Las ventas de datos en APAC aumentan un 55%, superando a los mercados de EMEA y América Latina
SINGAPUR/INDIA/SIDNEY - Lotameel único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, informa que demanda de datos de alta calidad de terceros ha aumentado un 25% a nivel mundial en los últimos dos años (2020-2022).
Aunque Estados Unidos lideró las ventas de datos interanuales, APAC ocupó el segundo lugar -por primera vez- con un aumento del 55% entre el primer semestre de 2021 y el primer semestre de 2022. El mercado de EMEA le siguió con la siguiente escala viendo un aumento del 36%. LATAM (América Latina) tuvo el mayor crecimiento con un aumento del 229%, aumentando en gran medida su inversión en datos desde el año anterior.
"Como industria, la publicidad digital superó a escala mundial el año pasado, ya que los anunciantes aumentaron sus inversiones mientras los consumidores estaban en su mayoría en casa", afirma Andy Monfried, director general de Lotame. "El mercado está empezando a normalizarse a medida que las marcas vuelven a los niveles normales de gasto, excepto en áreas de alto crecimiento como APAC y LATAM. Lo que sigue siendo constante, sin embargo, es la enorme oportunidad para el enriquecimiento de los datos de terceros de los datos de primera parte del comercializador."
Los mercados individuales de APAC con mejores resultados en el primer semestre de 2022 son: India, Australia, Japón, Singapur y Hong Kong.
Los 5 segmentos de audiencia más importantes de la región en el primer semestre de 2022 fueron
Estos segmentos difieren de los del primer semestre de 2021, que eran: Estudiantes universitarios, Propietarios de mascotas, Demografía de precisión Hombre 18-24, y Comercio electrónico/Industria minorista.
"Lotame está redoblando su compromiso de ofrecer datos de alta calidad en un entorno sin restricciones de privacidad para servir mejor a las necesidades de los profesionales del marketing para la planificación, la creación de personas, el análisis y la prospección", dijo Nish Raju, Director General, SEA, Lotame. "Con Lotame Data Exchange, los clientes pueden crear segmentos de audiencia personalizados a escala a través de diferentes capas de datos demográficos, intención de compra, interés y señales B2B, ya que esto es críticamente importante para el modelado de parecidos, la personalización, la adquisición de clientes y la venta cruzada/upselling a su propia base de clientes."
Los segmentos de audiencia de mayor rendimiento en todo el mundo son los de viajes (48% de aumento), clientes (42% de aumento), vacaciones y eventos especiales (41% de aumento), marcas de automóviles (21% de aumento) y tecnología (19% de aumento).
Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado de datos de terceros del mundo.