En el mundo actual, en el que la legislación sobre la privacidad de los datos es cada vez más estricta, los fundamentos jurídicos de los acuerdos AdTech son cada vez más complejos. Cuando se combinan con las complejas cuestiones normativas y de cumplimiento que rodean la gestión de la marca, y la asignación de riesgos y responsabilidades al negociar los acuerdos, estas cuestiones plantean verdaderas preocupaciones que pueden afectar a las campañas publicitarias, a su rendimiento y, lo que es más importante, a los resultados de un anunciante.
El Consejero Legal Senior de Lotame, Richard Gibbs, tuvo el honor de hablar en El Futuro de la Ley AdTech 2022donde abordó muchas de estas cuestiones clave, así como la forma en que las empresas pueden negociar eficazmente los acuerdos, respetando las exigencias de la privacidad y la seguridad de los datos.
En la sesión, "Negociación de acuerdos AdTech: Llegar a un acuerdo", Richard estuvo acompañado por Romy Horn, consejera general de Real Chemistry, y Brian Nixon, socio de Davis Wright Tremaine LLP, para hablar de lo siguiente:
Richard también discutió con los panelistas el deseo y la necesidad de reunirse con colegas internos en departamentos como el de Producto, TI, Ingeniería Técnica y Datos, con el fin de comprender plenamente los objetivos del acuerdo comercial específico antes de poner el lápiz en el papel. A la hora de evaluar los contratos por motivos de privacidad y seguridad de los datos, los panelistas dieron los siguientes consejos:
Las organizaciones que no son capaces de proporcionar inmediatamente los flujos de datos cuando se les pide, implican que esta parte no está "al día" con las leyes de privacidad actuales. Esta implicación cuestiona si la organización ha tomado o no las medidas internas para cumplir con las leyes de privacidad. Por otro lado, las organizaciones que son capaces de proporcionar flujos de datos cuando se les pide inmediatamente dan lugar a un proceso de acuerdo contractual más eficiente.
También se dedicó mucho tiempo a debatir el lenguaje de concesión de licencias de datos. El grupo consideró la necesidad (y los requisitos legales) de la especificidad en la concesión de licencias de datos para garantizar que se conceden los derechos adecuados para los usos actuales, al tiempo que se tienen en cuenta los usos previstos de los datos en el futuro.
Puede obtener más información sobre The Future of AdTech Law 2022, así como ver vídeos individuales a la carta (requiere una cuenta), en la página del evento.