X
Conservación de Lotame
Aplasta tus KPI Haga que cada dólar invertido en medios cuente Aprenda cómo

Definiciones

Aplicación

Las aplicaciones son programas informáticos que se ejecutan en un dispositivo (por ejemplo, un navegador web en cualquier dispositivo o una aplicación que se ejecuta en un teléfono móvil, tableta, CTV u OTT Box).

 

Identificación de la solicitud

Un identificador de aplicación es un identificador único vinculado a una aplicación concreta. Un identificador de aplicación común es un ID almacenado en una cookie del navegador.

 

Audiencia

Un público es una agrupación de comportamientos creados para su uso en la orientación a través de un socio de activación y otros usos. Un público incluye los comportamientos y todos los ID seudónimos asociados a los comportamientos.

 

Comportamientos

Los comportamientos son los atributos, preferencias, intereses y otras características de un individuo o inferidos sobre un individuo basándose en la ubicación de ese individuo, datos de intención, datos sociodemográficos, datos de compra, datos de navegación y otros datos que corresponden a un uso particular o visita a una Propiedad Digital por parte de ese individuo, datos de encuestas enviados por individuos o Datos CRM proporcionados por nuestros clientes comerciales o Socios de Datos. Los comportamientos individuales son los componentes básicos de una audiencia.

 

Cliente comercial

Un Cliente Comercial es una entidad que ha firmado un acuerdo con Lotame para utilizar los servicios de Lotame o una entidad a la que licenciamos Audiencias que forman parte del Intercambio de Datos de Lotame.

 

Galletas

Las cookies son archivos de texto con pequeños datos -como la información de su cuenta en el sitio, su cesta de la compra o incluso las páginas que ha visitado en el sitio- que se colocan en un navegador y se utilizan para reconocer de forma seudónima a una persona como usuario de un sitio web o para ofrecer contenidos personalizados con el fin de mejorar su experiencia de navegación por la web.

Los datos almacenados en una cookie son creados por el servidor cuando usted visita un sitio web por primera vez y generalmente incluyen un ID de cookie exclusivo de su navegador.

Si vuelve a visitar ese sitio web, la Cookie es leída y el ID de la Cookie puede ser intercambiado entre su navegador y el servidor de la red, el servidor lee el ID de la Cookie y sabe qué información servirle específicamente.

Existen dos tipos principales, las cookies de origen y las cookies de terceros. ¿Cuál es la principal diferencia? Las cookies de origen se encuentran en el sitio web que está visitando en ese momento. Las cookies de terceros son creadas por sitios web distintos del que está visitando en ese momento.

Por ejemplo, un usuario visita un sitio web llamado news.com. Las cookies colocadas en este dominio por news.com son cookies de origen. Una cookie colocada por cualquier otro sitio, por ejemplo, si usted visita example.com y el dominio de la cookie colocada en su ordenador es eloqua.com, entonces se trata de Cookies de Terceros.

Las Cookies de Terceros son específicas de dominio - por ejemplo, las Cookies de Terceros de Lotame se envían desde el dominio crwdcntrl.net, mientras que las Cookies de Terceros que Google utiliza para la publicación de anuncios pertenecen al dominio doubleclick.net. Sólo Lotame puede leer el contenido de sus Cookies de Terceros.

Las cookies en general también pueden denominarse cookies HTTP, cookies web y cookies del navegador. Las cookies de terceros también pueden denominarse rastreadores.

 

Cookie ID

El identificador único asociado a una Cookie específica.

 

Socios de Cookie Sync

Debido a que las Cookies son específicas de dominio - por ejemplo, las Cookies de Lotame se entregan desde el dominio crwdcntrl.net, mientras que las Cookies que Google utiliza para la publicación de anuncios pertenecen al dominio doubleclick.net, con el fin de reconocer a los usuarios a través de diferentes plataformas, Lotame sincroniza sus IDs de Cookies con plataformas del lado de la demanda (DSPs), plataformas del lado de la oferta (SSPs), otras plataformas de gestión de datos (DMPs) y otros terceros. El resultado es una tabla de coincidencia de identificadores seudónimos (por ejemplo, identificadores de cookies).

 

Enlace cruzado ID/dispositivo

Cross ID/Device Linking es una técnica utilizada para predecir o determinar una asociación o relación entre dos o más Dispositivos como smartphones, tablets, ordenadores de sobremesa, etc. o IDs Pseudónimos.

