TL;DR: Con Google Chrome eliminando gradualmente las cookies de terceros en 2024, las plataformas de colaboración de datos se perfilan como esenciales para que los profesionales del marketing digital utilicen eficazmente los datos de origen respetando la privacidad. Las plataformas de colaboración de datos facilitan la combinación y el análisis de datos internos y externos, ofreciendo información para la toma de decisiones informadas y permitiendo estrategias de publicidad dirigidas. Entre sus ventajas se incluyen la centralización de datos, la extracción de información, el enriquecimiento de datos y su activación en distintas plataformas.
Cuando Google Chrome empiece a dejar de admitir cookies de terceros en 2024, el sector se esforzará por encontrar nuevas formas de entender a los clientes y de realizar publicidad dirigida en un mundo post cookies.
En medio de esta incertidumbre, ha surgido una potente solución: las plataformas de colaboración de datos. Estas tecnologías de última generación están cambiando por completo las reglas del juego a la hora de sacar el máximo partido de los datos de origen en un entorno centrado en la privacidad.
En esta guía nos adentramos en el mundo de la colaboración de datos. Juntos exploraremos qué son estas plataformas revolucionarias, por qué son más importantes que nunca, qué características clave hay que tener en cuenta y cómo trazar la hoja de ruta para su adopción. ¡Empecemos a colaborar!
Colaboración de datos, según la definición de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), es un proceso tecnológico que consiste en combinar y analizar datos dentro de una empresa o junto con socios para diversos fines. Estos casos de uso pueden ir desde la integración de silos de datos internos hasta la elaboración de campañas específicas. La esencia de la colaboración de datos reside en su capacidad para convertir los datos brutos en información procesable, fomentando la toma de decisiones informadas y la planificación y ejecución estratégicas.
Estas plataformas son los epicentros donde convergen datos de diversos orígenes, ofreciendo una visión armonizada y completa de la información. Permiten la integración perfecta de recursos de datos internos y externos, mejorando así la profundidad, calidad y utilidad de los datos a disposición de los profesionales del marketing digital.
La colaboración de datos surge como una estrategia fundamental para que las organizaciones extraigan el máximo valor de sus datos de origen. Este enfoque es especialmente beneficioso para las industrias que están desintermediadas del consumidor final y se enfrentan a retos específicos relacionados con la adquisición, el análisis y la utilización de datos.
El sector de los bienes de consumo, que suele caracterizarse por la escasez de interacciones directas con los consumidores, se enfrenta a retos únicos a la hora de recopilar datos de origen. datos de origen. Las plataformas de colaboración de datos pueden colmar esta laguna integrando datos de diversas fuentes, mejorando el conocimiento del consumidor con fuentes de datos ricas y diversas, y permitiendo estrategias de marketing más específicas.
En el sector de la automoción, el consumo de contenidos en línea es notable, pero las transacciones directas con un OEM frente a un concesionario pueden ser limitadas. La colaboración de datos permite integrar los datos de interacción en línea con otros puntos de contacto con el cliente, lo que proporciona una comprensión más completa de los comportamientos y preferencias de los consumidores.
El sector inmobiliario, al igual que el automovilístico, experimenta altos niveles de participación en contenidos en línea. Sin embargo, la frecuencia de las transacciones puede ser comparativamente baja. La colaboración de datos permite a los profesionales del marketing digital combinar los datos de participación online con los datos transaccionales y otra información relevante sobre el consumidor, lo que ayuda a tomar decisiones más informadas y a personalizar las experiencias de los clientes.
Este sector se caracteriza por una amplia investigación y planificación en línea por parte de los consumidores, pero con interacciones directas limitadas hasta la reserva o visita real. La colaboración de datos puede desempeñar un papel fundamental a la hora de entrelazar distintos tipos de datos -desde patrones de navegación hasta hábitos de reserva- para crear una imagen más completa del comportamiento y las preferencias de los consumidores.
