El futuro es sin cookies. Tanto Google como Apple han anunciado cambios que hacen que las cookies sean considerablemente menos valiosas. Sin embargo, aunque las cookies pronto serán cosa del pasado, los profesionales del marketing tienen opciones para aprovechar al máximo los datos de origen y de terceros. Marcus Thomas, LLC ha encontrado una forma de aprovechar los datos de primera y tercera parte en un entorno sin cookies, todo ello sin correo electrónico. Echa un vistazo a lo que han hecho.
El desafío
Marcus Thomas es una agencia creativa que no rehúye los retos. La agencia trabaja en el sector del marketing farmacéutico, muy regulado, y está sorteando con éxito las dificultades de operar en ausencia de cookies y datos de terceros.
Para uno de sus clientes, Marcus Thomas se propuso crear experiencias de consumo valiosas y memorables, dando prioridad a la privacidad, a gran escala y en un mundo sin cookies. La agencia quería probar el rendimiento y la viabilidad de los datos de terceros y de origen en entornos sin cookies y sin autenticación de correo electrónico.
La solución
A la hora de lanzar esta campaña de identidad, Marcus Thomas recurrió a Lotame. Quería una tecnología de identidad probada y acceso a audiencias de nicho de mercado de alta calidad para crear un modelo de campaña que diera prioridad a la privacidad.
Los resultados
Las dos campañas sin cookies superaron las expectativas de direccionabilidad y otras métricas de rendimiento. Panorama ID™ llegó a más público objetivo que las cookies. Ambas pruebas superaron o igualaron el rendimiento de las cookies en cuanto a porcentaje de clics (CTR). Las pruebas también proporcionaron más clics que las cookies. Rellene el siguiente formulario para profundizar en los resultados y leer el estudio de caso completo.
Maximice cada impresión con Panorama ID™
Aumente la direccionabilidad sin cocina con Lotame Panorama ID™, el único identificador universal basado en personas que da prioridad a la privacidad y que puede utilizar en toda la Web abierta global para la atribución y la segmentación de audiencias. El ID le ofrece una visión única de los usuarios anónimos y conocidos y vincula los datos de primera, segunda y tercera parte a un ID interoperable sin depender de cookies de terceros. Solicite una demostración hoy mismo para ver cómo funciona.