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Google se integra con Panorama ID de Lotame para obtener una dirección rica en datos

Adoptado por más de 18.000 editores en todo el mundo, Panorama ID sigue cosechando éxitos como solución líder de interoperabilidad y conectividad para la web abierta global.

Nueva York, NY - (17 de mayo de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, ha anunciado hoy que Google ha autorizado el uso del Lotame Panorama ID dentro de su plataforma de suministro (SSP). Con estas integraciones y múltiples socios de datos que apoyan Panorama ID, Lotame amplía sus capacidades de conectividad de datos sin necesidad de cocción para vendedores y editores a 41 SSP, incluyendo los líderes OpenX, PubMatic, Sovrn y Smart AdServer, y Sharethrough.

Lanzado a finales de 2020, Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en las personas, que respeta la privacidad y es interoperable para la web abierta sin cocinas. El identificador único ha experimentado un enorme crecimiento en su adopción durante los últimos 12 meses entre los editores y en toda la industria de los medios digitales. Esta adopción por parte de los editores es fundamental y necesaria para que las campañas se dirijan a escala. Desde abril de 2022, el identificador de Panorama es ahora la segunda solución de identificación sin cookies más adoptada en el mundo, desplegada por más de 18.000 editores en todo el mundo.

Google ha autorizado el uso de Panorama ID dentro de sus señales seguras para editores (anteriormente conocido como Google ESP), a través de Google Ad Manager (GAM). A través de esta integración, los editores pueden pasar señales cifradas de primera parte a través de Panorama ID en el flujo de ofertas a los socios de SSP y de la plataforma del lado de la demanda (DSP). Las pruebas beta comenzaron en abril de 2022. 

"Panorama ID sigue abriendo nuevas oportunidades para llegar a las audiencias en navegadores sin cookies como Safari y Firefox, equipando adecuadamente a las marcas y a los editores con un identificador global, compatible con la privacidad e interoperable para impulsar su publicidad", dijo Pierre Diennet, Director de Asociaciones Globales. Al asociarnos con las plataformas de medios de comunicación más adoptadas, estamos avanzando significativamente en la misión colectiva de la industria de proporcionar una solución de identidad que mejore el ecosistema para todos". 

Panorama ID es la única solución de identidad global enriquecida, que ayuda a aumentar el valor del inventario de los editores y permite a los anunciantes dirigirse a los datos de la audiencia de primera y tercera parte en el inventario "sin cookies" a escala. Con el acceso a audiencias anteriormente invisibles en todos los navegadores, los editores que utilizan estos SSP pueden obtener una ventaja en las soluciones de identidad sin cookies, y estarán protegidos una vez que las cookies de terceros abandonen completamente el ecosistema.

Google Ad Manager se une a las más de 100 plataformas de tecnología publicitaria existentes en las que el ID es accionable, incluyendo DV360, The Trade Desk, Xandr, y más, con integraciones directas e indirectas de DSP y SSP. Con cientos de campañas en mercados de todo el mundo, Panorama ID está impulsando resultados líderes en la industria para editores y comercializadores en múltiples configuraciones de campaña: 

  • Publisher Direct - Aumento de 9,43 veces el CTR (Dr. Martens)
  • SSP Direct - 8X CPM para editores (Advance Local)
  • DSP Direct: entrega 2,5 veces más eficiente (marca financiera global) 
  • Compromiso 2 veces más rentable (marca mundial de automóviles de lujo)
  • Amnet KSA multiplica por 3 las impresiones en todos los navegadores

Conozca más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema de publicidad digital conectado para todos o vea nuestros casos de estudio en Norteamérica, EMEA y LATAM.