Los datos de segunda parte son esencialmente los datos de primera parte de otra persona a los que se accede directamente desde...
Para cualquier persona nueva en la escena de los datos, en primer lugar, ¡bienvenida a la fiesta! Si hay algo de lo que nos gusta hablar en Lotame, son los datos. Después de todo, los datos están en todas partes y, cuando se activan correctamente, pueden ayudar a las empresas a lanzar campañas publicitarias basadas en el ROI campañas publicitarias.
Pero, ¿cómo recopilan los datos? ¿Qué tipo de datos debe recoger? Y, lo que es más importante, ¿qué puede hacer realmente hacer con los datos? Antes de poder responder a cualquiera de estas preguntas, debemos entender qué son los datos de origen.
Los datos de origen son los que provienen directamente de sus audiencias. Se recogen directamente de sus clientes, visitantes del sitio, suscriptores de listas de correo electrónico u otras personas que interactúan directamente con su organización. Esta es la principal característica que los diferencia de otros tipos de datos, como los de datos de segunda parte y de tercerosque provienen de fuentes externas. Dado que los recoge directamente de sus propios clientes, los datos de primera parte se consideran de alta calidad y muy relevantes.
No utilizar los datos de origen es una oportunidad perdida. Aunque otros tipos de datos también son valiosos, los datos de origen deberían ser una prioridad en el análisis de datos por su relevancia y calidad. Ayudan a las empresas a comprender mejor a su público objetivo, a localizar oportunidades perdidas y a crear estrategias innovadoras y personalizadas para aumentar el ROI.
Los datos de origen son uno de los tipos de datos más valiosos que las empresas pueden recopilar y aprovechar. Las empresas pueden utilizarlos para conocer mejor los intereses, las preferencias, las características y los comportamientos de su audiencia actual. A continuación, pueden utilizar esta información para predecir el comportamiento futuro de los clientes, mejorar su segmentaciónmejorar sus campañas de marketing y personalizar sus contenidos. Algunas de las cualidades que hacen que los datos de origen sean tan valiosos son
Puede recopilar muchos tipos diferentes de datos de primera mano, tanto de fuentes online como offline.
Puede utilizar sus datos de origen de diversas maneras para mejorar sus mensajes, contenidos, productos y resultados. Wuando se combinan los datos de origen con los de terceros, se abren aún más posibilidades. Algunos de los usos de los datos de origen son:
Un mejor conocimiento de su audiencia le permite adaptar sus productos y contenidos a sus preferencias. Mediante el análisis de sus datos de origen, puede descubrir información sobre los datos demográficos, los intereses, las preferencias y los comportamientos de compra de su audiencia. Un comercializador de una empresa de ropa, por ejemplo, podría descubrir que los compradores que adquieren zapatos en línea tienden a comprar zapatos deportivos, mientras que los que compran en una tienda física son más propensos a comprar zapatos formales. Un editor podría descubrir que los suscriptores mayores de 50 años suelen preferir los artículos, mientras que a sus suscriptores adolescentes les suelen gustar más los vídeos.
El análisis de sus datos de origen puede proporcionarle información que le permita predecir el comportamiento de su audiencia. Puede utilizar esta información para orientar sus campañas de marketing. Si sabe que un cliente determinado ha hecho clic en uno de sus anuncios, hay una mayor probabilidad de que compre su producto en comparación con alguien que decidió no interactuar con su anuncio. Si la información demográfica y los intereses de un visitante del sitio web coinciden con los de la mayoría de sus suscriptores, hay más posibilidades de que también se convierta en suscriptor.
También puede utilizar los datos de origen para personalizar sus anuncios o contenidos para que se ajusten a los intereses y preferencias de cada miembro de la audiencia. Hacer que el contenido y los anuncios sean más relevantes para los miembros de su audiencia puede ayudar a aumentar las ventas, el número de suscriptores y la participación.
El análisis de los vídeos que un determinado suscriptor ha visto en el pasado permite al editor conocer los temas que interesan a ese usuario. Esta información permite al editor mostrar vídeos sobre esos temas en la página de inicio cuando ese suscriptor se registra. Si alguien que visita el sitio web tiene información demográfica similar a la de ese suscriptor, el editor podría utilizar esta información para predecir los temas que podrían interesarle.
Los vendedores pueden utilizar los datos de origen de forma similar. Al hacer un seguimiento de los tipos de anuncios con los que interactúa un usuario, pueden determinar cuáles son sus preferencias y empezar a mostrarle anuncios que le resulten más atractivos.
Los datos de origen también pueden servir de base para su estrategia de reorientación de la audiencia, que consiste en enviar anuncios a personas que visitaron su sitio web pero no se convirtieron. Es normal que muchos de sus clientes potenciales no se conviertan la primera vez que ven uno de sus anuncios o visitan su sitio. Sin embargo, existe una mayor probabilidad de que estos clientes potenciales acaben convirtiendo, por lo que es conveniente seguir dirigiendo los anuncios hacia ellos.
Puede personalizar estos anuncios reorientados en función de las acciones que el usuario haya realizado en su sitio web. Por ejemplo, si han puesto un artículo en su cesta pero no lo han comprado, puede mostrarles anuncios de ese producto en particular. Si leyeron un artículo sobre un tema determinado pero no hicieron clic en la suscripción, puede enviarles anuncios con artículos similares al que leyeron.
Otro uso valioso de los datos de origen en el marketing es la búsqueda de nuevas audiencias. Utilizando nuestra herramienta herramienta de optimización de audienciaspuede encontrar nuevos usuarios que sean similares a los de su audiencia actual. Dado que estos usuarios son similares a sus clientes actuales, hay una mayor probabilidad de que realicen una compra o se inscriban para recibir su contenido.
El método que utilice para recopilar sus datos de origen depende del tipo de datos. Para recopilar datos de comportamiento de su sitio web, aplicación o perfil de redes sociales, puede colocar un píxel que rastree los comportamientos de los visitantes y registre información sobresobre ellos. Cada vez que alguien entre en tu sitio, haga clic en un enlace o vea un producto, recibirás automáticamente esos datos.
También puede recopilar datos fuera de línea, como datos de compra, información de suscriptores y respuestas a encuestas, en bases de datos fuera de línea. La combinación de estos datos con sus datos en línea los hace más potentes. Nuestra solución solución de gestión de audiencias le ayuda a poner en línea sus datos offline y a combinarlos con los identificadores de los móviles y las cookies online para ofrecerle una mejor visión de los clientes.
La recopilación de todos estos datos en una DMP le permite obtener una visión completa de los datos de sus clientes. Dentro de tu DMP, puedes organizar, analizar y activar tus datos de origen y combinarlos con los de terceros para obtener una visión aún más profunda.
Las soluciones de conectividad de datos de Lotame facilitan el aprovechamiento de sus datos de origen. Nuestra tecnología hacen ques fácil recopilar datos de diversas fuentes online y offline, determinar las relaciones entre los distintos dispositivos utilizados para acceder a sus contenidos, e incluso gestionar la información de consentimiento.
Puedes aprovechar las herramientas de Lotame para optimizar tus audiencias y analizar tus datos con la ayuda de los datos de segundas y terceras partes de nuestros marketplaces. También ofrecemos soporte de API y canales de activación ilimitados.
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