Publicado el 28 de octubre de 2020
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Última modificación: 12 de septiembre de 2023
El nuevo ID sin cocción potencia la publicidad omnicanal relevante y responsable, a la vez que da a los consumidores la posibilidad de excluirse de forma universal y persistente en todos los puntos de contacto digitales, navegadores y dispositivos.
Nueva York, NY - (28 de octubre de 2020) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy el lanzamiento de Lotame Panorama IDla primera solución global de identidad basada en las personas para una web abierta y sin cookies. Gracias a la tecnología de gráficos patentada por Lotame, su solución de identidad conecta todos los tipos de identificadores de dispositivos, los comportamientos individuales asociados y las opciones de privacidad en una sola vista, sin depender de las cookies. Panorama ID es de libre acceso para todos los actores de la publicidad digital e interoperable en todo el ecosistema a través de la API, la preoferta y la entrada/salida de servidor a servidor.
"Los retos de la segmentación por parte de terceros y las crecientes regulaciones de privacidad han creado una crisis de identidad en el ámbito digital", dijo Andy Monfried, CEO de Lotame. "Sin herramientas que respeten la privacidad y se basen en las personas, las marcas y los editores no pueden comunicarse ni realizar transacciones de forma eficaz en un mundo sin identidad. Si no consiguen la identidad correcta, no pueden entender o atraer a las audiencias a escala, lo que afecta a todo, desde la fidelidad de los clientes hasta las ventas y los ingresos, pasando por la viabilidad del negocio en el futuro. Con nuestro Panorama ID, estamos dando al mercado igualdad de oportunidades para competir, mejorar las relaciones con los consumidores y ofrecer un contenido excepcional, diverso y con soporte publicitario a través de la web abierta y los dispositivos conectados".
Encontrar una solución a la identidad es fundamental para la supervivencia del ecosistema digital, fuera de los límites de Google, Facebook y Amazon. El informe de la IAB Impacto socioeconómico del rastreo en Internet, febrero de 2020, concluyó que si el rastreo digital terminara sin un reemplazo, "habría un cambio de entre 32.000 y 39.000 millones de dólares de publicidad de la web abierta a los jardines amurallados para 2025".
Creado para la web abierta, Lotame Panorama ID es la única solución de identidad global construida a partir de múltiples entradas, (web, móvil, CTV y datos de clientes). Es la primera y única solución de identidad omnicanal y de libre acceso que no depende de cookies de terceros para dirigirse a los consumidores a nivel global.
Con esta solución de identidad, los vendedores y editores pueden:
- Proteger la privacidad del consumidor: Lotame Panorama ID incorporará una opción de exclusión universal: los consumidores optarán por excluirse una vez y esa elección se reflejará en tiempo real, persistiendo en cada punto de contacto digital, dispositivo e instancia de identidad. Lotame Panorama ID cumple con el GDPR, la CCPA y la LGPD, y se adhiere al Marco de Transparencia y Consentimiento 2.0 de la IAB, al tiempo que establece nuevos puntos de referencia para la privacidad del consumidor.
- Aumente la precisión y la escala de la segmentación publicitaria: Al hacer coincidir los atributos entre dispositivos y dominios con un individuo, y con un enfoque de ecosistema abierto de más de 90 socios de plataforma, además de datos de 180 proveedores en 58 países, el ID de Panorama de Lotame aprovecha la colección más completa de puntos de datos en la industria para triangular con precisión al consumidor correcto para el mensaje correcto. El ID cuenta con una media de 119 atributos web y 89 atributos móviles por cada individuo con seudónimo, proporcionando la mayor precisión, profundidad de perfil y escala en la web abierta.
- Medir eficazmente las campañas: El ID de Panorama de Lotame es una métrica basada en las personas que permite a los editores y a los profesionales del marketing orientar, medir y ofrecer de forma efectiva informes de campaña basados en personas únicas en lugar del inestable ID de la cookie o el amenazado ID del anuncio móvil.
- Límite de frecuencia por individuo: En algunos casos, un solo anuncio puede llegar a un usuario 40 veces en un mes*.creando una sobreexposición que sobrepasa los límites de lo aceptable para los consumidores. Con Lotame Panorama ID, los anunciantes y editores pueden ahora controlar cuántas veces un individuo -no un dispositivo- ve un anuncio en cada punto de contacto digital, dispositivo e instancia de su experiencia. Esto ayuda a salvaguardar la reputación de la marca para los anunciantes, al tiempo que garantiza una experiencia positiva para los titulares del inventario.
- Trabajar juntos: Para hacer posible una publicidad relevante, responsable y resistente a nivel individual, los profesionales del marketing y los editores deben trabajar juntos para que sus negocios estén preparados para el futuro. Lotame Panorama ID proporciona un lenguaje común para el ecosistema y un puente interoperable para todo, desde la orientación y la entrega de anuncios hasta el análisis, la optimización y la atribución.
- Aumente los ingresos más allá de la orientación contextual: Los editores pueden utilizar Lotame Panorama ID para acceder a audiencias anteriormente invisibles en todos los navegadores y ver sus ricos atributos multidimensionales y comportamientos incluso en la primera impresión. Pueden ir más allá de los límites de la segmentación contextual para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a los clientes que se han cualificado para las audiencias en función de sus pasiones, comportamientos e intereses expresados en todos sus dispositivos y dominios del editor, así como fuera de las propiedades propias. Esto abre nuevas y valiosas oportunidades de monetización para los editores, ya que COVID-19 sigue repercutiendo en los ingresos.
Lotame Panorama ID se adhiere a los principios establecidos por la Partnership for Responsible Addressable Media, de la que Lotame es miembro junto a P&G, Unilever, Ford, GM, IBM, NBCUniversal, IPG, Publicis y líderes de la publicidad digital.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id
*Warc, 2019