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CIUDAD DE MÉXICO - Lotame, el único proveedor de soluciones de datos flexibles preparado para la conectividad en el futuro y que impulsa el rendimiento en todas las pantallas, revela que México se coloca como el país líder en Latinoamérica en la demanda de datos de terceros de alta calidad, seguido por Brasil, Argentina, Colombia y Chile.
Los datos de terceros son aquellos que los anunciantes compran para impactar a audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos, es decir, consumidores clave. Y en 2022, los segmentos más valiosos y solicitados en México son música, deportes, juegos en línea, estilo y moda, hogar y familia, viajes, compras en línea y alimentos y bebidas.
"Los anunciantes confían en datos de alta calidad para aumentar el alcance a nuevos públicos objetivo y así comprender mejor e involucrar a los clientes actuales y potenciales, así como mejorar el rendimiento de las campañas. En este momento post pandemia, es realmente interesante que los anunciantes están retomando el uso de los segmentos líderes de third- party data sobre deportes, viajes y compras. Asimismo, la demografía sigue siendo un diferenciador para Lotame y es fundamental para la creación de insights y analytics de parte de los anunciantes en sus estrategias cookieless" explicó Sebastián Yoffe, Director General Latam & US Hispanics en Lotame.
Los especialistas en marketing de América Latina están demostrando con sus presupuestos cuán vitales son los datos de terceros para sus estrategias de marketing y publicidad. Las ventas en Latinoamérica crecieron un 229 por ciento en la primera mitad de 2022, en comparación con el mismo período de 2021. Este gran salto se debe a un aumento de más del 50 por ciento del presupuesto registrado, entre el primer semestre de 2020 y 2021.
El gasto digital en América Latina se está elevando y comprende el 57,7 por ciento del gasto publicitario total, a pesar de un incremento más lento en todo el mundo, señala eMarketer.
Según el análisis de Lotame, a nivel mundial, las categorías en las que los especialistas en marketing invierten más presupuesto son negocios B2B, datos demográficos avanzados, hogar/familia y entretenimiento.
"El aumento de la demanda de segmentos de audiencia personalizados a nivel mundial muestra que las marcas y las agencias están buscando formas de expandir sus datos propios para la planificación, el análisis y la orientación en un futuro sin cookies. La escalabilidad y la calidad constante de Lotame Data Exchange nos permite afrontar los desafíos de la industria mediante la aplicación de diferentes capas de datos demográficos, de intención e intereses y activar con o sin cookies", dijo Brian O'Connor, Gerente General de Lotame Marketplace and Operations.
"Para las agencias y anunciantes que se preocupan de sus propios datos para desarrollar de manera efectiva sus campañas, los datos de terceros pueden ser la clave para ayudarles a mejorar la medición y la escalabilidad de sus esfuerzos y así lograr sus objetivos de marketing hoy y en el futuro sin cookies", reiteró Yoffe.
Esta información se obtuvo de Lotame Data Exchange, el mercado de datos más grande del mundo.
CIUDAD DE MÉXICO - Lotameel único proveedor de soluciones de datos flexibles preparadas para el futuro y que impulsan el rendimiento en todas las pantallas, revela que México es el país líder en América Latina en la demanda de datos de alta calidad de terceros, seguido por Brasil, Argentina, Colombia y Chile.
Los datos de terceros son datos que los anunciantes compran para ampliar los datos de origen con audiencias asociadas a determinados intereses, datos demográficos y comportamientos, es decir, consumidores clave. Y en 2022, los segmentos más valiosos en toda América Latina fueron: música, deportes, juegos en línea, estilo y moda, hogar y familia, viajes, compras en línea y alimentos y bebidas.
"Los anunciantes confían en los datos de alta calidad para aumentar el alcance de nuevas audiencias, comprender y captar mejor a los clientes y prospectos y mejorar el rendimiento de las campañas. Lo realmente interesante de los segmentos líderes es que los anunciantes están redoblando sus esfuerzos en actividades posteriores a COVID, como los deportes, los viajes y las compras. No es de extrañar que los datos demográficos sigan siendo un elemento diferenciador para Lotame y que sean fundamentales para la creación de personas, el análisis y la activación sin cookies de los anunciantes, ", explicó Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.
Los anunciantes de América Latina están demostrando con sus presupuestos lo vital que son los datos de terceros para su marketing y publicidad. Las ventas de datos de terceros en Latam crecieron un enorme 229% en la primera mitad de 2022 en comparación con el mismo período de tiempo en 2021. Este enorme salto se suma a un aumento de más del 50% del primer semestre de 2020 al primer semestre de 2021.
El gasto digital en América Latina está creciendo por eMarketer que representa el 57,7% del gasto publicitario total, a pesar del menor crecimiento mundial.
Según el análisis de Lotame, a nivel mundial, las categorías en las que más gastan los anunciantes son las de negocios B2B, demografía avanzada, personalización, hogar/familia y entretenimiento.
"El aumento de la demanda de personalizado de segmentos de audiencia, en particular, a nivel mundial muestra que las marcas y las agencias están buscando formas de ampliar sus datos de primera parte para la planificación, el análisis y la orientación en un futuro sin cookies. La escalabilidad y la calidad consistente del Lotame Data Exchange nos permite responder a los desafíos de la industria aplicando diferentes capas de demografía, intención e intereses y activando con o sin cookies", dijo Brian O'Connor, Director General de Lotame Marketplace and Operations.
"Para los profesionales del marketing, las agencias y los anunciantes que carecen de datos propios para desarrollar eficazmente sus campañas basadas en datos, los datos de terceros pueden ser la clave para ayudarles a mejorar la medición y la escalabilidad de sus esfuerzos para alcanzar sus objetivos de marketing hoy y en el futuro sin necesidad de cocinas,", reiteró Yoffe.
Esta información se obtuvo del Lotame Data Exchange, el mayor mercado de datos del mundo.