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Estudio de caso: Las audiencias de Lotame impulsan la exitosa campaña de KFC en CTV en México

KFC, el popular restaurante de comida rápida, se asoció con su agencia Kiviutilizando los segmentos de segmentos de audiencia de alta calidad para demostrar la eficacia de la publicidad en televisión conectada (CTV). Su campaña del Día de la Madre, que llegó a más de 1,15 millones de espectadores, demuestra el poder de la segmentación precisa de la audiencia en CTV.

Desafío: Conectar con un público diverso en el Día de la Madre

El reto de KFC era llegar a un público diverso durante su campaña del Día de la Madre, asegurándose de que su mensaje resonara en varios segmentos y grupos demográficos. 

Solución: El poder de la segmentación precisa de audiencias con Lotame

KFC encontró la solución con su agencia Kivi, que ayudó a KFC a utilizar los datos de Lotame para crear segmentos de audiencia personalizados de alta calidad combinando datos demográficos y preferencias reales de los consumidores. Esta precisa segmentación garantizó que el mensaje de KFC llegara a los consumidores ideales para su marca. Las audiencias de Lotame se crearon a partir de información demográfica consentida y preferencias de los consumidores recogidas a través de múltiples dispositivos.

Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics de Lotame, destacó la importancia de esta alianza: "La campaña de KFC muestra los beneficios de una segmentación de audiencias cada vez más precisa, especialmente en CTV. Con Lotame es posible crear segmentos personalizados de alta calidad combinando datos demográficos y preferencias reales de los consumidores, llegando así a los consumidores ideales para cada marca."

Resultados: El éxito de KFC en la publicidad de CTV

La colaboración entre KFC, Kivi y Lotame dio lugar a una campaña de gran éxito para el Día de la Madre:

  • 1,15 millones de visionados ininterrumpidos: El vídeo de la campaña tuvo una duración de 12 segundos y fue visto sin interrupciones por casi 1,15 millones de personas en las pantallas de CTV.
  • 97% de finalización (VTR): La campaña obtuvo unos índices de finalización de vídeo impresionantes, con más del 97% de los espectadores viendo el vídeo completo de 12 segundos.
  • 470.000 impresiones: En un periodo de 10 días, la campaña obtuvo 470.000 impresiones.

Paso innovador en la industria de alimentación y bebidas

La decisión de KFC de adoptar la CTV en el sector de la alimentación y las bebidas representa un paso innovador. Al aprovechar la segmentación precisa de la audiencia a través de Kivi, en colaboración con Lotame, KFC se desmarcó de sus competidores, ofreciendo una experiencia publicitaria única y midiendo con precisión su impacto.

La exitosa campaña de KFC en CTV para el Día de la Madre, impulsada por los segmentos de audiencia de Lotame, sirve como testimonio de la creciente importancia de CTV en la publicidad y de la eficacia de la segmentación precisa de la audiencia. Esta colaboración permitió a KFC conectar con su audiencia en una ocasión significativa, llegando a más de 1,15 millones de espectadores con un mensaje convincente y, en última instancia, alcanzando sus objetivos de campaña.

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