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Lotame lanza la plataforma de datos de nueva generación Spherical para ampliar la portabilidad y la interoperabilidad de los datos

Salesforce, mParticle, Tealium y Simon Data, entre otros, se conectan con Spherical
para acelerar el valor de los datos de origen

Nueva York, NY (23 de enero de 2023) - Lotame, la compañía tecnológica global que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar, ha anunciado hoy el lanzamiento de Spherical, una plataforma de datos de nueva generación para acelerar los datos de origen, tanto si las empresas los tienen como si los necesitan. Con Spherical, los profesionales del marketing y los propietarios de medios de comunicación pueden obtener rápidamente el máximo valor de los datos de origen, tanto conocidos como desconocidos, para la captación y fidelización de clientes en un mundo en el que prima la privacidad.

El consumo digital sigue aumentando a través de diversos canales, lo que genera más datos que nunca. Sin embargo, esos datos viven en múltiples plataformas, lo que hace que sea caro y difícil para las empresas unificarlos y activarlos. La captación, adquisición y monetización efectivas de clientes basadas en datos se complican aún más por la caducidad de las cookies de terceros, la normativa sobre privacidad y el dominio de los "jardines vallados".

Entra en escena Spherical, que permitirá la interoperabilidad y la portabilidad de datos entre las pilas tecnológicas de las marcas y los propietarios de medios. La plataforma ampliará datos de origen en almacenes de datos o plataformas de datos de clientes (CDP) al ecosistema madtech. Entre las principales CDP integradas con Lotame en el lanzamiento de Spherical se encuentran BlueConic, Meiro, mParticle, Rudderstack, Salesforce, Simon Data, Tealium y Treasure Data. Lotame tiene previsto ampliar el soporte a otros CDPs de forma continua.

Andy Monfried, Consejero Delegado y Fundador de Lotame, compartió la noticia en su ponencia principal, From Pain to Power (Del dolor al poder), en la Reunión Anual de Líderes de la IAB, celebrada hoy en Florida. "No hay escasez de dolor en nuestra industria", dijo. "Todo el mundo quiere datos de primera mano, pero no todo el mundo los tiene. Muchos de los que los tienen no saben cómo aprovecharlos. La preservación de la direccionabilidad y la conectividad de los datos están bloqueadas por una serie de problemas macro y micro. Spherical se diseñó para abordar estas fuentes de dolor en lugar de centrarse miopemente en los síntomas."   

Nueve de cada 10 directores de marketing (91%) citan el acceso a los datos de los clientes como una ventaja competitiva, pero casi la misma proporción (89%) afirma que no tienen acceso a ellos fácilmente por cada cliente. Investigación del CMO Council. De hecho, los datos de Lotame muestran que, aunque la satisfacción con los CDP es muy alta entre los profesionales del marketing y los editores, todavía hay margen de mejora. Con Spherical, las marcas podrán unificar, modelar, enriquecer y activar los datos de los clientes de forma más inteligente, rápida y sencilla.

La plataforma permite a las marcas y a los propietarios de medios de comunicación impulsar el crecimiento y los ingresos a través de información procesable sobre los clientes, audiencias informadas por datos y activación basada en la identidad en todos los entornos: restringido por cookies, habilitado para cookies o autenticado. 

"Spherical permite a las marcas nativas digitales incorporar correos electrónicos de clientes a medida que se autentican in situ en tiempo real", dijo Carlos Payares, CSO LATAM, Omnicom Media Group. "Esto elimina el desfase entre la ingestión de datos de origen y la activación, y supone una enorme ventaja competitiva, especialmente en mercados con una funcionalidad de onboarding limitada. Estamos entusiasmados por probarlo con nuestros clientes de inmediato".

Obtenga más información sobre cómo puede convertirse en Data Empowered con Spherical.

Acerca de Lotame
Lotame es una empresa tecnológica global que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar. A través de nuestras soluciones de datos de nueva generación basadas en la identidad, permitimos a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios utilizar los datos para captar a los clientes existentes y atraer a los mejores en todas las pantallas. Nuestra infraestructura interoperable y el enfoque agnóstico de nuestros socios permiten a las empresas impulsar el crecimiento y el valor en sus propios términos de forma segura para la privacidad. Lotame tiene su sede en Estados Unidos y atiende a clientes de todo el mundo en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico.

Lotame y los logotipos relacionados son marcas registradas o marcas comerciales propiedad de Lotame Solutions, Inc. en los EE.UU. y/o en otros países. Todos los derechos reservados.

