La publicidad en televisión conectada, o publicidad en CTV, llega a nuevas audiencias a través de estrategias comerciales mejoradas, publicidad rentable y altas tasas de finalización. A medida que aumenta el número de consumidores que ven contenidos a través de múltiples plataformas, su empresa dispone de mayores oportunidades de publicidad CTV en ordenadores portátiles, televisores, consolas de videojuegos y dispositivos móviles. Los datos son una parte fundamental del éxito de su estrategia de publicidad en CTV. Explore la publicidad en CTV y cómo los datos pueden impulsar su éxito.
¿Qué es la publicidad en CTV?
Los consumidores de hoy en día se han alejado de la televisión por cable y han optado por plataformas de streaming fiables y accesibles como Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ y HBO Max. Con el aumento de las plataformas de streaming y contenidos, se ha hecho necesario que las empresas se anuncien a esos consumidores en lugar de a través de los medios tradicionales de televisión por cable. Ahí es donde publicidad en CTV desempeña un papel fundamental.
La publicidad CTV se refiere a anuncios de vídeo que se muestran a través de un servicio de streaming. Estos anuncios se ven en un televisor, lo que significa que se ven en un televisor inteligente o a través de un dispositivo conectado como Roku. Es posible que veas un anuncio de CTV durante la pausa publicitaria de un programa emitido en Hulu.
La publicidad en CTV ofrece ventajas distintas de la publicidad tradicional en televisión. Permite a las empresas llegar a más clientes, incluidos los que no tienen conexión por cable o satélite. Cualquiera que transmita contenidos en una plataforma específica puede ver el anuncio. La publicidad en CTV también permite a las empresas dirigir sus anuncios a clientes específicos con mayor precisión. Con un crecimiento tan enorme, no es de extrañar que cada vez más empresas hayan empezado a invertir en publicidad CTV.
Los estudios muestran que la mayoría de los hogares estadounidenses tienen un aparato de televisión conectadolo que significa que la gente pasa más tiempo que nunca viendo contenidos en streaming. Los especialistas en marketing y publicidad han empezado a tomar nota. Los contenidos en streaming no van a desaparecer. De hecho, está cada vez más importante cada año.
Publicidad CTV vs. OTT
Entonces, ¿qué es la publicidad OTT y cómo se compara con la publicidad CTV?
La publicidad Over-the-top (OTT) es un término genérico que hace referencia a los anuncios que pueden verse en contenidos transmitidos por streaming. La publicidad OTT es el medio que ofrece el anuncio. Por ejemplo, cuando un anuncio precede al programa que estás viendo en HBO Max, se trata de publicidad OTT. El dispositivo que transmite el contenido a tu televisor, como un Fire TV Stick de Amazon, es el CTV.
Los anuncios OTT aprovechan el auge del streaming por Internet para eludir las conexiones por cable y satélite, lo que significa que los espectadores de streaming no necesitan el cable para ver los anuncios de las empresas. Las capacidades OTT permiten a los consumidores ver vídeos de más formas y a través de más dispositivos.
Los vendedores pueden implementar anuncios OTT en cualquier internet, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores portátiles. La publicidad OTT, sin embargo, se refiere específicamente a los anuncios colocados en internet. En otras palabras, la publicidad CTV y OTT se solapan significativamentepero la publicidad CTV es un tipo específico de publicidad OTT.
6 Ventajas de la publicidad en CTV
Desde llegar a nuevas audiencias hasta proporcionar un medio de publicidad rentable, la publicidad en la CTV ofrece muchas ventajas a los vendedores y las agencias de publicidad. El espacio publicitario de la CTV está en auge, dando a conocer a más consumidores los productos y servicios de las empresas. He aquí seis ventajas de la publicidad en televisión por cable que debe tener en cuenta.
1. Llega al público que corta la cuerda
Un consumidor cord-cutting es una persona que ha decidido dejar de usar la televisión por cable o satélite en favor de plataformas de streaming como Netflix y HBO Max. Muchos cord-cutters deciden dejar de invertir en cable y pagar en su lugar una suscripción a la televisión por internet, como Youtube TV o Hulu TV. En 2023, más del 75% de los estadounidenses pagan por un servicio de streaming. Los anuncios de CTV pueden llegar a un gran número de estos espectadores que optan por los servicios de streaming en lugar del cable.