 

Datos CRM

Los Datos de Gestión de la Relación con el Cliente (CRM) son los datos y la información asociados a la relación de una empresa con sus clientes a lo largo del ciclo de vida del cliente, y pueden incluir Datos Directamente Identificables o Identidades Seudónimas, junto con Datos de Atributos, sobre sus clientes y clientes potenciales. Los Datos CRM pueden reflejar las interacciones online u offline de un consumidor con un anunciante, editor o minorista en particular. Esta información pertenece a nuestros clientes o proveedores de datos, y su uso se rige por su política de privacidad, no por la de Lotame, y por nuestros contratos con dicho cliente o proveedor de datos. Cuando los Datos de CRM incluyen Datos de Identificación Directa, son seudonimizados para su uso en relación con los servicios de Lotame, lo que significa que se necesitarían datos adicionales para identificar al individuo al que los Datos de CRM estaban originalmente vinculados. Cuando disponemos de dichos datos adicionales, utilizamos medidas técnicas y organizativas para segregar los datos adicionales y evitar la identificación no autorizada de individuos. No compartimos los Datos CRM de identificación personal de nuestros clientes con nadie que no sea el propio cliente o, por indicación de éste, otro proveedor de servicios.

 

CTV

CTV o "televisión conectada" es un televisor que se conecta a Internet para la transmisión de contenidos digitales que se muestran en el televisor.

 

CTV ID

Un CTV ID es un identificador seudónimo que se utiliza con los CTV y los OTT Boxes.

 

Socio de datos

Otros proveedores acreditados de datos agregados con licencia, que pueden proceder de fuentes públicas y no públicas y de particulares, como los encuestados que acepten afirmativamente los usos de los datos.

 

Legislación sobre protección de datos y privacidad

Todas las leyes y normativas relativas a (1) la privacidad de los datos, la protección de datos o la conservación de datos, (2) las declaraciones normativas, las orientaciones normativas o las decisiones sobre medidas de ejecución que transmitan orientaciones relacionadas con lo anterior, y (3) los marcos gubernamentales adoptados para las transferencias extraterritoriales de datos personales o información personal.

 

ID declarado

Una identificación declarada es un código alfanumérico que por sí mismo puede identificar directamente a una persona física concreta (en lugar de identificar un dispositivo que la persona pueda utilizar). Las identificaciones declaradas incluyen números de teléfono, direcciones de correo electrónico, números de identificación emitidos por el gobierno, números de cuenta e identificadores biométricos.

Actualmente, Lotame sólo recopila, utiliza y divulga las direcciones de correo electrónico cuando las proporcionan nuestros clientes comerciales o licenciatarios de datos. Cuando Lotame recibe direcciones de correo electrónico, para proteger la privacidad, separamos las direcciones de correo electrónico de las identificaciones seudónimas y utilizamos medidas y controles técnicos y organizativos para mantener esa separación y evitar la identificación no autorizada de las personas que utilizan las direcciones de correo electrónico.

 

Dispositivo

Un dispositivo es un aparato electrónico conectado o capaz de conectarse a Internet por cualquier medio. Los dispositivos incluyen ordenadores personales, teléfonos móviles, tabletas, CTV y OTT Boxes.

 

ID del dispositivo

Un identificador de dispositivo es un tipo de identificador seudónimo que está vinculado a un dispositivo concreto para identificarlo de forma seudónima, siempre que el identificador no se utilice, ni se pretenda que se utilice, para identificar a una persona concreta. Los identificadores de dispositivo incluyen, entre otros, direcciones IP e identificadores publicitarios de dispositivos móviles (por ejemplo, IDFA o AAID).

 

Propiedad digital

Una Propiedad Digital es un sitio web, una aplicación u otro mecanismo de entrega de contenidos o servicios en el que se muestran anuncios digitales, o en el que nuestros clientes comerciales o Socios de Datos recopilan o utilizan información.

 

Datos identificativos directos

Por datos de identificación directa se entiende cualquier dato o información que por sí mismo pueda identificar directamente a una persona. Una persona es directamente identificable si es posible identificarla utilizando únicamente los datos o la información de que se dispone, sin introducir datos adicionales. Los datos identificativos directos incluyen identificaciones directas, domicilio, números de teléfono, números de cuenta, etc.

Los datos o la información que por sí solos pueden no identificar a una persona, como una identificación seudónima, podrían convertirse en datos de identificación directa cuando se combinan con otra información que permite identificar a la persona a la que se aplica la información seudónima.

