El objetivo de la integración es colmar la brecha existente en el sector entre la direccionabilidad multicanal, ofreciendo la activación de la audiencia en ordenadores de sobremesa, móviles y CTV.
Nueva York, NY (18 de enero de 2024) - Lotamela compañía tecnológica global que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar, ha anunciado hoy su adopción de la tecnología Unified ID 2.0 (UID2) para ayudar a mejorar la interoperabilidad de los datos entre canales. UID2, creada por The Trade Desk, es una solución de identidad líder que impulsa la publicidad basada en datos en la Internet abierta. Esta integración marca un hito importante en la respuesta al reto que supone para todo el sector la desaparición de las cookies de terceros y el compromiso con soluciones de datos más sólidas y respetuosas con la privacidad.
La asociación amplía las capacidades de datos de Lotame para incluir la activación de audiencias a través de inventario publicitario autenticado, lo que ayuda a garantizar una cobertura completa en display, vídeo y Connected TV (CTV). Al hacer que los ricos conjuntos de datos de Lotame estén disponibles y sean interoperables a través de UID2, las agencias y los anunciantes pueden dirigirse sin problemas a las audiencias de Lotame en plataformas compatibles con UID2, como The Trade Desk.
"La interoperabilidad con Unified ID 2.0 cambia las reglas del juego", afirma Eli Heath, responsable de identidad de Lotame. "Esta integración complementa nuestro enfoque holístico de la direccionabilidad en entornos autenticados y no autenticados con nuestro Panorama ID, y nos posiciona de forma única para las activaciones de audiencia a escala en todos los canales".
A medida que los hábitos televisivos se inclinan a favor de la CTV, las marcas y las agencias pueden aprovechar las estrategias de segmentación de datos en este inventario de CTV altamente direccionable a través de UID2.
"Con la eliminación de las cookies de terceros este año, todos los anunciantes necesitan una estrategia de identidad", afirma Jay Goebel, Vicepresidente de Asociaciones de Datos de The Trade Desk. "Son empresas como Lotame las que están ayudando a garantizar el futuro de la Internet abierta mediante la adopción de Unified ID 2.0 para dar a los anunciantes el poder de tomar mejores decisiones basadas en datos en sus campañas de medios."
"La mayor parte del inventario está autenticado por correo electrónico en todo el panorama de CTV, lo que hace que las audiencias sean muy abordables", continuó Heath. "En 2025, los consumidores pasarán en En 2025, los consumidores pasarán más de dos horas al día viendo contenidos de CTV, más del doble del tiempo que pasan en el escritorio. Esta integración UID2 equipa a nuestros clientes con las herramientas para evolucionar con los consumidores y llegar a ellos de manera efectiva."