TAIPEI, 8 DE SEPTIEMBRE DE 2020 -Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de segmentos de audiencia basados en la compra en Taiwán para ayudar a los anunciantes y a las agencias a llegar a sus audiencias deseadas a partir de los datos de comportamiento de los sectores minorista y de bienes de consumo. Los segmentos de Nielsen Retail y FMCG están siendo impulsados por primera vez en la región por Lotame, un proveedor líder mundial de soluciones de datos, para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida. Los segmentos de Nielsen Retail y FMCG impulsados por Lotame proporcionan información detallada sobre el comportamiento de compra de las personas. Nielsen Media prevé otras colaboraciones con Lotame en los mercados de APAC en un futuro próximo, incluyendo, entre otros, Japón e India.
Los segmentos de Nielsen Retail y FMCG proporcionan a las empresas, marcas y comercializadores ricos segmentos de audiencia específicos de Taiwán basados en datos reales de compra. Los segmentos modelados aprovechan una gran cantidad de big data de los consumidores a partir de recibos reales, lo que permite a los clientes dirigirse a audiencias que compran en minoristas específicos y que compran dentro de categorías de productos específicas. "Esto permite a los clientes desarrollar una visión real y más holística de sus clientes e identificar a los verdaderos consumidores potenciales para lograr mejoras significativas en el retorno de la inversión en marketing", dijo Irene Chen, vicepresidenta de Nielsen Media Taiwan.
Manteniendo la granularidad pero aprovechando la escala del intercambio de datos de Lotame para aumentar la escala de los segmentos de datos de compra reales de 450.000 a 7 millones de dispositivos seleccionables por segmento, Nielsen Retail and FMCG Segments ayudará a los clientes a dirigirse a los compradores de 8 categorías de productos para llegar a nuevos consumidores potenciales, aumentar el conocimiento de la marca y enviar mensajes promocionales a los visitantes de 17 minoristas específicos. Nielsen Retail and FMCG Segments también puede ayudar a los profesionales del marketing a respaldar eficazmente el gasto en medios tradicionales y mejorar el alcance de la marca mediante la ampliación de las audiencias. Las audiencias están actualmente disponibles en los principales DSP.
"Esta es una gran victoria para los sofisticados anunciantes y agencias con sede en Taiwán, que por primera vez podrán llegar a sus audiencias deseadas basadas en el móvil, basándose en los ricos datos de compra de Nielsen Media. Taiwán es una potencia emergente en el campo de la tecnología publicitaria y estamos encantados de ofrecer nuestro apoyo al próspero ecosistema publicitario digital con este lanzamiento para consolidar aún más nuestra sólida posición en el mercado como líder en medición, planificación y resultados de medios. La emocionante asociación con Lotame para este mercado subraya nuestro compromiso de colaborar cuando sea necesario con socios estratégicos para ofrecer a nuestros clientes la mejor solución." dijo Ranjeet Launganilíder de Asia del Norte, Nielsen Media.
"Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado drásticamente en los últimos seis meses, y seguirán haciéndolo", dijo Fred Marthoz, Director General para Asia de Lotame. "Estamos encantados de asociarnos con Nielsen para llevar al mercado de Taiwán comportamientos de compra relevantes en tiempo real y a escala. La metodología de Nielsen, basada en casi un siglo de experiencia, combinada con la escala global y la experiencia en datos de Lotame, constituyen una combinación ganadora, y una ventaja estratégica para los vendedores inteligentes."
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