Como se publicó en LiveRamp.
Las regulaciones de privacidad, la inminente muerte de las cookies de terceros, la implementación del ATT de Apple y, próximamente, la pérdida de las direcciones IP y otros identificadores basados en dispositivos en medio de la evolución de la regulación de la privacidad y las restricciones a nivel de navegador y dispositivo, el ecosistema de la tecnología publicitaria se ha vuelto cada vez más fragmentado. Cada uno de estos cambios ha afectado a los flujos de trabajo fundamentales de los profesionales del marketing, incluida la capacidad de segmentar y activar audiencias, suprimir y reorientar, ejecutar una estrategia cohesiva entre dispositivos, obtener información sobre la audiencia, medir y atribuir el rendimiento de las campañas, etc.
Mientras tanto, la atención y el comportamiento de los consumidores han cambiado paralelamente, dividiéndose en más plataformas, canales y formatos que nunca antes, desde la web hasta el móvil, la televisión por cable y más allá. Esto añade otra capa de complejidad para los vendedores interesados en mejorar y personalizar la experiencia del consumidor de una manera segura y con prioridad para la privacidad.
Para ofrecer a los profesionales del marketing continuidad y soluciones sostenibles, el sector debe dar prioridad a la interoperabilidad. Definimos la interoperabilidad como la capacidad de trabajar con cualquier plataforma sin bloquearse, y de interactuar con los datos a través de plataformas, espacios de identidad y mercados para poner a las personas en el centro del marketing.
Por eso, hoy, LiveRamp y Lotame han anunciado la ampliación de su colaboración en materia de identidad, centrada en la mejora de la interoperabilidad entre los espacios de identidad. En adelante, los clientes de Lotame que utilicen Lotame Panorama ID™ también podrán acceder a RampID - el identificador de LiveRamp basado en las personas y que da prioridad a la privacidad.
"El compromiso de LiveRamp con la neutralidad y la interoperabilidad entre identidades, socios y clientes es insuperable. Si añadimos el hecho de que hemos construido nuestro negocio haciendo que sea seguro y fácil utilizar los datos sin compromiso, esta era una asociación natural para nosotros", dijo Anne Acker, vicepresidenta de ventas, plataformas y datos de LiveRamp.
Las transacciones con RampID proporcionan una serie de beneficios significativos, como permitir la activación y medición basada en la audiencia en todos los canales. Esto, a su vez, permite a los profesionales del marketing crear una visión más holística de su cliente.
"Nuestros clientes dependen de nosotros para proporcionar soluciones de identidad innovadoras que sean relevantes, responsables y resistentes. Al unir fuerzas con LiveRamp y añadir el Panorama ID como una solución interoperable con RampID, les estamos dando efectivamente una mayor flexibilidad -y confianza- para llegar a los individuos, medir los resultados e impulsar resultados empresariales tangibles hoy y en el futuro", dijo Pierre Diennet, vicepresidente de Asociaciones Globales de Lotame.
Para obtener más información sobre esta asociación, diríjase a lotame@liveramp.com