Esta semana, Under the Hood cuenta con la participación de Henry Olawoye, gerente de integración de Lotame para nuestro intercambio de datos. Cuando Henry no está centrado en "todo lo relacionado con los datos", probablemente lo encontrarás viajando por el mundo y conociendo gente nueva.
¿Cuál es su título? ¿A qué te dedicas? ¿Describe tu día a día aquí en Lotame?
Soy el Gerente de Integraciones, para el Equipo de Datos. Superviso y gestiono la gran mayoría de los datos que entran y salen de Lotame, con fines de venta de datos. Mi día a día es siempre cambiante y realmente depende de las necesidades de nuestros clientes. Respondo a un montón de preguntas, principalmente: ¿Cuál es la mejor manera de recibir y/o enviar datos? ¿Cómo vamos a implementar e integrar? ¿Cuál es nuestro plazo para recibir/enviar datos? Además, soy la primera línea de defensa cuando se trata de obtener respuestas a preguntas técnicas; así que, como puedes imaginar, explico docenas de veces a la semana cómo funciona Lotame.
¿Dónde estabas antes de Lotame? ¿Cómo se compara el trabajo en Lotame?
Antes de Lotame, fui contratado por Aegis Mobile, que ahora es nuestro vecino al final del pasillo. Probé aplicaciones móviles para la actividad fraudulenta; IE minería de datos maliciosos, malware, phishing, y la seguridad. Antes de eso, trabajé como reclutador de TI.
Mi paso por Aegis fue interesante, una buena empresa con un plan sólido. En mi opinión, se adelantaron a la industria: se preocupaban más por la seguridad digital de los usuarios de telefonía móvil que la mayoría de los proveedores de servicios inalámbricos. El trabajo era muy diferente de lo que hago ahora, pero ahora que Lotame está muy involucrado con los móviles, y haciendo una muy fuerte iniciativa de calidad de datos - Estoy empezando a ver algunas similitudes en lo que respecta a la limpieza del paisaje.
¿Qué consejo le daría a alguien que es nuevo en el sector de las tecnologías de marketing?
No esperes nunca aprender todo lo que hay que saber; nunca podrás saberlo todo. Aunque el mundo se ha hecho más pequeño gracias a la tecnología, la cantidad de información que existe es inmensa. Además, las distintas regiones se encuentran en lugares diferentes desde el punto de vista tecnológico y conceptual. Las cosas que funcionan en EMEA no siempre funcionan en Norteamérica. Así que, en este sentido, creo que el consejo más valioso que puedo dar a alguien es que no tenga miedo de hacer preguntas. Si algo no le resulta familiar, pida una explicación a la persona. La reglamentación se está poniendo al día en esta industria, no tenemos términos uniformes para todo: piense en cuántas definiciones diferentes de Audiencia/Comportamiento/Segmento ha escuchado.
En este sector hay mucha gente con conocimientos, pero lo más importante es que hay mucha gente buena; lo sé porque he trabajado con muchos de ellos. Establezca relaciones, haga preguntas, comparta historias, conéctese. Los datos son maravillosos, los datos son geniales, pero al igual que una DMP, tú mismo tienes que recopilar, analizar y activar los datos (tus datos son relaciones, en lugar de números).
Nuestro Intercambio de Datos ha tenido mucho éxito a lo largo de los años; ¿puede darnos una razón por la que se ha mantenido tan consistentemente fuerte?
Flexibilidad y capacidad intelectual. Creo que Lotame hace un gran trabajo trayendo nuevos cerebros para apoyar la fuerte base que ya tenemos con nuestro equipo técnico. Tengo conversaciones con ingenieros y equipos técnicos de organizaciones externas todo el tiempo - no puedo pensar en un momento en el que Lotame no se vea como más creativo, más trabajador, y dispuesto a probar nuevas ideas. Además de ser increíbles talentos técnicos, nuestros ingenieros y desarrolladores también son personas increíbles y realmente creo que son la columna vertebral de nuestro éxito. Todo el mundo tiene ideas, todo el mundo tiene acceso a la misma Internet y a los mismos datos, pero la gente inteligente que tenemos en Columbia y en la Costa Oeste (¡sólo Lotame la tiene!)
¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en Lotame?
Que puedo ser mi yo único. Sé que suena súper cliché - pero, es honesto. No importa los pensamientos preconcebidos que una persona pueda tener sobre mí en Lotame; yo (tú) siempre podré ser tú mismo y demostrar que tienen razón o que están equivocados. Ser capaz de ser fiel a ti mismo, mientras te sientes seguro en cualquier entorno fuera de tu casa es una bendición, especialmente en el clima actual. Eso lo entiendo aquí, y lo aprecio; aprecio a todo el mundo aquí.
¿Hacia dónde cree que se dirige el sector en los próximos años?
El Internet de las cosas: no sé cómo articularlo, pero habrá más puntos de recogida de datos. Habrá más dispositivos conectados a Internet, recogiendo y compartiendo datos. No sé si es bueno o malo, sólo sé que hay una oportunidad. Los frigoríficos, los termostatos, las cocinas y los coches están conectados a Internet.
La calidad de los datos es una iniciativa muy importante en la que Lotame se ha centrado. Sin desvelar demasiado, ¿puede decirnos qué pueden esperar los clientes de nuestro Data Exchange?
No puedo desvelar demasiado, pero los clientes pueden esperar que Lotame se mantenga por delante de la competencia. La calidad de los datos es un concepto nuevo para algunos, pero es algo que hemos estado vigilando desde que estoy aquí. Durante más de 3 años hemos estado evangelizando la calidad de los datos, y ahora nuestra tecnología, ideas y formas de implementación se están poniendo al día. Hay algunos productos interesantes en el horno, y creo que los clientes estarán encantados cuando salgan al mercado.
Díganos algo que no sepamos ya sobre usted.
¿Qué hace cuando no trabaja?
Por muy interesante que parezca, soy bastante aburrido. Juego al fútbol los lunes, también miro mucho. Acabo de empezar a jugar al baloncesto de nuevo, y a montar en bicicleta. También escribo un poco; intento dedicar de 2 a 3 horas a la semana a una historia que estoy escribiendo para pasársela algún día a mis hijos cuando los tenga. Escucho muchos podcasts diferentes, sobre diversos temas. Además, intento hacer al menos un viaje internacional al año.
Olawoye se traduce como "chieftancy" en yoruba. Si alguna vez te sientes obligado a hacer una reverencia cuando te cruzas conmigo en el pasillo, está bien, LOL. es una broma.