TL;DR: Google ha comenzado a eliminar gradualmente las cookies de terceros, comenzando con Tracking Protection para el 1% de los usuarios de Chrome, que se ampliará a todos los usuarios para el tercer trimestre de 2024. Este cambio es fundamental para los profesionales del marketing, ya que limita las estrategias tradicionales de segmentación y seguimiento que dependen de las cookies de terceros. Los profesionales del marketing deben centrarse ahora en los datos de origen, explorar nuevas tecnologías y plataformas de segmentación y diversificar sus estrategias de marketing. Lotame, la plataforma integral de colaboración de datos, destaca su preparación para este cambio con soluciones independientes de las cookies. El artículo destaca la importancia de adaptarse a estos cambios para seguir teniendo éxito en el marketing y la publicidad digitales.
¿Te lo puedes creer? Google por fin lo ha conseguido. El 4 de enero de 2024, Google comenzó a desplegar una nueva función llamada Tracking Protection al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, que restringe las cookies de terceros por defecto. Este despliegue gradual se produce tras años de especulaciones y preparativos, en los que la industria se preparaba para la eventual desaparición de las cookies de terceros. Los expertos predicen que la eliminación completa se producirá a finales de este año, y Google ya tiene previsto ampliar la Protección de rastreo a todos los usuarios de Chrome para el tercer trimestre de 2024.
La inminente eliminación de las cookies de terceros es un punto de inflexión crucial para los profesionales del marketing, y he aquí por qué:
La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros sirve de catalizador para una transformación significativa del marketing digital. Los profesionales del marketing deben ser proactivos a la hora de adaptarse a estos cambios, centrándose en establecer relaciones directas con los clientes, respetando la privacidad de los usuarios y adoptando nuevas tecnologías y canales para llegar al público. Esta transición presenta tanto retos como oportunidades para innovar y redefinir el futuro del marketing digital.
Alexandra Theriault, Directora de Crecimiento de Lotame, señala que Google va algo rezagado en este juego. "Entre el 30% y el 50% de la web ya bloquea por defecto las cookies de terceros en Safari y Firefox, pero esto no ha provocado un cambio significativo hacia soluciones sin cookies por parte de marcas y agencias. Puede que el 1% de Google no sea el catalizador que necesita el sector".
Eli Heath, Director de Identidad de Lotame, añadeEste cambio sólo afecta a una pequeña parte de los navegadores. La verdadera llamada a la acción es que la industria intensifique sus esfuerzos para probar soluciones sin cookies, especialmente para Chrome, que sigue sin verse afectado en gran medida. Esta es una oportunidad para obtener información sobre la eficacia de las estrategias post-cookie."
Vale, las cookies de terceros van a desaparecer. ¿Significa eso que todas las cookies están en la guillotina? Retrocedamos un poco. Para entender realmente lo que significa la eliminación de las cookies de terceros, necesitamos una sólida comprensión de los diferentes tipos de cookies y su papel en la publicidad digital.
No todas las cookies son iguales. Varían en tipo y función. Aunque todas las cookies son fragmentos de código que los sitios web guardan en el navegador del usuario, sus usos -desde el seguimiento y la personalización hasta la gestión de sesiones- difieren significativamente. Son las cookies de terceros, que rastrean a los usuarios en distintos sitios web, las que están actualmente en el punto de mira por motivos de privacidad.
Las cookies de terceros son instaladas por dominios que el usuario no visita directamente. Esto ocurre cuando un editor añade elementos de terceros a su sitio web, como anuncios, chatbots o plugins sociales.
Una vez instaladas, las cookies de terceros rastrean a los usuarios y guardan su información. Esta información se utiliza para la publicidad basada en el comportamiento, la segmentación de anuncios y la medición. Por ejemplo, si un bloguero añade un enlace de YouTube a una entrada de su blog y un lector hace clic en ese enlace de YouTube, se añadirá una cookie de YouTube al navegador de ese usuario. Esta cookie de YouTube puede rastrear al usuario hasta que caduque.
Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros para que la web sea más privada y segura para los usuarios, a la vez que apoya a los editores, aunque muchos son escépticos sobre esta medida.
Los diferentes tipos de cookies, como las cookies de origen, las cookies de sesión, las cookies persistentes y las cookies seguras, hacen cosas diferentes.
Los tres principales navegadores (Safari, Firefox y Google Chrome) han tomado medidas para restringir o eliminar las cookies de terceros. Safari y Firefox ya las bloquean por defecto. Google Chrome, que tiene una cuota de mercado mundial significativa, sigue ahora su ejemplo, marcando un cambio fundamental en la publicidad en línea y las prácticas de rastreo de datos.
Si su estrategia de marketing depende en gran medida de la publicidad dirigida mediante cookies de terceros, es hora de replantearse su enfoque. Preparar sus sitios web y estrategias publicitarias para la era post cookies es crucial.
Mientras el mundo digital se prepara para el fin de las cookies de terceros, las cookies de origen y las soluciones alternativas están ganando protagonismo. Entender estos cambios es crucial para que las empresas y los anunciantes se mantengan a la vanguardia en un entorno online en rápida evolución.
Las cookies de origen las instala el dominio que el usuario visita directamente. Desempeñan un papel fundamental en la mejora de la experiencia del usuario, entre otras cosas:
A diferencia de las cookies de terceros, las cookies de origen suelen considerarse menos intrusivas porque se limitan al dominio que las crea. En consecuencia, son más aceptables desde el punto de vista de las expectativas de privacidad de los consumidores.
Con el declive de las cookies de terceros, están surgiendo varias alternativas para colmar esta laguna, garantizando que se respete la privacidad del usuario y permitiendo al mismo tiempo una publicidad y unos análisis eficaces.
En Lotame nos hemos anticipado estos cambios. Por eso hemos creado Spherical, la solución definitiva para la colaboración de datos. Nuestra plataforma permite a los profesionales del marketing digital unir, analizar y activar datos para la innovación y el crecimiento. Con Spherical, los profesionales del marketing digital pueden combinar datos internamente y asociarse externamente para obtener inteligencia de clientes procesable, audiencias informadas por datos y activación impulsada por identidades.
Todas nuestras soluciones de datos se basan también en la identidad, independientemente de las cookies de terceros, lo que nos posiciona bien para el presente y el futuro. Combinamos métodos deterministas y aprendizaje automático para ofrecer la escala y la precisión que los profesionales del marketing necesitan para llegar a los consumidores a través de la web abierta global. Esto lo conseguimos mediante nuestro gráfico patentado y nuestro galardonado identificador, Panorama ID. Juntos, conectan y unifican puntos de contacto de datos como correos electrónicos, cookies, ID de cliente e ID de dispositivo para presentar una única visión de un usuario en la que los profesionales del marketing pueden activar sus propios datos de cliente o utilizar para comprar audiencias segmentables en el inventario de editores. No se necesitan cookies de terceros. Descubra usted mismo cómo las marcas líderes de todo el mundo están aumentando la direccionabilidad sin cookies con Lotame.
El abandono de las cookies de terceros es un momento importante en la publicidad digital y la privacidad en línea. Es una transición compleja, pero con las estrategias y herramientas adecuadas, las empresas pueden navegar por este cambio con éxito. Para obtener más información sobre cómo las soluciones de colaboración de datos Data Empowered de Lotame pueden ayudarle a tomar decisiones más inteligentes, rápidas y sencillas con sus datos en esta nueva era, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.