Construir audiencias en una plataforma de colaboración de datos (DCP) parece una tarea muy básica, pero hemos aprendido que ir más allá de lo básico puede conducir a audiencias aún mejores con un mayor compromiso. Hemos recopilado algunos consejos de nuestros expertos en creación de audiencias en esta lista de mejores prácticas para crear audiencias en una DCP. Le deseamos buena suerte.
Utilice toda la funcionalidad de Lotame utilizando niveles "anidados" cuando los puntos de datos están agrupados.
Hay que utilizar los niveles:
Para crear un nivel anidado, haga clic en el punto de datos en la Definición de la Audiencia inmediatamente después de ponerlo en la audiencia. Cualquier punto de datos restante que se añada se agrupará con este primero. Cuando haya terminado con el grupo, haga clic en la "X" situada sobre la definición de audiencia, para volver a la pantalla principal de construcción de la audiencia.
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Ejemplo de público #1: M25-54 interesados en géneros cinematográficos específicos
Definición de la audiencia:
(Hombres) AND (Edades 25-54) AND (Películas de acción/aventura OR Películas de comedia OR Películas de drama OR Televisión de acción OR Televisión de aventura OR Televisión de comedia)
En este caso, el tercer grupo de comportamientos (películas de acción/aventura, etc.) bajará un nivel anidado para que cada uno de esos intereses pueda ser agrupado en un conjunto de intereses. Para bajar un nivel anidado, simplemente añada el primer interés "Acción/Películas de Aventura" y luego haga clic en ese interés en la Definición de Audiencia. Esta acción hará descender un nivel en el constructor de audiencias para que pueda añadir tantos intereses como desee que estén conectados con "O" en este grupo.
Una vez que tengas un público que te guste y quieras modificarlo ligeramente, cópialo en lugar de empezar de cero. Esto es un gran ahorro de tiempo - y algo que a menudo se olvida.
Si necesita crear varios públicos con objetivos de género, edad y geográficos, cree primero el público más complejo y luego utilice la opción "Copiar" descrita anteriormente para crear un segundo, un tercero, un cuarto, etc... donde podrá eliminar segmentos y modificar la definición del público sin tener que empezar desde cero.
La creación de audiencias está configurada por defecto en Ampliar, a menos que haya actualizado sus preferencias personales en la plataforma Lotame's Spherical. No olvide cambiar Enrich a Extend, en función de lo que esté buscando conseguir con la audiencia dada. (Para conocer las diferencias entre enriquecer y extender, consulte este artículo).
Aproveche tantas fuentes de datos de terceros como sea posible. Lotame cuenta con más de 40 proveedores de datos de terceros, cuyos datos están disponibles directamente dentro de nuestra Plataforma de Colaboración de Datos para enriquecer o ampliar tus audiencias.
Piense en la solicitud de audiencia y construya audiencias como experto de sus propios datos, como consultor. Utilice la herramienta de búsqueda para encontrar palabras clave que añadir a la definición de su audiencia. Por ejemplo, para "Mamás", pruebe con "Mamá", "Niños", "Padres", "Niños", etc. O, tal vez, busque "Familia", lo que devolverá resultados que incluyan tanto "Familia" COMO "Familias".
Los informes de perfil de audiencia (APR) proporcionan información valiosa sobre los usuarios de su audiencia. Utiliza estos informes para encontrar qué otros atributos tienen en común estos usuarios y luego añade estos comportamientos adicionales a tu Definición de Audiencia para aumentar la escala.
Utilice la herramienta de búsqueda cuando intente ampliar el alcance. Algunos intereses y acciones individuales que tienen un menor número de uniques pueden no estar categorizados en una jerarquía, pero si varios de ellos se añaden a una audiencia a la vez, esto podría aumentar su alcance bastante. Tenga en cuenta que cuando se le presenta la lista de comportamientos que busca, los que ya están en su audiencia aparecerán en gris.
Recencia: Permite seleccionar la fecha en la que un usuario ha mostrado un interés particular. Ejemplo: Si hace clic en el lápiz de la categoría Deportes dentro de su audiencia, puede establecer la recencia en 30 días, lo que significa que el usuario tuvo que mostrar un interés en Deportes al menos una vez en los últimos 30 días.
Frecuencia: Permite seleccionar el número de veces que un usuario exhibe un interés particular. Ejemplo: Si hace clic en el lápiz de la categoría Deportes dentro de su audiencia, puede establecer la frecuencia en 3 veces, lo que significa que el usuario tuvo que mostrar un interés en Deportes 3 o más veces. Utilizar la Recencia y la Frecuencia al mismo tiempo le permite decir - Este usuario debe haber adquirido el interés por los Deportes 3 veces en los últimos 30 días.
Las opciones de Recencia y Frecuencia están disponibles sólo para los datos de origen y los segmentos de Lotame Data..
La función "No" le permite añadir un comportamiento a un público que NO quiere que tenga un usuario. Un buen ejemplo de esto es la edad. Para los anuncios de alcohol, puede seleccionar las edades de 20 años o menos, añadir ese grupo a un público, hacer clic en el lápiz junto al grupo de comportamientos y seleccionar NO. Muchas veces, los usuarios comparten ordenadores, así que, por ejemplo, un anuncio de alcohol puede estar dirigido a usuarios mayores de 21 años, pero un perfil en un ordenador puede tener la edad de 45 años, así como la edad de 15 años si una madre y su hija comparten un ordenador. Esto impedirá que el anuncio de alcohol se muestre en este ordenador.
Esta funcionalidad sólo está disponible para los datos de origen.