Los anunciantes orientados a los datos recopilan datos de múltiples fuentes, y una de las funciones más útiles de una DMP desde el primer día es la capacidad de recopilar y organizar esos datos para obtener una visión holística de sus clientes. La DMP de Lotame ofrece una estructura de organización de datos única, conocida como estructura de cuentas padre/hijo, que permite a un anunciante clasificar y definir los activos de datos y aislar conjuntos de datos específicos para un usuario determinado, sin revelar todo el universo de datos de origen.
¿Qué es la estructura de la cuenta de padres e hijos?
Tanto si se trata de una marca global interesada en mantener separados los conjuntos de datos locales, como si se trata de una empresa matriz con varias marcas por debajo, esta arquitectura padre/hijo puede aprovecharse para gestionar el intercambio de datos y el acceso a los mismos entre entidades internas y externas. No sólo se obtiene una visión global de todo el conjunto de datos desde la cuenta "madre", sino que también se puede ofrecer información sobre cada conjunto de datos "hijo" a otras partes de la organización.
¿Por qué necesito una estructura de cuenta para padres e hijos?
Supongamos que usted es la empresa matriz de varias marcas diferentes que utilizan la DMP. Estas marcas existen como subsidiarias bajo su paraguas, y usted gestiona todos sus datos, lo cual es algo difícil y tedioso de hacer. Es importante que su DMP le ofrezca la posibilidad de categorizar estos datos bajo partes específicas de su paraguas, para asegurarse de que nada se desborde en el otro, afectando en última instancia a su estrategia y planificación de campañas.
La estructura de cuentas padre/hijo puede utilizarse en esta situación para aislar los activos de datos de una marca a otra, sin dejar de proporcionar un acceso total a los datos de la empresa matriz, para facilitar el análisis global y la activación de datos, así como las ventas cruzadas.
¿Quién se beneficia de las cuentas para padres e hijos?
¿Todos los planes de pensiones ofrecen una estructura de cuenta para padres e hijos?
La respuesta corta es no. Lotame es el único DMP cuya tecnología ofrece esta flexibilidad.
Los DMP se crean para ti, para trabajar contigo. En Lotame nos enorgullecemos de las relaciones que hemos establecido con nuestros clientes, y de cómo nuestra cartera de productos está claramente definida por sus necesidades. ¿Está interesado en saber más? Consulte nuestra publicación titulada "12 cosas que hay que tener en cuenta al elegir un DMP". O póngase en contacto con nosotros para programar una demostración de nuestra plataforma para verla en acción.