En el siempre cambiante mundo de todas las cosas MarTech, puede ser confuso mantenerse al día con todos los términos actuales. Para ayudar a cortar la jerga, Lotame ha creado un Glosario DMP para una guía fácil de usar para entender toda la publicidad actual y las abreviaturas programáticas que existen dentro del ecosistema digital de hoy. Descargue el PDF para obtener todas las definiciones.
| Plataforma de gestión de datos (DMP) | Una plataforma para recopilar, organizar y gestionar datos, que permite la creación de audiencias personalizadas basadas en datos de primera y tercera parte. Las DMP se utilizan para dirigir las campañas a estas audiencias, ofrecer informes y obtener información sobre las audiencias de sitios web/creativos/correo electrónico/medios específicos. |
| Orientación de la audiencia | Servir anuncios a una audiencia específica predefinida en base a atributos de comportamiento (ver "behavioral targeting") demográficos, intereses o cualquier otra categoría. |
| Comportamiento | Puntos de datos específicos recogidos de un sitio web basados en las interacciones de un usuario con el sitio. |
| Compra y venta | El "lado de la compra" se refiere a los comercializadores o marcas que "compran" espacios publicitarios para promocionar sus productos y servicios. El otro lado de esta ecuación es el "lado de la venta", que se refiere a los editores o empresas de medios de comunicación que venden espacios publicitarios a los anunciantes en sus sitios web u otras propiedades. |
| Tasa de clics | Métrica para medir cuántos usuarios han hecho clic en un anuncio. El CTR se obtiene dividiendo el número de usuarios que han hecho clic en un anuncio por el número de veces que se ha entregado el anuncio (impresiones). Por ejemplo, si su anuncio se entregó 100 veces y 1 persona hizo clic en él, el CTR sería: (1 clic) ÷ (100 impresiones) = 0,01 = 1% CTR. |
| Gerente de éxito de clientes | Un miembro del equipo de Lotame que puede asegurar que los clientes tienen todo lo que necesitan para utilizar eficazmente su DMP. |
| Conversión | El cliente potencial completa una acción y/o se convierte en cliente. Los clientes potenciales se convierten en clientes a través del proceso de conversión. |
| Cross-Device | El término "cross-device" hace referencia a la tecnología que permite rastrear a los usuarios a través de varios dispositivos, como teléfonos inteligentes, televisores, televisores inteligentes y ordenadores personales, de modo que se pueda llegar al consumidor a través de varias pantallas. Este concepto es especialmente útil para anunciantes y editores. |
| Intercambio de datos | Mercado que permite a los editores vender datos de audiencia agregados y anónimos a anunciantes, agencias y redes. Al igual que un Ad Exchange, un Data Exchange puede permitir el acceso al mercado abierto o a socios definidos. |
| Plataforma de la demanda | Una plataforma que permite a los anunciantes digitales comprar impresiones de display en múltiples intercambios publicitarios a través de una interfaz que utiliza RTB. |
| Datos de primera parte | Datos recogidos de editores y comercializadores de Internet a través de sus propios sitios web y otros activos digitales. |
| Datos de terceros | Los datos de segunda parte se refieren a los datos de primera parte de otra empresa que se compran directamente de la fuente, en lugar de a través de un intercambio de datos. Dos empresas establecen las condiciones de venta o intercambio para compartir puntos de datos específicos. |
| Datos de terceros | Datos obtenidos de una fuente externa "de terceros", que no están disponibles en sus propios medios de comunicación de primera mano. |
| PII | Información de identificación personal, incluyendo nombres, direcciones de correo electrónico, números de teléfono y direcciones de casa. Lotame no recoge información de identificación personal de ningún usuario. |
| Retargeting | Una forma de segmentación de la audiencia en la que se utilizan cookies de origen y de terceros para determinar el interés previo de un consumidor por la oferta de un sitio. El retargeting permite a los anunciantes reposicionar los anuncios frente a ese consumidor en sitios distintos del suyo, en un esfuerzo por conseguir que el consumidor vuelva a su propio sitio y continúe la relación. El retargeting se considera la forma más básica de Behavioral Targeting disponible. |
| Visibilidad | Medición de la publicidad en línea que tiene como objetivo rastrear sólo las impresiones que realmente pueden ser vistas por los usuarios. Por ejemplo, si un anuncio se carga en la parte inferior de una página web pero el usuario no se desplaza lo suficiente para verlo, esa impresión no se considerará visible. |
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