Lotame registra un aumento del 25% en la inversión en datos de alta calidad a nivel mundial
SINGAPUR/INDIA/SYDNEY - (4 de mayo de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, ha informado hoy de que la compra de datos de audiencia de alta calidad de terceros aumentó un 25% a nivel mundial de 2020 a 2021.
Australia fue el país que más creció en la región APAC y se situó entre los tres primeros mercados de mayor crecimiento a nivel mundial en 2021. India ocupó el segundo lugar en el impulso de las ventas a lo largo del año. Singapur se mantuvo entre los cinco primeros, experimentando un aumento del 137% en el segundo semestre (2H) interanual (YoY).
Lotame experimentó un importante crecimiento interanual en los siguientes segmentos de audiencia de APAC:
Entre los principales segmentos de APAC en la segunda mitad de 2021 se encuentran Precision Demographics, Singapore Business Finance Professionals, Malaysia Food & Beverages, Hong Kong Entertainment, Crypto Interest y Indonesia B2B & Tech.
"Las estrategias de datos de origen se han sometido a verdaderas pruebas de resistencia", dijo Zuzana Urbanova, directora de soluciones de datos - APAC, en Lotame. "Nuestro enfoque integral equipa a los vendedores y editores con datos de alta calidad para enriquecer e informar la prospección, el intercambio de datos, el modelado y el análisis. El beneficio final es hacer un mejor uso de los datos de primera parte para conocer mejor a los clientes e impulsar nuevos negocios."
Es evidente que los anunciantes están aumentando los datos de origen con datos de terceros para proporcionar volumen y alcance, como se refleja en el Informe sobre el Estado de los Datos 2021 de la IAB.. El informe afirma que la inversión publicitaria se destina continuamente a los datos de audiencia de terceros, aumentando un 3,3% hasta los 12.300 millones de dólares anuales.
A nivel mundial, los segmentos de audiencia con mayor rendimiento en el segundo semestre de 2021 incluyen Demografía Avanzada, B2B (Business-to-Business) con un aumento del 33%., Edad, Negocios, CTV (78% de aumento), Lotame Precision, Entretenimiento, Hogar y Familia e Hispano.
Algunos de los mercados de APAC que registraron un mayor crecimiento interanual en el segundo semestre son los siguientes:
Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado de datos de terceros del mundo, con miles de millones de usuarios únicos mensuales.