Lotame ve una normalización del 10% en la inversión en datos a nivel mundial de 2021 a 2022, citando la incertidumbre macroeconómica y el retorno al gasto de los comercializadores antes de la pandemia.
Nueva York, NY - (5 de octubre de 2022) - Lotame, el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, ha informado hoy de que la demanda de datos de audiencia de terceros de alta calidad se disparó un 25% en los últimos dos años (2020-2022).
Aunque los Estados Unidos no experimentaron un crecimiento en el primer semestre de 2022, el mercado sigue siendo el mayor en términos de ventas globales de datos. Todas las demás regiones experimentaron un enorme crecimiento del primer semestre de 2021 al primer semestre de 2022, con APAC (55% de aumento) en el segundo puesto y superando a EMEA (36% de aumento) por primera vez. El mercado de LATAM aumentó considerablemente su inversión en datos, con un incremento del 229% de 2021 a 2022.
"Como industria, la publicidad digital superó a escala mundial el año pasado, ya que los anunciantes aumentaron sus inversiones mientras los consumidores estaban en su mayoría en casa", afirma Andy Monfried, director general de Lotame. "El mercado está empezando a normalizarse a medida que las marcas vuelven a los niveles normales de gasto. Sin embargo, lo que permanece constante es la enorme oportunidad de enriquecimiento de datos de terceros de los datos de origen de los comercializadores."
Para la región de Norteamérica (NA), los segmentos de audiencia más vendidos en el primer semestre de 2022 fueron: HHI $100k+, B2B IT Decision Makers, Small Business Professionals, y C-Level Executives. A nivel mundial, los segmentos demográficos avanzados, B2B y personalizados siguen siendo los 3 segmentos de audiencia más importantes año tras año.
"Los impactos macroeconómicos y del mercado, como la inflación, los problemas de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania, están teniendo un impacto recesivo en la publicidad digital en su conjunto", dijo Brian O'Connor, Director General de Mercado y Operaciones de Lotame. "Sin embargo, los impactos se limitaron principalmente al primer trimestre, ya que vimos que el segundo trimestre creció un 20% a nivel global con respecto al anterior".
Otros segmentos de audiencia que crecieron (del primer al segundo trimestre de 2022) son:
Según los datos, entre los mercados mundiales que registraron un mayor crecimiento en el primer semestre fuera de EE.UU. se encuentran: Reino Unido, India, Australia, España, Japón, Alemania e Italia. Los segmentos de audiencia de mayor rendimiento a nivel mundial son los de viajes (48% de aumento), los de clientes (42% de aumento) y los de vacaciones y eventos especiales (41% de aumento).
"Los efectos sobre los datos de terceros debido a la eliminación de las cookies de terceros fueron en gran medida exagerados por lo que hemos visto", añadió O'Connor. "El Lotame Data Exchange ha experimentado un crecimiento continuo en la mayoría de los mercados mundiales, lo que refleja que los profesionales del marketing están aprovechando los datos de alta calidad para más casos de uso. La escala y la calidad constante de nuestro intercambio lo demuestran cada día, ya que satisfacemos las necesidades de los profesionales del marketing en lo que respecta a las diferentes capas de datos demográficos, de intención, de interés, etc."
Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado mundial de datos de terceros. A continuación encontrará los datos más destacados de la región: