Audience Enrichment y Audience Extension permiten a un cliente sacar el máximo provecho de su uso de datos de primera y tercera parte. Al permitir a los clientes dirigirse a los usuarios en función de los comportamientos que han mostrado fuera del sitio o llegar a los usuarios de otras propiedades, tanto Audience Extension como Audience Enrichment aumentan las opciones que uno tiene al responder a las solicitudes de propuestas. Pero cuál es la diferencia entre estos términos tan confusos.
¿Qué es la ampliación de la audiencia?
La extensión de la audiencia amplía el público objetivo a través de la compra de unicidades adicionales o audiencias similares de una fuente externa, con el fin de aumentar el alcance (tamaño) de una campaña en particular.
Las definiciones de audiencia se comparan con una población (grupo) de perfiles de usuario. En una audiencia normal, sin extensión, la definición de la audiencia se coteja sólo con los perfiles de la primera parte del cliente. El tamaño máximo de esa audiencia se limita, por tanto, al número total de usuarios con los que el cliente ha interactuado directamente. Como se ve en el siguiente diagrama, eso puede ser un pequeño subconjunto de toda la población de perfiles de Lotame DMP.
Cuando se crea una audiencia utilizando la extensión del alcance, la población utilizada para hacer coincidir la audiencia ya no se limita a los perfiles de primera persona. Un perfil puede coincidir incluso si el cliente no ha interactuado directamente con ese usuario. Esto puede aumentar drásticamente el tamaño de la población disponible para la audiencia. La ampliación del alcance define únicamente qué perfiles se tendrán en cuenta para la búsqueda de coincidencias. No afecta a los datos disponibles.
Una representación visual de la extensión de la audiencia
La relación entre los perfiles de primera parte de un cliente, los perfiles LDX y los perfiles DMP de Lotame puede visualizarse mediante el siguiente diagrama de Venn:
Nota: Si guarda una audiencia en extensión, las estadísticas de audiencia reportadas en la UI serán sólo en superposición. No podemos informar sobre los únicos para los que no tenemos un perfil en Lotame. Por lo tanto, la exportación de esta audiencia a su servidor de anuncios, proporcionará estadísticas de previsión.
¿Qué es el enriquecimiento de la audiencia?
El enriquecimiento de la audiencia es el proceso de utilizar datos de terceros para conocer mejor los intereses que muestran los usuarios cuando están fuera de la propiedad. El enriquecimiento de la audiencia aumenta el alcance de las audiencias que pertenecen a un grupo demográfico o que muestran un determinado comportamiento mediante la compra de estos datos adicionales a un proveedor externo. Esto puede aumentar drásticamente el tamaño de la población disponible para la audiencia.
Tanto la extensión como el enriquecimiento de la audiencia pueden utilizarse para hacer que sus audiencias sean más potentes. Se pueden utilizar para encontrar usuarios adicionales como los que ya están dirigidos, o se puede utilizar el enriquecimiento para aprender más sobre su audiencia y lo que hacen fuera de sus propiedades o cuando no interactúan con su marca. En la búsqueda de aprender más sobre su audiencia y aumentar el compromiso, ambas estrategias pueden ser implementadas para aumentar la eficacia de sus campañas de marketing.