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Informe Lotame Insights: Walmart y eBay lideran las redes de medios minoristas más prometedoras

Una encuesta a más de 200 profesionales del marketing revela la percepción de los consumidores sobre el comercio tradicional y digital

Nueva York, NY (13 de julio de 2023) - Lotamela compañía global de tecnología que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar, publicó nuevas conclusiones de una encuesta que examina las percepciones de los consumidores sobre las redes de medios minoristas más prometedoras. En la encuesta participaron 215 profesionales del marketing y se analizaron tanto las redes minoristas tradicionales como las digitales.

"Nuestro objetivo con esta encuesta era conocer mejor la opinión de los profesionales del marketing sobre las redes de medios de comunicación minoristas", afirma Fred Marthoz, Vicepresidente de Ingresos y Asociaciones Globales de Lotame. "Estas percepciones proporcionan información valiosa que puede equipar a los minoristas para elaborar estrategias eficaces en un panorama cada vez más competitivo."

Entre las principales conclusiones se encuentran:

  • En la categoría de tiendas físicas, Walmart encabeza la lista, con un 36% de los encuestados que la consideran la más prometedora. Le siguen Target, con un 15%, y Costco, con un 12%. Otros minoristas como Best Buy y Ulta también aparecieron en la lista con un 5% cada uno, mientras que Sam's Club y Lowe's obtuvieron un 4% de los encuestados.
  • El panorama digital mostró un líder diferente. Aparte de Amazon, eBay fue reconocida como la red de medios digitales minoristas más prometedora, con un imponente 34% de los votos de los encuestados. Etsy ocupó el segundo lugar con un 19%, y Uber e Instacart le siguieron de cerca, cada uno con un 15%.

"Estas conclusiones ofrecen una perspectiva valiosa para que anunciantes, minoristas y profesionales del marketing por igual perfeccionen sus estrategias y adapten sus esfuerzos a las plataformas más prometedoras", añadió Marthoz. "A medida que el panorama minorista continúa evolucionando, la comprensión de las preferencias y percepciones de los consumidores será clave para impulsar el crecimiento y el compromiso significativo".

Las soluciones de datos de nueva generación de Lotame posicionan a la empresa como un valioso socio de tecnología publicitaria en el espacio emergente de las redes de medios:

  • Gestión de datos: Recopilar datos de origen, crear audiencias deseables y ofrecer segmentos específicos a los compradores a través de la plataforma Spherical.
  • Expansión de la audiencia: Vincule los datos de origen de una red a sitios de terceros para generar ingresos a través de la segmentación y monetización de la audiencia fuera de sus propios muros.
  • Enriquecimiento de la audiencia: Añada datos de terceros para enriquecer la información sobre su audiencia, crear personas, ejecutar modelos de semejanza a partir de datos iniciales y proporcionar información detallada a los compradores sobre los consumidores.
  • Direccionabilidad sin cookies: Garantice la disponibilidad y el rendimiento de las audiencias sin depender de cookies de terceros mediante Lotame Panorama ID™, un identificador híbrido determinista y predictivo.

¿Está pensando en invertir en una red de medios de comunicación? Obtenga más información sobre los riesgos y beneficios de las redes de medios minoristas aquí.