FreeWheel, la plataforma tecnológica global para la industria de la publicidad en televisión, ha anunciado hoy su asociación con Lotame, la empresa tecnológica que hace que los datos sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar para los profesionales del marketing digital, para ampliar los datos de audiencia a través de su suite de productos en EMEA. Gracias a la amplitud y profundidad de los datos de audiencia de Lotame Data Marketplace, FreeWheel podrá mejorar las audiencias y el alcance de los compradores de publicidad en vídeo de la región.
Los datos de comportamiento, demográficos y de intención de compra sin cookies de Lotame Data Marketplace se integrarán en AudienceXpress, la casa de ventas de medios de vídeo premium de FreeWheel, y en Beeswax, la plataforma de compra programática. Los compradores se beneficiarán de perfiles de audiencia y segmentación precisos en todo el inventario de vídeo premium, pero con un enfoque clave en CTV.
"Nuestra misión en FreeWheel es ayudar a las marcas y agencias a aprovechar el increíble potencial de la publicidad total en vídeo a través de soluciones que dan prioridad a la privacidad," afirma Matt Clark, Vicepresidente de Asociaciones de FreeWheel. "Para mejorar la segmentación de audiencias en EMEA necesitábamos un socio de datos que ofreciera tanto escala como precisión, y lo encontramos en Lotame. Estamos encantados de que los compradores se pongan manos a la obra con nuestras audiencias recién ampliadas". audiencias".
"A medida que se eliminan las cookies de terceros, los compradores buscan nuevas vías de segmentación precisa de la audiencia a escala". afirma Hunter Terry, responsable de CTV en Lotame. "La CTV es ideal para los anuncios premium de alta atención, pero puede sentirse desconectada del ecosistema digital más amplio. Al aportar datos de audiencia fiables y a escala de Lotame Data Marketplace, FreeWheel desbloqueará todo el potencial de CTV como lo mejor de ambos mundos entre la televisión y la publicidad digital."