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El mercado mexicano lidera la demanda de datos de terceros de alta calidad en Latam

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CIUDAD DE MÉXICO – Lotame, el único proveedor de soluciones de datos flexibles preparado para la conectividad en el futuro y que impulsa el rendimiento en todas las pantallas, revela que México se coloca como el país líder en Latinoamérica en la demanda de third-party data de alta calidad, seguido por Brasil, Argentina, Colombia y Chile.

Los datos de terceros son aquellos que los anunciantes compran para impactar audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos, es decir, consumidores clave. Y en 2022, los segmentos más valiosos y solicitados en México son música, deportes, juegos en línea, estilo y moda, hogar y familia, viajes, compras en línea y alimentos y bebidas.

“Los anunciantes confían en datos de alta calidad para aumentar el alcance a nuevos públicos objetivo y así comprender mejor e involucrar a los clientes actuales y potenciales, así como mejorar el rendimiento de las campañas. En este momento post pandemia, es realmente interesante que los anunciantes están retomando el uso de los segmentos líderes de third- party data sobre deportes, viajes y compras. Asimismo, la demografía sigue siendo un diferenciador para Lotame y es fundamental para la creación de insights y analytics de parte de los anunciantes en sus estrategias cookieless” explicó Sebastián Yoffe, Director General Latam & US Hispanics en Lotame.

Los especialistas en marketing de América Latina están demostrando con sus presupuestos cuán vitales son los datos de terceros para sus estrategias de marketing y publicidad. Las ventas en Latinoamérica crecieron un 229 por ciento en la primera mitad de 2022, en comparación con el mismo período de 2021. Este gran salto se debe a un aumento de más del 50 por ciento del presupuesto registrado, entre el primer semestre de 2020 y 2021.

El gasto digital en América Latina se está elevando y comprende el 57.7 por ciento del gasto publicitario total, a pesar de un incremento más lento en todo el mundo, señala eMarketer.

Según el análisis de Lotame, a nivel mundial, las categorías en las que los especialistas en marketing invierten más presupuesto son negocios B2B, datos demográficos avanzados, hogar/familia y entretenimiento.

“El aumento de la demanda de segmentos de audiencia personalizados a nivel mundial muestra que las marcas y las agencias están buscando formas de expandir sus datos propios para la planificación, el análisis y la orientación en un futuro sin cookies. La escalabilidad y la calidad constante de Lotame Data Exchange nos permite enfrentar los desafíos de la industria mediante la aplicación de diferentes capas de datos demográficos, intención e intereses y activar con o sin cookies”, dijo Brian O’Connor, Gerente General de Lotame Marketplace and Operations.

“Para las agencias y anunciantes que carecen de sus propios datos para desarrollar de manera efectiva sus campañas, los datos de terceros pueden ser la clave para ayudarlos a mejorar la medición y la escalabilidad de sus esfuerzos y así lograr sus objetivos de marketing hoy y en el futuro sin cookies”, reiteró Yoffe.

Esta información se obtuvo de Lotame Data Exchange, el mercado de datos más grande del mundo.

The Mexican market leads the demand for high-quality third-party data in Latam

MEXICO CITY – Lotame, the only provider of flexible data solutions that is future-ready and drives performance across all screens, reveals that Mexico ranks as the leading country in Latin America in demand for high-quality third-party data, followed by Brazil, Argentina, Colombia and Chile.

Third-party data is data that advertisers buy to expand first-party data with audiences associated with certain interests, demographics and behaviors, that is, key consumers. And in 2022, the most valuable segments across Latin America were: music, sports, online games, style & fashion, home and family, travel, online shopping, and food and beverages.

Advertisers rely on high-quality data to increase reach to new target audiences, better understand and engage customers and prospects and improve campaign performance. What’s really interesting about the leading segments is that advertisers are doubling down on post-COVID activities such as sports, travel and shopping. Not surprising is that demographics continue to be a differentiator for Lotame and critical to marketers’ persona building, analysis and cookieless activation, ” explained Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics in Lotame.

Latin America advertisers are demonstrating with their budgets how vital third-party data is to their marketing and advertising. Third-party data sales in Latam grew a whopping 229 percent in the first half of 2022 compared to the same time period in 2021. This enormous jump is on the heels of a more than 50% increase from 1H 2020 to 1H 2021. 

Digital spending in Latin America is surging per eMarketer comprising 57.7% of total ad spend, despite slower growth worldwide.

According to Lotame’s analysis, globally, the categories advertisers spend the most on are B2B business, advanced demographics, custom, home/family, and entertainment.

“The rise in demand for Custom audience segments, in particular, globally shows that brands and agencies are looking for ways to expand their first-party data for planning, analytics and targeting in a cookieless future. The scalability and consistent quality of the Lotame Data Exchange allows us to meet industry challenges by applying different layers of demographics, intent and interests and activate with or without cookies,” said Brian O’Connor, General Manager of Lotame Marketplace and Operations.

For marketers, agencies and advertisers who lack the data of their own to effectively develop their data-driven campaigns, third-party data can be the key to helping them improve the measurement and scalability of their efforts to achieve their marketing goals today and in the cookieless future,” reiterated Yoffe.

This information was obtained from the Lotame Data Exchange, the largest data market in the world.