¿Por qué la analítica es el albatros del marketing? Según el CMO Council, casi 4 de cada 5 responsables de marketing consideran que los datos, el análisis y la información son muy importantes para la captación y retención de clientes. Sin embargo, dos tercios sólo confían moderadamente en sus enfoques.
Vea el seminario web Accelerate de Lotame para un animado análisis de . . . análisis de marketing. Con aparentemente menos opciones disponibles, ¿qué funciona realmente hoy y producirá inteligencia procesable mañana? ¿Quién está ganando la carrera entre GA4, colaboración de datos y CDP? Escuche a expertos en la materia hablar de las herramientas que suponen un callejón sin salida para los datos frente a las que los potencian.
Participantes en el panel:
- Moderador - Myles Younger, U of Digital
- Simon PoultonDirector de Datos, Ignite Visibility
- Megha Jain, Directora de Producto, GumGum
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Julius Rullamas, Director Asociado de Audiencia e Identidad de Kinesso
- Alexandra Theriault, GM Esférica
Sobre los ponentes:
Myles YoungerJefe de Innovación e Información, U of Digital
Como Director de Innovación e Información de U of Digital, Myles Younger dirige el desarrollo de nuevos productos, servicios tecnológicos y liderazgo de opinión para ayudar a ampliar la oferta educativa de la empresa a nuevos formatos, nuevos alumnos y nuevos mercados. La carrera profesional de casi 20 años de Myles en el sector de la publicidad ha abarcado todas las facetas del negocio, desde su etapa en marketing para clientes, pasando por su experiencia como fundador de adtech y líder de producto, hasta su experiencia dentro del mundo de las agencias y la consultoría. Más recientemente, Myles fue vicepresidente de Go-to-Market, Data en Media.Monks y, antes de eso, fundó la plataforma de anuncios dinámicos Canned Banners, que fue adquirida por Thunder en 2017. Escribiendo y hablando con frecuencia sobre temas de medios digitales y publicidad, Myles es un colaborador habitual de publicaciones de la industria como Adweek, AdExchanger y AdMonsters. Myles vive en Portland, Oregón, con su mujer y sus tres hijos, donde pasa la mayor parte de su tiempo libre fregando platos.
Simon PoultonDirector de Datos, Ignite Visibility
Simon Poulton es un experto del sector en temas relacionados con la medición y la privacidad digital y ha aparecido en The Wall Street Journal, Reuters, AdAge, FastCompany, AdWeek, Wired, Moz, Search Engine Land y otros medios. Anteriormente fundó y fue vicepresidente de Inteligencia Digital en Wpromote, y ha trabajado con una gran variedad de marcas internacionales para orientar sus enfoques de marketing basado en datos, como Forever 21, NBC Peacock y Whirlpool. En este momento, se está preparando para su nuevo cargo como Director de Datos en Ignite Visibility, donde supervisará la inversión estratégica y el desarrollo de soluciones de datos para los clientes de Ignite.
Megha JainDirectora de Producto, GumGum
Meg, científica de datos convertida en directora de producto, ha creado productos de análisis de datos en los ámbitos de VLSI, fintech y Adtech. Ver registros de datos convertidos en una historia en forma de visualización que luego impulsa la toma de decisiones es la parte más emocionante de su trabajo diario. Actualmente es responsable de la creación de la plataforma de datos y de la estrategia de información de GumGum, una plataforma de tecnología publicitaria contextual. La publicidad contextual es la necesidad del momento ante la desaparición de las cookies, y ella quiere mostrar a los profesionales del marketing el inmenso poder que aportan los datos y la información contextual.
Julius RullamasDirector Asociado de Audiencia e Identidad de Kinesso
Julius es Director Asociado de la división Audience & Identity de Kinesso, especializada en el apoyo a la práctica de plataformas en DMP, CDP y productos SaaS interdependientes dentro del sector tecnológico. Como AD, ayuda a consultar y liderar la estrategia y medición de datos de plataforma para una serie de verticales de la industria trabajando estrechamente con las partes interesadas internas y varias cuentas de IPG Mediabrand. A lo largo de su carrera, ha acumulado más de 8 años de experiencia en investigación de mercados, análisis de audiencias y estrategia de datos en tecnologías de marketing y publicidad.
Alexandra Theriault, GM Spherical
Alexandra Theriault es la Directora General de Spherical, un conjunto de soluciones aceleradoras de CDP, en Lotame. Alex supervisa el equipo de Spherical que trabaja junto a las marcas, ayudándolas a maximizar el valor de sus datos de origen para permitir el desarrollo, el enriquecimiento, el análisis y la activación publicitaria de las personas. En su anterior puesto como Directora de Atención al Cliente, dirigió el enfoque, los programas y la estrategia de atención al cliente de la organización en seis continentes. Alex cuenta con 16 años de experiencia en el diseño, el desarrollo y el éxito de clientes de primer nivel para marcas, agencias, plataformas y editores de todo el mundo en el sector de la tecnología de mercado.
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