Click here to read in English.
La colaboración de la industria con Xaxis, Xandr y PubMatic demuestra que la solución interoperable de Lotame resuelve la focalización sin cocción hoy en día.
Ciudad de México, MX - (13 de julio de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, anunció hoy los hallazgos de una campaña de Banana Boat para probar el rendimiento y la escala de la segmentación programática de audiencias en entornos con y sin cookies de terceros.
Banana Boat trabajó con su agencia, Xaxis Miami, para aprovechar los socios de una solución de direccionabilidad sin recetas, incluyendo Lotame, Xandr y PubMatic. Lotame seleccionó audiencias de alta calidad a través de Lotame Data Exchange para la primera campaña de vídeo sin recetas de Banana Boat. Los segmentos de audiencia incluían datos demográficos (género, edad), intereses en familia y paternidad, hogar y jardín, salud y fitness, y deportes.
"Lotame no sólo facilitó una colaboración múltiple entre socios, sino que demostramos con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPIs de marketing y escala en entornos sin cocción", dijo Juan Morón Vélez, CEO de Xaxis LATAM. "Esto es un ejemplo de nuestro compromiso de ofrecer las mejores soluciones disponibles en el mercado a los clientes que confían en nosotros".
Lotame compartió tanto segmentos con cookies como segmentos sin cookies utilizando su Panorama ID con Xaxis y su SSP PubMatic. A su vez, PubMatic creó Deal IDs a través de su solución de audiencia, Conectarpara las audiencias con el fin de establecer una prueba A/B. Esos Deal ID se pusieron a disposición de Banana Boat a través del DSP Invest de Xandr para su segmentación.
"La combinación estratégica de Panorama ID de Lotame y Connect de PubMatic valida un potente modelo de rendimiento programático sin depender de las cookies de terceros", dijo Sam Marc, Director Senior de Direccionabilidad de PubMatic. "Esperamos seguir colaborando con nuestros socios para liderar la industria con soluciones de direccionabilidad preparadas para el futuro".
"Ha sido una oportunidad increíble trabajar junto a Lotame, Xaxis y PubMatic, demostrando que las soluciones cookieless pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat utilizando el Invest DSP de Xandr", dijo Patrick Casal, Director Senior de LATAM en Xandr.
Además de aumentar la escala tanto en los navegadores que restringen las cookies de terceros como en los que las permiten, la campaña Panorama ID vio:
"Esta campaña de colaboración refleja el poder tanto de combatir la depreciación de las cookies como de superar a las cookies de terceros existentes", dijo Sebastián Yoffe, Director General para América Latina y Estados Unidos de Lotame. "Nuestro Panorama ID sigue proporcionando la conectividad de datos y la direccionabilidad que los profesionales del marketing necesitan en el entorno publicitario actual y en el futuro sin cookies".
A principios de este año, Lotame se asoció con con MediaMath para llevar a cabo un estudio sin cookies, el primero de su tipo en América Latina, y descubrió que Panorama ID generó un 31% más de impresiones que las cookies en todos los navegadores, así como un 22% de aumento en Chrome (donde las cookies de terceros todavía están disponibles), lo que representa el alcance incremental que Panorama ID tiene más allá del espacio de las cookies.
Lanzamiento a finales de 2020, Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en las personas, con privacidad e interoperable para la web abierta sin restricciones. Como mecanismo de entrega para una extraordinaria profundidad de datos ricos y seudónimos, la identificación media de Panorama lleva una media de más de 200 atributos de comportamiento. Con múltiples integraciones y socios de datos que apoyan El identificador único de Panorama ha experimentado un enorme crecimiento en su adopción entre los líderes del sector durante los últimos 12 meses, incluyendo OpenX, PubMatic, Sovrn, Equativ (también conocido como Smart AdServer) y Sharethrough.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id.
La colaboración de toda la industria en conjunto con Xaxis, Xandr y PubMatic demuestra que Lotame Panorama ID resuelve hoy la segmentación sin cookies. La segmentación sin cookies brindó un mayor alcance en todos los navegadores, así como un 83% más viewability.
Ciudad de México a 13 de julio de 2022 - Lotameel único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad preparada para el futuro y que impulsa el rendimiento en todas las pantallas, presentó los resultados de la primera campaña publicitaria de video cookieless de Banana Boat, la cual logró 83 por ciento más viewability por medio de compra programática.
Banana Boat trabajó con su agencia, Xaxis Miami, para aprovechar a diferentes partners publicitarios dedicados a la segmentación sin cookies entre los que se incluyen Lotame, Xandr y PubMatic. Lotame seleccionó audiencias de alta calidad para impulsar la primera campaña de video cookieless de Banana Boat a través de Lotame Data Exchange. Los segmentos de audiencia utilizados incluyeron datos demográficos (género, edad), intereses en familia y paternidad, hogar y jardinería, salud y fitness y deportes.
"Lotame facilitó una colaboración multifacética entre partners y principalmente demostramos con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPI de marketing y es escalable en entornos cookieless. Este es un ejemplo de nuestro compromiso por brindar las mejores soluciones disponibles en el mercado a los clientes que confían en nosotros", dijo Juan Morón Vélez, CEO de Xaxis LATAM.
Lotame compartió segmentos basados en cookies y sin cookies, utilizando Lotame Panorama ID con Xaxis y su SSP PubMatic. A su vez, PubMatic creó Deal IDs a través de su solución de audiencias, Connectpara que las audiencias crearán una prueba A/B. Estás Deal IDs se pusieron a disposición de Banana Boat a través de Xandr's Invest DSP para poder potenciar el alcance de su audiencia.
"La combinación estratégica de Lotame Panorama ID y Connect de PubMatic valida un poderoso modelo de rendimiento programático sin la necesidad de depender de la información de las cookies de terceros. Esperamos poder continuar con la colaboración de nuestros partners para liderar la industria con el uso de soluciones direccionables en un entorno cookieless", dijo Sam Marc, Director Senior de Addressable Solutions en PubMatic.
"Ha sido una oportunidad increíble trabajar junto con Lotame, PubMatic y Xaxis, demostrando que las soluciones cookieless pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat utilizando el Invest DSP de Xandr", consideró Patrick Casal, Director Senior de LATAM en Xandr.
Además de un mayor alcance en los navegadores que restringen y permiten las cookies, la campaña de Lotame Panorama ID logró:
"Esta campaña conjunta refleja el poder para combatir la obsolescencia de las cookies y superar las cookies de terceros existentes", dijo Sebastian Yoffe, Managing director Latam & US Hispanics en Lotame. "Nuestro Panorama ID continúa brindando la conectividad de datos y direccionabilidad que los marketers necesitan en el entorno publicitario actual y ante un futuro sin cookies".
A principios de este año, Lotame se asoció con MediaMath para realizar el primer estudio sin cookies de su tipo en América Latina y descubrió que Lotame Panorama ID generaba un 31 por ciento más de impresiones que las cookies en todos los navegadores, así como un aumento del 22 por ciento en Chrome (donde las cookies de terceros aún están activas), lo que representa un alcance incremental que tiene Panorama ID más allá de espacios con cookies.
Lanzado a finales de 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en personas, orientada a la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. Como un mecanismo para lograr el enriquecimiento de datos relevantes y seudonimizados, Panorama ID tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento. Con múltiples integraciones y socios de datos que apoyan y utilizan Panorama ID, este identificador único ha experimentado durante los últimos 12 meses un gran crecimiento en su adopción entre los líderes de la industria, incluidos OpenX, PubMatic, Sovrn, Smart AdServer y Sharethrough.
Para obtener más información sobre cómo Lotame Panorama ID crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id.