Los miembros fundadores -Amobee, Carbon, Comscore, Finecast, LiveRamp, Lotame, Neustar y PubMatic- trabajarán en colaboración con todo el ecosistema europeo de medios de comunicación y publicidad para apoyar el desarrollo de una hoja de ruta positiva y sostenible para los medios direccionables
Hoy, los principales participantes del sector, Amobee, Carbon, Comscore, Finecast, LiveRamp, Lotame, Neustar y PubMatic, en asociación con The Project X Institute, han anunciado el lanzamiento de la Iniciativa Europea de Medios Direccionables, centrada en apoyar el desarrollo de los medios direccionables en Europa.
Los miembros de la nueva iniciativa trabajarán en colaboración con todo el ecosistema de los medios de comunicación y la publicidad para ayudar a los anunciantes, las agencias y los propietarios de medios europeos a comprender el cambiante panorama de la resolución de identidades, la orientación y las soluciones de direccionabilidad, identificando los pasos prácticos para garantizar un futuro sostenible para los medios digitales, que proteja la privacidad de los consumidores, ayude a los anunciantes a transmitir mensajes relevantes y apoye a los editores de todos los tamaños.
La direccionabilidad, especialmente cuando se basa en la identidad basada en las personas y en la privacidad, es la base del nuevo ecosistema publicitario, que apoya la entrega de comunicaciones de marketing más relevantes y efectivas para los anunciantes, y ayuda a los propietarios de los medios a lograr la durabilidad y la sostenibilidad de sus negocios.
La nueva legislación y normativa sobre privacidad y protección de datos, las salvaguardias contra el rastreo y las amenazas a las cookies de terceros han dado lugar a una proliferación de nuevas normas, diferentes marcos y ofertas que compiten entre sí, lo que ha generado complejidad y confusión en muchos mercados europeos para los compradores y vendedores de publicidad. Existe una necesidad inmediata de mayor alineación y colaboración, especialmente en lo que se refiere a la navegación por soluciones nuevas y emergentes.
Los miembros fundadores de esta nueva iniciativa creen que el sector de los medios de comunicación tiene una oportunidad de transformación, aprovechando la identidad y la direccionabilidad para potenciar los mercados publicitarios europeos, ayudando a garantizar un ecosistema abierto, competitivo, dinámico y que dé prioridad a la privacidad, que apoye a los propietarios de medios de comunicación y a los anunciantes, grandes y pequeños.
A medida que más y más medios de comunicación se vuelven direccionables, la iniciativa explorará las perspectivas de soluciones y prácticas comunes que apoyen el crecimiento, la innovación y la competencia.
Hugh Stevens, Director de Crecimiento Estratégico de LiveRampdijo, "Estamos orgullosos de colaborar con la nueva iniciativa europea de PXI y nos entusiasma la perspectiva de una hoja de ruta positiva y sostenible para los medios direccionables. La direccionabilidad ayuda a generar confianza en el consumidor, a poner al consumidor y al radiodifusor en control, y a crear un entorno en el que los anunciantes y los radiodifusores puedan colaborar más estrechamente para obtener resultados significativos para las marcas. Y, en última instancia, una mejor definición de la audiencia atraerá a más anunciantes y presupuestos al creciente mercado de la televisión digital".
Rich Astley, director global de productos de Finecast, dijo: "Nos encontramos en un punto de inflexión en el sector en el que se está empezando a escribir el siguiente capítulo de la direccionabilidad. El diálogo y la colaboración en el ecosistema son fundamentales para garantizar el establecimiento de unos principios sólidos que equilibren las capacidades emergentes de las soluciones tecnológicas con el respeto a la privacidad del consumidor y las grandes experiencias publicitarias. En Finecast, estamos encantados de formar parte de la nueva iniciativa europea de PXI, ayudando a nuestros clientes a navegar hacia un futuro direccionable escalable y sostenible."
La Iniciativa Europea de Medios Direccionables tiene previsto trabajar en colaboración con todo el ecosistema para ayudar a los anunciantes, las agencias y los propietarios de medios a navegar por el cambiante panorama de y desarrollar una hoja de ruta clara para los medios direccionables en Europa, salvaguardando la privacidad de los consumidores, apoyando a los propietarios de medios europeos y ayudando a los anunciantes a ofrecer mensajes más relevantes.
La iniciativa consultará a todos los sectores de los medios de comunicación y la publicidad en Europa, centrándose en los mercados clave, facilitando un programa de actos, seminarios y mesas redondas que explorarán los retos y las oportunidades que se presentan.
Piper Heitzler, responsable de crecimiento en EMEA de Amobee, ha declarado: "Al estar al frente y en el centro de esta ola de innovación televisiva, hemos visto que se necesita una visión mutua y una colaboración entusiasta para ofrecer soluciones beneficiosas para los compradores y los propietarios de los medios. Amobee está encantada de asociarse con las demás organizaciones de esta iniciativa para analizar y transformar la forma en que todos trabajamos juntos para ofrecer a los consumidores una experiencia de visualización respetuosa con la privacidad, personalizada y con diversidad de marcas."