Acerca de BlueConic
BlueConic, la principal plataforma de datos de clientes, libera los datos de origen de las empresas de sistemas dispares y los hace accesibles donde y cuando se necesitan para transformar las relaciones con los clientes e impulsar el crecimiento del negocio. Más de 300 empresas de todo el mundo, entre las que se incluyen Hearst Newspapers, Heineken, ING, T-Mobile, UEFA y VF Corp, utilizan BlueConic para unificar datos en perfiles persistentes a nivel individual y, a continuación, activarlos en todos los puntos de contacto y sistemas del cliente para respaldar una amplia gama de iniciativas centradas en el crecimiento, como la orquestación del ciclo de vida del cliente, el modelado y el análisis, los productos y experiencias digitales, la monetización basada en la audiencia, etc. BlueConic es una empresa global con oficinas en Estados Unidos y Europa.

Acerca de Meiro
Meiro es una plataforma completa de datos de clientes (CDP) que recopila, limpia y unifica las señales demográficas y de comportamiento de los clientes en una única vista/perfil intuitivo y procesable. El componente clave de Meiro CDP es un motor de identificación entre dispositivos que le permite realizar un seguimiento de la interacción de los usuarios con su marca en todos los canales y puntos de contacto, desde el primer contacto hasta las ventas y la retención, en línea y fuera de línea. Meiro CDP le permite aprovechar los puntos de datos aumentados en una variedad de canales de marketing directo, así como en la integración directa con la publicidad programática.

Meiro CDP es una plataforma de datos de clientes única en su género con un modelo de entrega totalmente flexible, compatible con cualquier proveedor de nube, en cualquier parte del mundo, así como con el alojamiento in situ, lo que garantiza el pleno cumplimiento de cualquier marco de privacidad de datos.

Acerca de mParticle
mParticle es una plataforma de datos de clientes de Al que potencia toda la pila de marketing con datos de clientes en tiempo real. Empresas como NBCUniversal, JetBlue, Venmo y Airbnb utilizan mParticle para simplificar su infraestructura de datos de clientes, maximizar el valor de sus datos y acelerar el crecimiento a escala. En el último año, la empresa ha recaudado 150 millones de dólares en financiación y ha adquirido dos startups, Vidora e Indicative. Fundada en 2013, mParticle tiene su sede en Nueva York y cuenta con empleados en todo el mundo.

Acerca de Rudderstack
RudderStack es la plataforma de datos de clientes (CDP) que da prioridad al almacenamiento y está diseñada para desarrolladores. La empresa adopta un nuevo enfoque para la creación y el funcionamiento de la infraestructura de datos de clientes, facilitando la recopilación, unificación, transformación y almacenamiento de datos de clientes, así como su envío seguro a una amplia gama de herramientas comunes y populares.

Acerca de Simon Data
Simon Data ofrece a los equipos de marketing la única plataforma de datos de clientes (CDP) diseñada específicamente para aumentar el rendimiento de las campañas mediante una segmentación y personalización más rápidas y precisas. Simon Data Platform, la primera CDP basada en Snowflake, permite a las marcas liberarse de una arquitectura obsoleta que dificulta el acceso a los datos y su despliegue. Es por eso que Tripadvisor, Equinox, JetBlue, ASOS, Venmo y muchos otros cuentan con Simon Data para conectar con los consumidores. Con poco código, la plataforma Simon Data está diseñada para que la utilicen los profesionales del marketing, convirtiéndolos en científicos de datos. Simon Data es un 2022 Built-In Best Places to Work, Great Places to Work Certified, y es 7 veces G2 Leader en el espacio CDP. Para obtener más información, visite www.simondata.com.

Acerca de Tealium
Tealium conecta los datos de los clientes a través de web, móvil, offline e IoT para que las empresas puedan conectar mejor con sus clientes. El ecosistema de integración llave en mano de Tealium admite más de 1300 conexiones integradas, lo que permite a las marcas crear una infraestructura de datos de clientes completa y en tiempo real. Las soluciones de Tealium incluyen una plataforma de datos de clientes con aprendizaje automático, gestión de etiquetas, un centro API y soluciones de gestión de datos que hacen que los datos de los clientes sean más valiosos, procesables, respetuosos con la privacidad y seguros. Más de 850 empresas líderes de todo el mundo confían en Tealium para impulsar sus estrategias de datos de clientes. Para más información, visite www.tealium.com.

Acerca de Treasure Data
Treasure Data Customer Data Cloud ayuda a las empresas a utilizar todos los datos de sus clientes para mejorar el rendimiento de las campañas, lograr la eficiencia operativa e impulsar el valor empresarial con experiencias de cliente conectadas. Nuestro conjunto de soluciones de plataforma de datos de clientes integra los datos de los clientes, conecta las identidades en perfiles de clientes unificados, aplica la privacidad y pone a disposición de Marketing, Servicio, Ventas y Operaciones perspectivas y predicciones para impulsar el compromiso personalizado y mejorar la captación, las ventas y la retención de clientes. Para obtener más información, visite www.treasuredata.com.