2. Proporciona un medio rentable de publicidad
Aunque llegar a las cadenas premium en la televisión lineal puede ser difícil y costoso, CTV ofrece estructuras de precios flexibles para una más rentable.n. Por ejemplo, puede pagar los anuncios de CTV en función del coste por métrica o del coste por visionado completo.
Con una estructura de precios de coste por visionado completado, las empresas sólo pagan por los anuncios cuando el espectador ha visto al menos 30 segundos del vídeo. Todo lo que esté por debajo de esa cifra no cuenta como visionado completo. Gracias a la eficacia de la publicidad dirigida, el ROI de su empresa será probablemente superior al de los anuncios de televisión lineales, por lo que la inversión merece la pena.
3. Abre oportunidades para la orientación multidispositivo
A medida que los espectadores ven servicios de streaming OTT a través de dispositivos, puede complementar sus anuncios de CTV llegando a su público en sus teléfonos u ordenadores portátiles. La publicidad multidispositivo hace llegar su mensaje a su audiencia esté donde esté, ayudándole a forjar una conexión más fuerte.
4. Produce altas tasas de finalización
En Norteamérica, los telespectadores vieron el 95% de los anuncios de CTV. Consiga que su anuncio se vea en su totalidad con CTV. Los anuncios segmentados ayudan a garantizar que los consumidores tengan más probabilidades de estar interesados en el contenido anunciado y, por lo tanto, estén dispuestos a ver el anuncio hasta el final.
5. Permite un fácil seguimiento del rendimiento
Gracias a increíbles capacidades de datos de CTVpuede realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de los anuncios, como la frecuencia de finalización o el tráfico del sitio web. Si observa áreas de mejora, puede ajustar su anuncio según sea necesario.
6. Protege la imagen de marca
La publicidad en CTV le permite colocar anuncios de gran relevancia en los anuncios que ve su audiencia. Utilice esta relevancia para reforzar la imagen de su marca y manténgase al día con el seguimiento del rendimiento para medir hasta qué punto su anuncio sirve a su marca.
Entender la medición del CTV
Una de las diferencias entre la publicidad en CTV y la televisión lineal es su mayor capacidad de medición. Con la televisión lineal, no puede ver las métricas de rendimiento, pero con los anuncios de CTV, puede realizar un seguimiento de los informes y las mediciones sobre el compromiso del cliente o las tasas de conversión. El seguimiento de los datos de consumo y el aprendizaje de nueva información sobre su público objetivo también es un reto con la televisión lineal. A diferencia de los anuncios de CTV estos anuncios se emiten a determinadas horas del día en función de la audiencia de programas anteriores.
CTV dispone de numerosas funciones de medición que le ayudarán a evaluar el éxito de sus campañas. También le ofrecen información crítica posibilidades de optimización. Estas son algunas de las métricas a las que puede acceder:
- Impresiones de la campaña: Una de las métricas más sencillas, el recuento de impresiones, te indica cuántas veces ha mostrado tu anuncio un servicio de streaming.
- Coste por mil impresiones (CPM): El CPM mide cuánto cuestan mil impresiones cuesta a usted.
- Índice de finalización: Complemento esencial de las métricas de impresiones, su tasa de finalización mide cuántos espectadores vieron su anuncio hasta el final.
- Porcentaje de visualización (VTR): El VTR indica la frecuencia con la que los consumidores ven el anuncio hasta completarlo.
- Atribución de conversiones: La atribución de conversiones es la forma en que vinculará sus anuncios de CTV a las conversiones, lo que le permitirá eficazmente medir eficazmente el retorno de la inversión (ROI). Su gráfico de identidad le resultará útil en esta fase.
