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La colaboración del sector da lugar a la primera Guía de soluciones de identidad de la IAB

El grupo de trabajo sobre direccionabilidad de Rearc del IAB Tech Lab ha anunciado la publicación del primer documento de orientación sobre soluciones de identidaden el que Lotame ha sido reconocido como un importante colaborador. Esta completa guía es un hito importante en el ecosistema de la publicidad programática, ya que aborda los retos cambiantes de la identificación del consumidor en medio de los cambios normativos y las medidas adoptadas por las principales plataformas, sistemas operativos y navegadores web.

Eli Heath, responsable de Identidad de Lotame, ha desempeñado un papel fundamental a la hora de dar forma a este documento, cuyo objetivo es desentrañar las complejidades de las soluciones de identidad emergentes en un panorama publicitario digital en transformación. 

"Estamos encantados de haber participado en este esfuerzo de colaboración, aportando nuestros conocimientos para ayudar a las partes interesadas a comprender y navegar por el cambiante ámbito de las soluciones de identidad", subrayó Heath. 

En Documento de orientación sobre soluciones de identidad se centra en el papel vital de las soluciones de identidad en el ecosistema programático, proporcionando orientación sobre:

  • Diferentes tipos de soluciones de identificación y su diferenciación
  • Atributos de estas soluciones de identificación
  • Una visión de alto nivel del funcionamiento de las soluciones de identificación
  • Un marco sugerido para elegir y evaluar soluciones de identificación

Qué hay dentro: 

Las soluciones de identidad utilizan varias señales para crear un conocimiento detallado del consumidor digital. Estas señales incluyen datos deterministas, que identifican a los individuos con gran certeza, así como datos de navegadores y dispositivos, que infieren identidades a través de patrones predictivos y correlaciones. Tanto si se trata de correos electrónicos con hash, ID de dispositivos o identificadores probabilísticos, la Guía de Soluciones de Identidad de la IAB está diseñada para aclarar los últimos avances en soluciones de identidad.

He aquí un desglose de lo que puede esperar de la Guía de soluciones de identidad:

  • Casos prácticos: ¿Cómo permite una solución los casos de uso publicitario? ¿Qué problema resuelve?
  • Metodología: ¿Qué señales informan la solución? ¿Qué métodos se utilizan para conciliar la identidad de un usuario?
  • Escala: ¿Cuál es el grado de adopción de la solución de identificación por parte de los editores? ¿Cómo aumenta las tasas de concordancia? ¿Qué plataformas de compra la han adoptado?
  • Calidad: ¿Con qué precisión puede la solución de identificación reconciliar la identidad de un usuario?
  • Interoperabilidad: ¿Es compatible la solución con otras plataformas tecnológicas de su pila tecnológica?
  • El coste: ¿Cuál es el precio?
  • Enfoque de la privacidad: ¿Cómo gestiona la solución o el proveedor la privacidad del consumidor y cumple la normativa?
  • Fuga de datos: ¿Cómo contiene la solución la fuga de datos y garantiza la seguridad?

Mientras el sector se enfrenta a la disminución de la disponibilidad de identificadores de consumidores tradicionales, como las cookies de terceros y los identificadores de publicidad móvil, el documento ofrece valiosas perspectivas sobre el panorama de las soluciones de identificación y puede ayudar a tomar decisiones con conocimiento de causa.

La Guía de soluciones de identificación puede descargarse aquí.