Ganar y retener clientes es el objetivo estratégico de cualquier vendedor o editor. Y está claro que los datos son la fórmula ganadora. El 80% de los líderes de marketing citan los datos, el análisis y la información como la clave para encontrar nuevos negocios y mantenerlos. Mientras que casi el 100% cita el acceso directo a los datos de los clientes como una ventaja competitiva.
Sabemos que los datos son fundamentales para los vendedores y editores en 2023 y más allá. Pero, ¿cómo están integrando esta estrategia en sus inversiones tecnológicas?
Según nuestro estudio Investigación Beyond the Cookie 3en el que Lotame encargó a una plataforma de investigación de mercado y análisis que encuestara a más de 1.400 profesionales del marketing y editores de todo el mundo, el 44% de los encuestados utiliza actualmente una plataforma de gestión de datos de clientes (CDP) como parte de su pila de marketing, y el mismo porcentaje planea crear o adquirir las capacidades en el próximo año o más.
Cuando se trata de pilas de adtech y martech, los profesionales del marketing y los editores son los más interesados en invertir en plataformas de gestión de datos y automatización del marketing. Del mismo modo, las DMP y los CDP son las tecnologías adtech y martech que menos profesionales del sector tienen previsto retirar.
¿Cuáles son los casos de uso de estas plataformas tecnológicas? ¿Y dónde encajan las salas limpias de datos? ¿Qué opina el sector de esta tecnología nueva y de tendencia, y qué porcentaje de vendedores y editores tiene previsto incorporar su uso a su pila de tecnología publicitaria?
Encuentre todas estas respuestas y más en nuestro tercer y último informe de investigación global, Más allá de la galleta 3: Adquisición y retención de clientes de nueva generación para vendedores y editores.. Rellene el siguiente formulario para acceder.