"Carbon está encantada de defender la voz del editor como parte del grupo de empresas de alto calibre de PXI que pretende aportar claridad a la gama de opciones de direccionabilidad de la audiencia y destacar algunas orientaciones prácticas para la rentabilidad conforme a la privacidad en 2022", dijo David Snocken, vicepresidente de asociaciones de Carbon (AI) Limited.
"En un entorno de medios de comunicación cada vez más complejo, con múltiples marcos de identificación para impulsar la publicidad dirigida, Comscore está interesado en garantizar que haya un camino hacia un espacio de medición consistente que pueda ofrecer la medición de medios cruzados que los anunciantes están demandando", dijo Paul Goode, SVP Strategic Partnerships de Comscore.
"La colaboración es el núcleo del ADN de Lotame. Estamos encantados de apoyar este proyecto interindustrial para ofrecer a los vendedores y editores un futuro brillante con privacidad en la web abierta", dijo Chris Hogg, Director General para EMEA de Lotame.
"Neustar está encantada de estar al frente de esta iniciativa que ayuda a las marcas, a los propietarios de los medios de comunicación y a las agencias a navegar por los desafíos actuales de la identidad, y a dar a conocer las oportunidades que existen con las soluciones que cumplen con la privacidad en Europa hoy en día", dijo Michael Schoen, SVP & GM de Soluciones de Marketing en Neustar, una compañía de TransUnion. "De hecho, Neustar fue construida sobre los principios de Privacy by Design, para diseñar, construir y ofrecer productos y servicios que respeten su privacidad."
Emma Newman, Chief Revenue Officer, EMEA, en PubMatic, dijo: "El panorama de los medios de comunicación está experimentando un cambio fundamental hacia un mundo en el que la privacidad es lo primero, con la privacidad y el consentimiento del consumidor en el centro. Los editores, los compradores y el ecosistema en general deben replantearse la publicidad basada en datos. Se están explorando muchos enfoques, desde los identificadores alternativos basados en datos de correo electrónico hasta la reactivación de la orientación contextual, pasando por los datos de origen. Sin embargo, una cosa sigue siendo cierta: no habrá un enfoque único que sirva para todos y, por lo tanto, ninguno de ellos debe explorarse en un silo. Se necesita un verdadero esfuerzo y colaboración de la industria para crear un enfoque estandarizado de la direccionabilidad de la audiencia que permita a las empresas operar sin problemas a través de las fronteras. Estamos deseando trabajar con nuestros socios y con el ecosistema en general para ayudar a las marcas y a los editores a tener éxito en esta nueva era digital."
En los próximos seis meses, la Iniciativa Europea de Medios de Comunicación Dirigibles tratará de desarrollar:
La nueva iniciativa está dirigida por el Project X Institute (PXI), un nuevo grupo de reflexión y asesoramiento estratégico para las industrias de los medios de comunicación y la publicidad, fundado por los veteranos del sector Ian Maude y Jon Watts. El equipo del PXI contará con el apoyo de un equipo muy experimentado de asesores residentes del Instituto, como el Dr. Daniel Knapp, Joy Baer, Jamie West, Fiona McKinnon, Ashley MacKenzie, Tomas Salfischberger y Benedict Evans.
Altos ejecutivos de los miembros fundadores hablarán de la nueva iniciativa y del desarrollo del mercado europeo de los medios de comunicación direccionables en un evento especial de lanzamiento, organizado en línea en enero. Para inscribirse en el evento, envíe un correo electrónico a eami@projectxinstitute.com.
Acerca de los miembros fundadores de la Iniciativa Europea de Medios Dirigibles
Amobee ofrece una tecnología que entiende cómo la gente consume contenidos hoy en día. Solo Amobee te permite encontrar fácilmente a tu audiencia, sin importar dónde esté o qué esté viendo. Ayudamos a las marcas, las agencias y las empresas de medios a unificar las audiencias para optimizar los resultados publicitarios en toda la televisión lineal, la televisión conectada y la tecnología digital, incluidas las redes sociales. para obtener los resultados que impulsan el crecimiento de los clientes. Amobee es una filial propiedad de Singtel, una de las mayores empresas de tecnología de las comunicaciones del mundo, que llega a más de 675 millones de abonados a la telefonía móvil. La empresa opera en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, Asia y Australia. Para más información, visite amobee.com o siga a @amobee.
Carbon RMP (plataforma de gestión de ingresos) es una plataforma de primera parte en tiempo real que consolida la analítica de ingresos y audiencia, la inteligencia contextual, la gestión de datos y las operaciones de rendimiento en una única solución totalmente compatible. Al proporcionar una visión perfecta de cómo interactúan las operaciones editoriales, de audiencia y de ingresos, Carbon permite tomar mejores decisiones sobre el contenido, la compra y la venta a través de la optimización del rendimiento y el desarrollo, la activación y la monetización de la audiencia en función de los datos, con una transparencia integral que cumple las normas. Para más información, visite carbonrmp.com.
