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Nueva York, NY (15 de febrero de 2024) - Lotameuna empresa tecnológica que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar para los profesionales del marketing digital, ha reforzado hoy su compromiso de permitir la colaboración de datos con el lanzamiento de Lotame Collaborate y Lotame Onboarding. Disponibles a través de EsféricaLotame Collaborate, la plataforma integral de colaboración de datos de Lotame, simplifica la forma en que los profesionales del marketing digital y los propietarios de medios de comunicación desbloquean el potencial de los datos de origen dentro de su organización y entre sus socios, mientras que Lotame Onboarding permite a los profesionales del marketing digital asociar datos de origen, como direcciones de correo electrónico, con identificadores digitales. Ambas herramientas permiten a los profesionales del marketing digital una mayor portabilidad de los datos, el análisis y la activación, todo ello teniendo en cuenta la evolución de las normas de privacidad.
La demanda de tecnología de colaboración de datos nunca ha sido tan alta. Las plataformas de colaboración de datos ofrecen entornos seguros que permiten compartir datos de forma segura, respondiendo así a las crecientes preocupaciones en materia de privacidad y seguridad. Con el declive de las cookies de terceros, los profesionales del marketing digital y los propietarios de medios de comunicación también están recurriendo a enfoques colaborativos para mejorar la escala y el valor de sus datos. Además, a medida que los clientes exigen mejores experiencias en línea, las empresas deben utilizar los datos para comprender y satisfacer estas necesidades. Las plataformas de colaboración de datos, como Spherical, garantizan que las marcas puedan adaptarse y prosperar en este panorama cambiante.
"Hoy en día, la colaboración en materia de datos está sobre la mesa", afirma Andy Monfried, CEO de Lotame. "Por desgracia, la fragmentación de los conjuntos de datos, la falta de interoperabilidad de las plataformas y la constante evolución de las normas de privacidad han estancado la capacidad de la industria para ofrecer una verdadera habilitación y colaboración de datos. Con nuestras nuevas ofertas en Spherical, que creemos que es la plataforma de colaboración de datos más intuitiva, interoperable y de alto rendimiento de la industria, estamos haciendo que la colaboración de datos sea más inteligente, rápida y fácil que nunca."
Lanzado en enero de 2023, Spherical permite a miles de profesionales del marketing, agencias y propietarios de medios incorporar, analizar y activar los datos que necesitan para comprender y captar a los consumidores, entre ellos RE/MAX, LLC, Publicis y Dentsu. Con el anuncio de hoy, los usuarios de Spherical tienen ahora la opción de acceder a Lotame Collaborate y Lotame Onboarding.
Lotame Collaborate representa la evolución del intercambio de datos exclusivo, privado y seguro de Lotame, PDX, presentado en 2019. Con Lotame Collaborate, múltiples partes pueden compartir datos con permiso dentro de la plataforma. A diferencia de las salas limpias de datos, Lotame Collaborate aborda las necesidades de una empresa para enriquecer, analizar y activar datos de origen con socios externos. También permite a los profesionales del marketing combinar datos autenticados (inicio de sesión) y no autenticados (visitas a la web). Esta integración puede dar como resultado hasta 10 veces más datos disponibles para el análisis y la activación escalable. Lotame Collaborate ya está disponible para los usuarios de Lotame en todo el mundo.
Además de Lotame Collaborate, Lotame también ha lanzado Lotame Onboarding, una nueva herramienta para que los profesionales del marketing digital y los propietarios de medios de comunicación puedan asociar activos de datos de origen, como direcciones de correo electrónico, con identificadores digitales. Esta integración les permite reorientar eficazmente a su audiencia, utilizar los datos de origen como base para llegar a públicos más amplios y mejorar el desarrollo y la inteligencia del cliente. Lotame Onboarding ya está disponible en Estados Unidos y próximamente en otros mercados.
La combinación de Lotame Collaborate y Lotame Onboarding de Spherical ofrece la única plataforma que los profesionales del marketing digital y los propietarios de medios necesitan para incorporar, unificar, modelar, enriquecer, colaborar y activar datos, tanto si los tienen como si los necesitan. Usando Lotame Onboarding, pueden mantener la direccionabilidad en un mundo sin cookiel importando sus datos y fusionándolos usando Lotame Panorama ID™, incluyendo correos electrónicos con hash, identificadores de anuncios móviles, ID de TV conectada y otras señales. A continuación, pueden aprovechar Lotame Collaborate como un entorno privado y seguro para la colaboración, permitiendo el análisis, enriquecimiento, modelado y activación de datos.
"Lotame ha sido un socio fantástico, y estamos encantados de apoyar las nuevas capacidades de colaboración de datos de Spherical", dijo Josh Culver, Director Ejecutivo de Marketing Integrado de RE/MAX. "Estamos entusiasmados con los resultados. Estas nuevas herramientas pueden ayudar a innovar la forma en que pensamos sobre el aprovechamiento de los datos de origen a través de la colaboración de datos, haciendo que el análisis, la planificación y la activación sean más eficientes y eficaces con los editores premium, como Advance Local."
"Nuestros clientes confían en nosotros por nuestro liderazgo digital global y nuestras capacidades de transformación de datos", dijo Miles Pritchard, Socio de Transformación de Datos y Tecnología de OMD EMEA. "Lotame, con quien nos hemos asociado durante muchos años, está siempre por delante de la curva en la extracción de valor de los datos. Hemos probado las primeras versiones de Lotame Collaborate con gran éxito. La colaboración de datos es cada vez más importante como parte de un enfoque de segmentación de audiencias basado en carteras y que preserva la privacidad, y esperamos trabajar estrechamente con Lotame para ofrecer innovación y un impacto significativo para los clientes."
"La colaboración es fundamental para nuestros valores y cultura como empresa que da prioridad al cliente", afirmó Andrés Gutiérrez, Director General de Kinesso México. "La funcionalidad de salas limpias como la de Lotame nos permitirá invertir de manera más inteligente y hacer crecer los negocios de nuestros clientes, tanto con marcas de nuestro portafolio como con socios selectos. Es un momento emocionante para trabajar en nombre de y con las marcas para descubrir nuevas formas de utilizar de forma segura los datos de primera parte para entender a los consumidores y comprometerlos de manera respetuosa y significativa."
"El intercambio de datos de primera parte abre más oportunidades para generar información significativa y aprovechar cada punto de contacto de marketing para lograr un impacto real en la construcción de la marca", dijo Jo Mackenzie, jefe de soluciones de datos de Publicis Media APAC. "Evaluar y probar tecnologías innovadoras como las salas limpias y la colaboración de datos son fundamentales para ofrecer soluciones de vanguardia basadas en datos para nuestros clientes, por lo que estamos muy contentos de aprovechar esta nueva oferta como una extensión de nuestra suite de inteligencia existente."
"La colaboración de datos tiene que ver con la creación de nuevos caminos hacia el crecimiento, que es el núcleo de nuestra filosofía en dentsu", dijo Sunil Naryani, Chief Product Officer Media APAC en dentsu. "Compartir datos de primera mano por parte de las marcas parecía radical hace tan sólo unos años, pero con la transición de las cookies de terceros, las salas limpias y las plataformas de colaboración de datos se convierten en un elemento esencial para la estrategia de datos de una marca. A medida que estas tecnologías y los esfuerzos de colaboración maduren, las marcas descubrirán nuevas perspectivas sobre sus datos de origen para construir perfiles de clientes más ricos y activarlos a escala en todo el ecosistema madtech, que comprende editores, minoristas y plataformas, de una manera que respete la privacidad."