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La colaboración del sector da lugar a la primera Guía de soluciones de identidad de la IAB

El grupo de trabajo sobre direccionabilidad de Rearc del IAB Tech Lab ha anunciado la publicación del primer documento de orientación sobre soluciones de identidaden el que Lotame ha sido reconocido como un importante colaborador. Esta completa guía es un hito importante en el ecosistema de la publicidad programática, ya que aborda los retos cambiantes de la identificación del consumidor en medio de los cambios normativos y las medidas adoptadas por las principales plataformas, sistemas operativos y navegadores web. El documento está disponible para comentarios públicos hasta el 3 de noviembre de 2023.

Eli Heath, responsable de Identidad de Lotame, ha desempeñado un papel fundamental a la hora de dar forma a este documento, cuyo objetivo es desentrañar las complejidades de las soluciones de identidad emergentes en un panorama publicitario digital en transformación. 

"Estamos encantados de haber participado en este esfuerzo de colaboración, aportando nuestros conocimientos para ayudar a las partes interesadas a comprender y navegar por el cambiante ámbito de las soluciones de identidad", subrayó Heath. 

En Documento de orientación sobre soluciones de identidad se centra en el papel vital de las soluciones de identidad en el ecosistema programático, proporcionando orientación sobre:

  • Diferentes tipos de soluciones de identificación y su diferenciación
  • Atributos de estas soluciones de identificación
  • Una visión de alto nivel del funcionamiento de las soluciones de identificación
  • Un marco sugerido para elegir y evaluar soluciones de identificación

Mientras el sector se enfrenta a la disminución de la disponibilidad de identificadores de consumidores tradicionales, como las cookies de terceros y los identificadores de publicidad móvil, el documento ofrece valiosas perspectivas sobre el panorama de las soluciones de identificación y puede ayudar a tomar decisiones con conocimiento de causa.

El Laboratorio Tecnológico de la IAB invita a la industria a participar activamente durante el periodo de comentarios públicos de 30 días y a contribuir a perfeccionar este recurso crucial. Descargue y revise la guía propuesta aquí.