privacidad e interoperable para potenciar su publicidad sin necesidad de cookies."

La plataforma tecnológica global de audiencias Eyeota también adoptará el ID de Panorama para mejorar la capacidad de procesar y entregar datos de audiencia para la segmentación en entornos sin cookies existentes como Safari y Firefox, y para preparar sus soluciones de audiencia para cuando las cookies de terceros sean finalmente eliminadas. 

"Nuestra integración con Lotame Panorama ID se alinea con nuestro compromiso de seguir siendo agnósticos en cuanto a la identificación mientras continuamos ofreciendo soluciones de audiencia direccionables y seguras en cuanto a la privacidad a escala para las marcas y los anunciantes a nivel mundial", dijo Howard Luks, Director General de las Américas y SVP de Plataformas Globales en Eyeota. "Estamos deseando colaborar con Lotame y con la industria a medida que desarrollamos colectivamente soluciones viables y fáciles de usar para la resolución de identidades."

El editor Advance Local ya ha habilitado el Módulo de UserID de Panorama de Lotame con Prebid. Al desplegar el Módulo Prebid UserID de Lotame, el ID de Panorama se enviará a los SSP y DSP que trabajen con Advance Local dentro del flujo de trabajo de licitación de cabecera. Con el ID de Panorama, Advance está ahora totalmente habilitado para Panorama. Las pruebas realizadas a principios de 2020 validaron que Lotame Panorama desbloquea nuevas oportunidades para llegar a las audiencias direccionables en el inventario bloqueado por cookies de terceros como Safari y Firefox, y aumenta la escala y el alcance al graficar una audiencia a través de dispositivos y navegadores.

"Hace casi 10 años, nos asociamos con Lotame para potenciar nuestra estrategia de segmentación de audiencias y, teniendo en cuenta las tendencias cambiantes que afectan a nuestra industria en la actualidad, estamos encantados de ampliar esa relación para incluir Panorama ID", dijo David Rowley, Director Senior de Éxito de Clientes - Estrategias de Plataformas Publicitarias en Advance Local. "Con los retos de segmentación de terceros y las crecientes regulaciones de privacidad, nos tranquiliza saber que contamos con una solución que nos ayudará a que nuestras estrategias de audiencia estén más preparadas para el futuro."

Lotame Panorama ID es la única solución de identidad global enriquecida. Como mecanismo de entrega de una extraordinaria cantidad de datos ricos y seudónimos que respetan la privacidad, los Panorama ID individuales llevan una media de más de 200 atributos de comportamiento. 

"A medida que nos acercamos a la desaparición de las cookies de terceros, los editores y las marcas necesitan urgentemente herramientas que respeten la privacidad para comprender y captar a las audiencias a gran escala", dijo Andy Monfried, director general de Lotame. "El apoyo al Panorama ID por parte de Sovrn, Magnite, Eyeota y Advance Local refuerza nuestra creencia de que el futuro de la publicidad se basa en la colaboración de todo el ecosistema trabajando juntos para resolver los desafíos para todos."