Global, 21 de junio de 2023 - Lotame - la compañía global de tecnología que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar - ha publicado un informe exhaustivo de conocimiento de datos centrado en los asistentes a los festivales de verano globales. El informe Festivales de verano: Audience Insights for Global Marketers se ha elaborado a partir de datos basados en intereses de Lotame Data Exchange, uno de los mayores mercados de datos del mundo.
Los festivales de verano son un fenómeno cultural de primer orden que atrae a millones de personas en el Reino Unido y Europa. El análisis de Lotame revela que la asistencia se inclina hacia las mujeres (61% de mujeres frente al 39% masculino) y abarca un amplio abanico de ingresos familiares. £40,000 a £80,000 el más representado.
Comprender los intereses de los asistentes a los festivales en materia de comida y bebida es esencial para crear experiencias envolventes. Entre las bebidas no alcohólicas preferidas por los asistentes se encuentran el agua tónica, las bebidas para deportistas, los zumos, el agua embotellada y los refrescos. En cuanto a las bebidas alcohólicas, los asistentes europeos muestran un interés especial por la cerveza artesanal - 1.47x más que la población mundial.
Los asistentes al festival muestran una especial afinidad por las carnes, el marisco, la pizza, las frutas frescas y las verduras. Más de la mitad (52%) tienen restricciones alimentarias, desde alergias hasta opciones dietéticas específicas como el vegetarianismo o el veganismo. También sienten pasión por la exploración culinaria y la comodidad: son 2.3x más propensos a ver contenidos de cocina, 1.75x más probabilidades de que les lleven la compra, 1.66x más probabilidades de asistir a clases de cocina, y un 30% de suscribirse a kits de comida a domicilio.
El informe también profundiza en los hábitos de viaje. Los asistentes a festivales son 2.5x más propensos a comprar paquetes de vacaciones, 1.6x más propensos a utilizar los servicios de agencias de viajes, y 2.4x más probabilidades de viajar en autobús. Entusiastas de la naturaleza, se inclinan por escapadas al aire libre, como estaciones de montaña y esquí, visitas turísticas, cruceros y viajes de aventura. Los viñedos y el enoturismo también despiertan su interés.
Los asistentes a los festivales también aprecian profundamente las diversas formas de arte y entretenimiento. Son casi el doble (1.9x) de haber comprado un instrumento musical, más del doble (2.1x) de ver documentales en Internet, y 1.69x más probabilidades de visitar museos y galerías de arte.
Mantener un estilo de vida completo y satisfactorio es importante para los festivaleros. Buscan activamente lugares basados en el bienestar (5x más que la población general), dan prioridad a la vida sana y son 1.7x más propensos a practicar deportes y actividades físicas. Los productos de belleza, los cosméticos y el cuidado del cabello también forman parte de su consumo de contenidos en línea, y dos tercios tienen citas activas.
"Con estos datos, los profesionales del marketing de todo el mundo tienen la oportunidad de crear experiencias de marca a medida y publicidad personalizada que resuene con estos consumidores dinámicos", ha declarado Kristen Whitmore, Vicepresidenta de Inteligencia de Consumo y Análisis de Lotame.. "Comprender los diversos datos demográficos, preferencias y comportamientos de esta vibrante comunidad es clave para construir conexiones más profundas que cautiven los corazones y las mentes de la multitud."
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