 

Datos del evento

Los datos de eventos incluyen datos sobre los anuncios que ve una persona (ID del anunciante, ID de la campaña), dónde y cuándo ve el anuncio (sello de fecha/hora, URL) y cómo reacciona la persona a los anuncios (hace clic, pasa por encima, convierte, etc.).

 

Cookie de origen

Las cookies de origen son almacenadas directamente en el navegador por el sitio web (o dominio) que se visita. Las cookies de origen permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones útiles que proporcionan una buena experiencia de usuario. Un ejemplo de cookie de origen es cuando un usuario inicia sesión en un sitio web de comercio electrónico, como Amazon. El navegador web enviará una solicitud en un proceso que proporciona el máximo nivel de confianza de que el usuario está interactuando directamente con Amazon. El navegador web guarda este archivo de datos en el ordenador del usuario, bajo el dominio "amazon.com". Si se bloquearan las cookies de origen, el usuario tendría que iniciar sesión cada vez que nos visitara y no podría comprar varios artículos en línea porque el carrito se reiniciaría después de añadir cada artículo.

 

Datos de primera parte

Los datos de origen son datos sobre los clientes de una empresa recopilados y propiedad de dicha empresa. La información sobre los clientes se recopila a través de Propiedades Digitales y sistemas que la propia empresa posee o explota.

 

ID codificado

Un identificador codificado es un identificador alfanumérico que se crea codificando un identificador directo para convertirlo en seudónimo. El hashing es el proceso de convertir una clave dada en otro valor.

 

Marco de transparencia y consentimiento de la IAB

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB ayuda a los editores, proveedores de tecnología y anunciantes que se asocian con terceros a procesar los Datos Personales de conformidad con el GDPR y la Directiva ePrivacy en los países GDPR y la Ley de Protección de la Información Personal y los Documentos Electrónicos (PIPEDA) en Canadá. Proporciona un mecanismo estandarizado para solicitar, almacenar y compartir a lo largo de la cadena de suministro las bases jurídicas exigidas por el GDPR, la Directiva sobre privacidad electrónica y la LPRPDE.

 

Publicidad basada en intereses

La publicidad basada en intereses es la práctica de ofrecer contenidos y publicidad relevantes a las personas en función de sus intereses, actividades y comportamientos conocidos o inferidos.

 

Datos de registro de Internet

Los datos de registro de Internet incluyen datos enviados automáticamente por el navegador o el dispositivo de una persona para comunicarse con los servidores, como la URL de la página solicitada, la dirección IP, el tipo de navegador o dispositivo, el idioma, la información del sistema operativo, el proveedor de servicios móviles, la fecha y las marcas de tiempo.

 

Dirección IP

es la dirección numérica única que identifica a un dispositivo en Internet. Las direcciones IP son asignadas y reasignadas periódicamente por los proveedores de servicios de Internet y los operadores de servicios móviles.

 

Match Partner

Un Match Partner es un socio online que da acceso a Lotame a su ID de Pseudónimo propietario para que pueda ser asociado con un ID de Cookie de Lotame. Lotame utiliza esta vinculación para asociar otras fuentes de datos que tienen una coincidencia existente con el identificador del Match Partner con el Cookie ID de Lotame.

 

Identificadores de publicidad móvil (MAID)

Un ID para publicidad en móviles es un tipo de ID de dispositivo vinculado a un dispositivo móvil, como un iPhone o iPad de Apple, o dispositivos basados en el sistema operativo Android de Google. Apple asigna un "ID para publicidad" (IDFA) a cada dispositivo iOS, y Google asigna un "ID para publicidad" a todos los dispositivos Android. Estos ID seudónimos pueden utilizarse para distribuir anuncios y para análisis publicitarios en aplicaciones móviles. Puede obtener más información sobre cómo se utilizan los MAID para la publicidad y recibir instrucciones sobre cómo excluirse de la publicidad móvil aquí: NAI Opt-Out.

 

Datos de geolocalización no precisos

Los datos de geolocalización no precisos son datos que se aproximan a la ubicación, como el código postal.

 

Caja OTT

Un OTT Box es un dispositivo que utiliza Internet para transmitir contenidos digitales y mostrarlos en una pantalla de vídeo, como un televisor. Algunos OTT Box comunes son Roku, Apple TV, Chromecast y Playstation. OTT es la abreviatura de "over-the-top".

