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DATOS: Las ventas de datos de terceros en Estados Unidos aumentaron más de un 30% interanual

El crecimiento de las ventas del segmento de audiencia demográfica de Lotame contrarresta la narrativa de que la industria se está inclinando hacia la orientación contextual 

Nueva York, NY - (19 de octubre de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para probar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, anunció hoy que sus ventas de datos de terceros en Estados Unidos aumentaron más del 30% del primer semestre de 2020 al primer semestre de 2021. A nivel mundial, los segmentos de audiencia de terceros han experimentado un aumento del 41% en las ventas de datos a lo largo del año, y la demografía sigue siendo la categoría que más ingresos genera. La continua eliminación de las cookies de terceros ha creado una nueva generación de herramientas de identidad innovadoras que son más precisas, adelantan la privacidad y son cada vez más eficaces. Mientras que las narrativas dominantes del mercado empujan la necesidad de renunciar a la orientación contextual, Lotame está viendo un aumento en la demanda de tecnologías que permiten una visión completa del cliente. Las nuevas herramientas están impulsando las ventas, despertando el interés de los comerciantes y mejorando considerablemente los rendimientos de los vendedores.

"Mientras muchos declaran que la la orientación contextual como la única solución para el cambio de la identidad digital, nuestros datos cuentan una historia diferente", dijo Brian O'Connor, director general de Global Data Exchange de Lotame. "De hecho, el mercado está invirtiendo fuertemente en información demográfica en forma de compra de datos de terceros porque juega un papel integral en la visión holística del consumidor. El uso de datos complementarios es imperativo para aprovechar eficazmente los datos de primera parte, lo que en última instancia permite el éxito de las campañas de marketing y las experiencias de los consumidores en la era post-cookie."

En Norteamérica se produjeron aumentos significativos en la compra de varios segmentos de audiencia, ya que los responsables de marketing estratégico invirtieron en datos para impulsar el compromiso de los consumidores. Los segmentos estadounidenses que experimentaron un crecimiento significativo en el segundo trimestre son: 

  • Los hispanos o hispanohablantes de Estados Unidos aumentaron un 157%.
  • El gasto para llegar a los solicitantes de empleo aumentó un 97%.
  • El objetivo de las mejoras en el hogar en Estados Unidos aumentó un 71%.
  • El gasto en el segmento de la audiencia militar de Estados Unidos aumentó un 50%.

En general, los principales segmentos de datos de terceros en Estados Unidos en el primer semestre de 2021 fueron:

  • Hispanos o hispanohablantes de Estados Unidos
  • Estudiantes universitarios
  • HHI $100k+
  • Mayores de 65 años
  • Responsables de la toma de decisiones de las pequeñas empresas B2B
  • Responsables de la toma de decisiones de TI B2B
  • Edad 35-44 años
  • Edad 25-44 años 
  • B2B C-Suite

A nivel mundial, todas las regiones también registraron aumentos de dos dígitos interanuales en las ventas de datos de terceros.

  • APAC: Aumento del 96%.
  • EMEA: aumento del 67%.
  • América Latina: aumento del 53%.

"Las inversiones que hemos visto en los segmentos de audiencia son indicativas de los cambios en el mundo en general, por no hablar de los cambios en el comportamiento de los consumidores", dijo O'Connor. "A medida que el mundo intenta volver a un estado de seminormalidad, hemos visto cómo se disuelven las congelaciones de contratación, la gente que sigue trabajando desde casa sigue invirtiendo en su espacio, etc., lo que habla de la importancia a largo plazo de los datos de terceros, ya que el comportamiento del consumidor sigue siendo una faceta siempre cambiante de nuestra industria."

Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado mundial de datos de terceros, con miles de millones de usuarios únicos mensuales. Para conocer los datos regionales más destacados en APAC, EMEA o América Latina, póngase en contacto con marketing@lotame.com