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con una huella de datos que combina inteligencia de audiencia digital, de TV lineal, over-the-top y teatral con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Líder probado en la medición de audiencias y publicidad digital y televisiva a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma fiable y completa. Para más información, visite comscore.com.
Finecast es la empresa líder en el Reino Unido en el ámbito de la televisión direccionable, que ayuda a las marcas a dirigirse a los espectadores premium de la gran pantalla a medida que se fragmentan en un universo de plataformas televisivas en expansión. Nuestras soluciones permiten a los anunciantes dirigirse con precisión a los espectadores en múltiples entornos de televisión a la carta, lineales y de transmisión en directo, al tiempo que ayudan a los anunciantes a dirigirse a los espectadores de televisión difíciles de alcanzar a través de un único punto de acceso, con una medición estandarizada e independiente. Para más información, visite finecast.com.
LiveRamp es la plataforma de conectividad de datos líder para el uso seguro y eficaz de los datos. Impulsada por las capacidades de resolución de identidades principales y una red inigualable, LiveRamp permite a las empresas y a sus socios conectar, controlar y activar mejor los datos para transformar las experiencias de los clientes y generar resultados empresariales más valiosos. La infraestructura totalmente interoperable y neutral de LiveRamp ofrece direccionabilidad de extremo a extremo para las principales marcas, agencias y editores del mundo. Para más información, visite www.liveramp.uk.
Lotame ofrece soluciones de datos flexibles para garantizar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas. Los comercializadores, los propietarios de medios y las plataformas confían en nuestras soluciones innovadoras e interoperables, impulsadas por nuestra plataforma de identidad, para incorporar, enriquecer y dirigirse a las audiencias. Lotame tiene su sede en Estados Unidos y atiende a clientes de todo el mundo en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, África y Asia Pacífico. Más información en www.lotame.com. Lotame y los logotipos relacionados son marcas registradas o marcas comerciales propiedad de Lotame Solutions, Inc. en los Estados Unidos y/o en otros países. Todos los derechos reservados.
PubMatic (NASDAQ: PUBM) ofrece ingresos superiores a los editores al ser un SSP de elección para agencias y anunciantes. La plataforma de infraestructura en la nube de PubMatic para la publicidad digital permite a los desarrolladores de aplicaciones y a los editores aumentar la monetización, al tiempo que permite a los compradores de medios impulsar el retorno de la inversión alcanzando y atrayendo a sus audiencias objetivo en entornos premium seguros para la marca en todos los formatos y dispositivos publicitarios. Desde 2006, PubMatic ha ampliado su infraestructura global propia y operada y sigue cultivando la innovación programática. Con una plantilla distribuida por todo el mundo y sin sede corporativa, PubMatic cuenta con 16 oficinas y ocho centros de datos en Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico. Para más información, visite pubmatic.com.
TransUnion (NYSE: TRU) es una compañía global de información y conocimiento que hace posible la confianza en la economía moderna. Lo hacemos proporcionando una imagen procesable de cada persona para que pueda ser representada de forma fiable en el mercado. Como resultado, las empresas y los consumidores pueden realizar transacciones con confianza y lograr grandes cosas. A esto lo llamamos Information for Good®. Con una presencia líder en más de 30 países de los cinco continentes, TransUnion proporciona soluciones que ayudan a crear oportunidades económicas, grandes experiencias y empoderamiento personal para cientos de millones de personas. http://transunion.com.
Neustar, Inc., una compañía de TransUnion, es líder en resolución de identidades proporcionando los datos y la tecnología que permiten conexiones de confianza entre empresas y personas en los momentos que más importan. Neustar ofrece soluciones líderes del sector en marketing, riesgo y comunicaciones que conectan de forma responsable datos sobre personas, dispositivos y ubicaciones, corroborados continuamente a través de miles de millones de transacciones. Descubra cómo su empresa puede beneficiarse del poder de las conexiones de confianza. https://www.home.neustar.
Acerca del Instituto del Proyecto X
El Project X Institute es un nuevo grupo de reflexión y asesoramiento dedicado a resolver complejos retos en los mercados de los medios de comunicación, la publicidad, el entretenimiento, la tecnología y el deporte.
Reunimos a algunos de los ejecutivos más experimentados y las mentes más agudas de los sectores que cubrimos para ayudar a las empresas, los responsables políticos y los inversores. Proporcionamos una alternativa a las empresas de consultoría tradicionales, combinando una experiencia de peso con un enfoque flexible y ágil adaptado a las necesidades específicas de cada cliente.
Fundado por los veteranos del sector Jon Watts e Ian Maude, el equipo de asesores sénior del Instituto aporta su experiencia única, su conocimiento del mercado y su capacidad para asesorar al más alto nivel sobre los principales retos del mundo conectado.
Para más información, visite projectxinstitute.com.