AUSTRALIA, AU - (18 de febrero de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy los resultados de una encuesta en profundidad sobre "Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para vendedores y editores". El informe examina cómo los editores digitales y las marcas están abordando la participación de los consumidores en el panorama posterior a las cookies. Se encuestó a 200 responsables de la toma de decisiones en medios digitales y marketing en toda Australia durante diciembre de 2020.
Entre las principales conclusiones se encuentran:
Futuro de las soluciones de identidad - Más del 60% de los profesionales del marketing están a favor de utilizar múltiples soluciones de identidad
Los resultados muestran que tanto los profesionales del marketing como los editores tienen previsto utilizar una solución de gráfico de identidad para mapear las audiencias: el 28% tiene previsto utilizar una en los próximos 6 meses, seguido del 26% que tiene previsto utilizar una solución de este tipo en el próximo año, mientras que el 18% ya está utilizando una solución. Para los profesionales del marketing, sólo el 16% cree que una solución de identidad será suficiente, mientras que el 13% dijo que sólo se necesitarán jardines amurallados como soluciones de identidad.
En el caso de los editores, más de un tercio (35%) sigue buscando una solución de identidad, mientras que el 25% afirma que ya cuenta con una. Cuando se les pregunta por el presupuesto, el 21% de los encuestados (comercializadores y editores) lo consideran una limitación clave para implantar una solución de gráfico de identidad, mientras que el 5% está abierto a trabajar con socios externos que utilicen dicha solución.
"A medida que la industria se acerca a la eliminación de las cookies de terceros, las marcas y los editores necesitan urgentemente herramientas basadas en las personas y respetuosas con la privacidad para comprender y captar a las audiencias a gran escala", afirma Luke Dickens, director general de Lotame para la zona ANZ. "Lo que es revelador es que los profesionales del marketing saben que la interoperabilidad es clave, lo que habla de la necesidad de opciones. Impulsar el crecimiento y el valor en todo el ecosistema es una de las razones por las que desarrollamos nuestro Panorama ID interoperable."
La estrategia de "sólo contexto" divide a vendedores y editores
Cuando se les pregunta por la capacidad de la segmentación contextual para llegar a los consumidores deseados, 3 de cada 4 profesionales del marketing no creen que sea un sustituto suficiente de la segmentación por audiencias y el 18% expresó su nula confianza en la táctica como sustituto. Por el contrario, el 61% de los editores se sienten bastante seguros de la capacidad de su empresa para sustituir la segmentación por audiencias y satisfacer las necesidades de los profesionales del marketing. Mientras tanto, más de un tercio no confía en su capacidad de segmentación contextual.
"El contexto es fundamental, pero no es la única pieza del rompecabezas y nuestro estudio lo demuestra", dijo Dickens. "Para permitir una publicidad relevante, responsable y resistente a nivel individual, tanto los comercializadores como los editores deben trabajar juntos en una variedad de opciones para satisfacer diversos puntos de contacto del viaje del consumidor."
Las estrategias de datos de origen son importantes, pero más de la mitad de los profesionales del marketing están preocupados por la exactitud de sus activos después de COVID.
Entre otras preocupaciones sobre sus activos de datos de origen, el 46% de los profesionales del marketing citan los datos aislados como un obstáculo, mientras que el 44% dependen de datos complementarios y el 43% dicen que no tienen suficientes datos para escalar. Los profesionales del marketing también buscan más de sus socios editores para hacer frente a las tensiones de un mundo post-cookie. Casi la mitad quiere una mayor transparencia en las mediciones (47%), seguida por la confianza en la gestión del consentimiento (42%) y una mayor escala en los canales (40%).
Mientras tanto, los editores recurren a diversos métodos para enriquecer sus datos de origen. La mitad (50%) respondió que utilizaba datos de vendedores, seguido por un 44% que utilizaba datos de encuestas y paneles y un 38% que utilizaba datos de terceros de proveedores de confianza. Dos de cada cinco editores también admitieron que necesitan ayuda para encontrar socios de datos de calidad.
"El enriquecimiento de los datos sigue siendo una prioridad para los profesionales del marketing y los editores, como revelan nuestros resultados", añadió Dickens. "Con los rápidos cambios en los comportamientos de los consumidores y los cambios en el estilo de vida - especialmente en medio de la COVID-19 - los vendedores y editores necesitan enriquecer sus datos para escalar y comprometerse con los clientes de manera significativa. Una solución de identidad enriquecida como Panorama ID es ventajosa para los profesionales del marketing en busca de consumidores y para la capacidad de un editor de hacer que más de sus audiencias sean abordables."
En octubre, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que aporta identidad al tráfico web abierto. En lugar de basarse en las direcciones de correo electrónico de los usuarios conectados, Panorama ID une los datos de la web, los móviles, la CTV y los clientes. Panorama ID está ganando apoyo en todo el ecosistema.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id