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Lotame informa de un aumento del 36% en la inversión en datos de alta calidad en el primer semestre de 2022 en EMEA

El análisis muestra una normalización del 10% en la inversión en datos a nivel mundial de 2021 a 2022, citando la incertidumbre macroeconómica, seguido de la vuelta al gasto de los comercializadores antes de la pandemia

LONDRES - Lotameel único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, informa que la demanda de ventas de datos de terceros de alta calidad se disparó un 25% a nivel mundial en los últimos dos años (2020-2022).

Lotame informa que ha visto una normalización del 10% en la inversión en datos a nivel mundial desde el primer semestre de 2021 hasta el primer semestre de 2022 debido a la incertidumbre macroeconómica y a la vuelta al gasto de los comercializadores antes de la pandemia. Sin embargo, El segundo trimestre de 2022 creció un 20% en todo el mundo con respecto al primer trimestre de 2022, lo que indica que la necesidad de datos de alta calidad es fuerte. Además, muchas regiones mostraron un marcado aumento interanual desde el tremendo primer semestre de 2021, incluyendo EMEA (un 36% más), APAC (un 55% más) y LATAM (un 229% más).

"Como industria, la publicidad digital superó a escala mundial el año pasado, ya que los anunciantes aumentaron sus inversiones mientras los consumidores estaban en su mayoría en casa", afirma Andy Monfried, director general de Lotame. "El mercado está empezando a normalizarse a medida que las marcas vuelven a los niveles normales de gasto. Sin embargo, lo que permanece constante es la enorme oportunidad de enriquecimiento de datos de terceros de los datos de origen de los comercializadores."

En el primer semestre de 2022, la región EMEA experimentó un aumento del 36% en las ventas, siendo el Reino Unido el mercado con mejores resultados, seguido de España, Alemania, Emiratos Árabes Unidos, Francia e Italia. Los 5 segmentos de audiencia más importantes de la región fueron: 

  • Precision Demographics (segmentos de edad y género validados y de gran precisión) 
  • Entusiastas del cine de suspense 
  • Responsables de la toma de decisiones en materia de TI 
  • Estudiantes universitarios
  • Entradas para la Copa Mundial de la FIFA 
  • Entretenimiento

Con la excepción de Precision Demographics, estos segmentos difieren del primer semestre de 2021, en el que predominaban los padres de niños pequeños y los viajes en crucero. 

"El continuo crecimiento de las ventas de datos de alta calidad muestra que los profesionales del marketing entienden que sus estrategias de datos de primera parte, aunque son vitales, tienen límites reales en su aplicación", dijo Alison Harding, Vicepresidenta de Soluciones de Datos, EMEA, Lotame. "A medida que los profesionales del marketing quieren más datos para entender, encontrar y acercarse a los clientes, aplican conjuntos de datos ricos a una variedad de casos de uso, ya sea la construcción de personas o el modelado para encontrar el próximo mejor cliente."

Los segmentos de audiencia de mayor rendimiento a nivel mundial son los de Viajes (48% de aumento), Personalizado (42% de aumento) y Vacaciones y Eventos Especiales (41% de aumento). Otros segmentos son las marcas de automóviles y la tecnología, que aumentan un 21% y un 19% respectivamente. 

"Los segmentos personalizados realmente estallaron en la primera mitad del año, un guiño a la creciente sofisticación y al enfoque de prueba y aprendizaje de los profesionales del marketing basados en datos", añadió Harding. "Aprovechando el Lotame Data Exchange, pueden generar audiencias personalizadas a escala -con o sin cookies- a través de diferentes capas de demografía, intención, interés, etc.".

Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado de datos de terceros del mundo.