Cómo empezar con CTV
Si está listo para sumergirse en la publicidad CTV y cosechar los beneficios para su marca, una estrategia de datos será primordial para su éxito. Desde la optimización de objetivos hasta la combinación de canales y la preparación de informes, empezar a utilizar la CTV puede cambiar la trayectoria de sus campañas publicitarias. Siga estos pasos antes de lanzar su campaña.
Primer paso: optimice su público objetivo
Puede maximizar su éxito con los anuncios de CTV apelando a la la mayoría de hogares y clientes. Mediante el seguimiento de los intereses actuales y otras tendencias de datospuede desarrollar un anuncio que atraiga a un amplio abanico de consumidores. Empiece por identificar el objetivo o las tendencias de interés más frecuentes y adapte su campaña para que encaje.
Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a los espectadores más jóvenes que son más propensos a utilizar plataformas como Disney+ o HBO Max. También puede optimizar su público objetivo dirigiéndose a los hogares que utilizan Roku, Apple TV o Chromecast.
Segundo paso: determinar los KPI
Aunque la publicidad en CTV le ofrece datos para realizar un seguimiento, necesitará un conjunto de indicadores clave de rendimiento (KPI) que se ajusten a su estrategia empresarial para medir su rendimiento. Los KPI de publicidad en CTV más habituales son los siguientes:
- Alcance: Puedes medir el número de espectadores que ven tus anuncios.
- Impresiones: Una impresión registra el número de veces que los consumidores ven sus anuncios.
- Visualización: Un porcentaje de cuántas impresiones fueron visualizables, o cuántas personas vieron la mayor parte del anuncio.
- Participación: Puedes realizar un seguimiento de las interacciones con tu anuncio a través de métricas como la finalización del vídeo y las tasas de clics.
- Conversión: Puede hacer un seguimiento de cuántos espectadores convierten a su negocio, como la compra de productos o visitar su sitio web.
Dependiendo de los objetivos de su empresa, una o todas estas métricas pueden ser fundamentales para su éxito. El objetivo principal de todos los anunciantes es saber hasta qué punto se llega al público deseado y qué indicadores pueden aumentar el éxito.
Tercer paso: Mezclar con otros canales
Elaborar estrategias por adelantado en cómo funcionarán sus anuncios de CTV con otros canales. Por ejemplo, puede utilizar el retargeting para hacer llegar su mensaje a los espectadores a través de las búsquedas o las redes sociales. Realice un seguimiento de los datos en todos los canales para poner en práctica estrategias multicde manera eficaz.
Paso 4: Prepararse para informar y atribuir la promoción
Con CTV, necesitará un gráfico de identidad para medir mejor sus resultados globales. Un gráfico de identidad le permite ver todas las interacciones en línea de cada cliente a través de los canales en un solo lugar. Por ejemplo, esta visión general le permitirá ver si un cliente ve su anuncio de CTV y luego compra en su sitio web.
Cómo aumentar la eficacia de las campañas publicitarias en CTV
Al comenzar con las campañas publicitarias en CTV, puede poner en práctica algunas estrategias para aumentar la eficacia de sus campañas:
- Pruebe la personalización: La tecnología dinámica y las capacidades de retargeting le permiten aprovechar la personalización a escala con CTV. La personalización tiene muchas ventajas para su campaña, como una mayor receptividad del espectador. Cuanto más comprometidos estén sus consumidores, más probable será que respondan con una acción. Por ejemplo, podrían descargarse una aplicación o realizar una compra.
- Pruebe múltiples variaciones de textos publicitarios y creatividades: Gracias a las sólidas capacidades de medición en tiempo real de CTV, puede rápidamente ejecutar diversas variaciones de su anuncio en variaciones de su anuncio y recibir datos de rendimiento rápidamente. Aproveche esta ventaja y realice pruebas para determinar qué versión funciona mejor. Incluso puede probar diferentes combinaciones entre segmentos de audiencia para medir los resultados dentro de cada grupo.
- Revise los datos de audiencia y los segmentos de segmentación: Mejore la segmentación de su CTV revisando sistemáticamente los datos de audiencia y analizando si puede reforzar su estrategia de segmentación.
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