Muévete, FLoC. Google Topics está tomando el relevo. El mes pasado, la empresa dio a conocer la API de Temas de Googleuna nueva herramienta diseñada dentro del Privacy Sandbox para permitir la segmentación basada en intereses después de que las cookies de terceros sean eliminadas de Chrome. Topics sustituye a la anteriormente propuesta API de aprendizaje federado de cohortes (FLoC)que recibió muchas críticas por parte de los defensores de la privacidad, quienes sugirieron que el marco no hacía lo suficiente para inhibir las huellas digitales.
¿Qué es la API de Temas de Google?
En pocas palabras, Topics es una nueva propuesta de segmentación basada en intereses. Funciona determinando cinco intereses (temas) que puede tener un usuario en función de su actividad en la web durante una semana. El navegador almacena estos temas durante tres semanas, antes de eliminarlos. Cuando un usuario visita un sitio participante, Topics selecciona tres "temas" para compartirlos con el sitio y sus socios publicitarios.
La principal diferencia entre la propuesta anterior, FLoC, y la recién introducida API de Temas es que los Temas proporcionan intereses o afinidades explícitas (hasta cinco); mientras que el sistema de cohortes se limitaba a agrupar al individuo en una única "cohorte" de identidades que se supone que actúan de forma similar.
La industria reacciona
¿Serán los Topics suficientes para sustituir a las cookies de terceros? Las reacciones son variadas. Esto es lo que dijo el director de operaciones de Lotame, Mike Woosley:
"Este tipo de capacidad recuerda a las técnicas de publicidad contextual de 2005. Desgraciadamente, la tecnología descrita sería muy insuficiente para las necesidades de la mayoría de los vendedores modernos, que necesitan personas detalladas para determinar la voz del marketing, segmentar a los clientes, medir la afinidad con la marca y ajustar el marketing para productos complejos como los seguros, con segmentaciones muy detalladas".
Lea el punto de vista de Mike, y conozca el pulso de la industria sobre la última propuesta de Privacy Sandbox, en las siguientes publicaciones:
- AdAge: Google revela su último intento de sustituir las cookies
- AdWeek: FLoC 2.0 de Google, temas, eficacia comercial para el cumplimiento de la privacidad
- AdNews: El sector reacciona: Los temas de Google son más sencillos y transparentes, pero sigue habiendo dudas
- The Wall Street Journal: Google revisa su plan de sustitución de cookies tras las críticas a la privacidad
- Marketing Interactivo: El nuevo sustituto de las cookies de Google: ¿Qué significan los Topics para el sector?
- Campaña de Asia: ¿Son los temas demasiado básicos?
- CMO: Los planes de Google de sustituir las cookies por la API de Topics se consideran muy insuficientes
- MarTech: Los profesionales del marketing recurren a la tecnología publicitaria y a las agencias para resolver el problema de la direccionabilidad