Los propietarios de mediosespecialmente aquellos con índices de autenticación inferiores al 30%, se enfrentan al reto de comprender tanto a los visitantes autenticados (que han iniciado sesión) como a los visitantes de la web. Las plataformas de colaboración de datos pueden ayudar a unificar fuentes de datos dispares, ofreciendo una visión más profunda de las preferencias y comportamientos de la audiencia. Esto, a su vez, ayuda a personalizar los contenidos para los abonados existentes y las estrategias de monetización para los anunciantes.
A la hora de buscar una plataforma de colaboración de datos, hay que tener en cuenta ciertas características esenciales:
A la hora de elegir una plataforma de colaboración de datos, es fundamental seleccionar una que se ajuste a los requisitos específicos de su organización y a sus planes de crecimiento futuro. He aquí tres aspectos que debe tener en cuenta en el proceso de selección, para asegurarse de tomar una decisión que realmente beneficie a su empresa.
Antes de seleccionar una plataforma de colaboración de datos, es importante tener en cuenta estas consideraciones. Esto le ayudará a determinar qué características no son negociables a la hora de elegir la plataforma adecuada para su empresa.
Para las empresas que desean aventurarse en la colaboración de datos, es vital un enfoque estratégico:
Spherical es la plataforma integral de colaboración de datos de Lotame diseñada para vendedores digitales, agencias y propietarios de medios. Spherical facilita el acceso, el análisis y la activación de datos de origen cruciales, agilizando el proceso desde la recopilación de datos hasta la participación del consumidor.
Spherical destaca en el mercado de la colaboración de datos al ofrecer un conjunto completo de servicios que incluye inteligencia de clientes, creación de audiencias basada en datos y activación impulsada por la identidad. Con conexiones a sus propios datos valiosos de origen y a los socios de su elección, las marcas pueden preservar y ampliar la conectividad de datos, la colaboración y la direccionabilidad en todos los entornos. Nuestra plataforma es compatible con la incorporación, unificación, modelado, enriquecimiento, colaboración y activación de datos, y se dirige tanto a los que tienen muchos datos como a los que necesitan adquirirlos.
Mientras que salas blancas de datos son parte integral de la colaboración de datos, no son una solución completa. La plataforma de colaboración de datos de Lotame, Spherical, trasciende las soluciones puntuales de salas blancas, ya que no solo se ocupa de la recopilación y conexión de datos internos, sino que también permite el enriquecimiento, el análisis y la activación de datos con socios externos.
Potenciar los datos con la solución de colaboración de datos de Lotame. Compruébelo usted mismo en este caso práctico, en el que Haymarket consigue un asombroso aumento de 10 veces más impresiones, clics y conversiones. En palabras del socio director de OMD - EMEA: "Acceder fácilmente a la segmentación de Haymarket en nuestro DSP y que todo se gestionara de forma programática fue un sueño. Se trata de una operación que, de otro modo, sería muy complicada para cualquier agencia a la hora de configurar las tuberías tecnológicas y la facturación fuera de la plataforma". Esta colaboración muestra cómo la colaboración de datos entre industrias puede conducir a un éxito significativo para las marcas.
El futuro de la publicidad digital reside en la colaboración de datos. Los continuos avances en esta tecnología allanan el camino para que los profesionales del marketing digital unan, analicen y activen los datos de forma más rápida, inteligente y sencilla. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático revolucionarán aún más estas plataformas, haciendo que el análisis de datos sea más intuitivo y predictivo.
Las plataformas de colaboración de datos no son meras herramientas, sino catalizadores de la transformación del marketing y la publicidad digitales. Permiten a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios excavar bajo la superficie y desbloquear el potencial oculto de sus datos de origen. Con Spherical, la plataforma de colaboración de datos de Lotame, los profesionales del marketing pueden explorar esas profundidades para innovar y hacer crecer su negocio de la forma que deseen.
¿Está listo para liberar el potencial de sus datos? Reserve una consulta gratuita con un experto en colaboración de datos.