 

Datos personales

Se refiere a cualquier información que pueda calificarse de "información personal" o "datos personales", tal y como se definen estos términos en la legislación sobre protección de datos y privacidad.

 

Etiquetas de píxeles

Las etiquetas de píxel se colocan en un sitio web o en el cuerpo de un mensaje de correo electrónico con el fin de rastrear la actividad en los sitios web, o cuando se abren los mensajes de correo electrónico o se accede a ellos, y a menudo se utilizan en combinación con las cookies.

 

Privacidad por diseño

La privacidad desde el diseño es un enfoque de la protección de la privacidad desarrollado por la Comisaria de Información y Privacidad de Ontario, la Dra. Ann Cavoukian. Con este planteamiento, la privacidad se integra en las especificaciones de diseño de tecnologías, prácticas empresariales e infraestructuras físicas. Esto significa incorporar la privacidad desde el principio, en las especificaciones de diseño y la arquitectura de los nuevos sistemas y procesos.

 

Privacidad por defecto

Privacidad por defecto significa que los principios de Privacidad por Diseño se incorporan por defecto a cualquier sistema o empresa, de modo que los datos personales se protegen automáticamente sin que el individuo tenga que hacer nada.

 

Pseudonimización y Pseudonimizar

Cuando se seudonimizan datos directamente identificables, los identificadores estables que pueden apuntar a la identidad de un individuo se sustituyen por un identificador seudónimo. De este modo se evita que los datos seudonimizados identifiquen específicamente a una persona. Esto permite a Lotame procesar los Datos Personales y seguir prestando servicios a nuestros clientes, protegiendo al mismo tiempo la privacidad de las personas. La única forma en que los datos seudonimizados pueden vincularse a un individuo único es combinándolos con otros datos. Cuando Lotame , que se almacenan y protegen por separado.

 

Identificación seudónima

Un ID seudónimo es una cadena numérica o alfanumérica única que se crea para identificar de forma seudónima una Aplicación o Dispositivo. Los ID seudónimos incluyen ID de aplicaciones (por ejemplo, ID de cookies), ID de dispositivos (por ejemplo, ID de publicidad móvil, ID de CTV y direcciones IP) e ID hash.

Las identificaciones seudónimas no son "anónimas" ni "desidentificadas" porque, con información adicional, pueden utilizarse para identificar personalmente a una persona. Para proteger la privacidad, separamos los Datos Directamente Identificables a los que podemos tener acceso de las Identificaciones Pseudónimas, y utilizamos medidas técnicas y organizativas para mantener esa separación y evitar la identificación de individuos.

 

Datos sensibles

Los datos sensibles incluyen: Números de la Seguridad Social u otros identificadores emitidos por el Gobierno; números de planes de seguros; números de cuentas financieras (incluidos los datos de tarjetas de crédito); información que describa la ubicación geográfica precisa en tiempo real de una persona derivada a través de servicios basados en la localización, como a través de dispositivos con GPS; información precisa sobre condiciones o tratamientos médicos o de salud pasados, presentes o potenciales en el futuro, incluidos los antecedentes médicos genéticos, genómicos y familiares, incluidos los datos genéticos y biométricos; datos relativos a la vida sexual u orientación sexual de una persona, y creencias religiosas. En el Espacio Económico Europeo y Brasil, los Datos Personales Sensibles también incluyen información relativa a la filosofía/opinión política y participación sindical, religión, ciudadanía, información racial y étnica.

 

Cookies de terceros

Las cookies de terceros son creadas por dominios que no son el sitio web (o dominio) que está visitando. Normalmente se utilizan con fines publicitarios en línea y se colocan en un sitio web a través de un script o etiqueta. Una cookie de terceros es accesible en cualquier sitio web que cargue el código del servidor de terceros.

Al igual que en el ejemplo anterior, las cookies de terceros funcionan cuando un usuario compra en Amazon. Puede que busque un par de artículos y pase algún tiempo en las páginas de productos. Cuando el usuario decide comprar sólo un artículo, el sombrero marrón en lugar de los zapatos marrones, es posible que más tarde reciba correos electrónicos y otros anuncios de los zapatos marrones que miró pero que nunca compró. Aunque el usuario cierre su navegador y finalice la sesión, esos datos seguirán estando en su ordenador en la cookie de terceros.

 

Marco de transparencia y consentimiento

Véase el Marco de Transparencia y Consentimiento de la IAB.