En la más reciente encuesta IPA Bellwetherla IPA redujo su previsión de gasto publicitario para 2022 en un 1,6%, al tiempo que predijo otros cuatro años de recortes en los presupuestos de marketing. Las cifras pintan un futuro sombrío, ya que casi la mitad de los encuestados admiten una perspectiva pesimista para lo que queda de año, ya que la inflación se dispara y el gasto de los consumidores disminuye.
Con los tiempos difíciles que se avecinan, Mike Woosley de Lotame dio algunos consejos a los anunciantes, vendedores y editores que buscan planificar el futuro. Lea un extracto de La nueva era digital a continuación:
El sector tiene que pasar de preguntarse "cuán probable" es una recesión a "cuánto tiempo" y "cuán profunda" será. Las recesiones se identifican a posteriori, y todos los indicios apuntan a que el Reino Unido ya está metido hasta la cintura en el declive. Se trata de un territorio desconocido para el sector del marketing digital, que aún estaba en su adolescencia cuando se produjo la recesión de 2008 y que se mantuvo robusto durante la pandemia. ¿Le irá igual de bien en la próxima recesión? ¿Y cómo deben prepararse los profesionales del marketing?
Mantenerse positivo
Las respuestas a la inminente recesión han sido variadas entre los principales actores de los medios de comunicación y la publicidad. Tanto Zenith como GroupM han reconocido que el crecimiento del gasto en marketing y medios de comunicación se está ralentizando, pero siguen esperando un crecimiento de alrededor del 9% este año, superando la inflación en un 3%, encogiéndose de hombros ante la caída del 26% del gasto en Europa del Este, y descartando el impacto de una recesión impulsada por el bloqueo en China, que contribuye en un 20% a esa previsión global.
Mientras tanto, el CEO de Snap, Evan Spiegel, concedió que la previsión anterior del 20-25% del segundo trimestre de la compañía había sido desechada, y aunque todavía espera ver el crecimiento, las estimaciones se han revisado "por debajo del extremo inferior de nuestro rango de orientación."
El optimismo es mucho menor fuera del mundo de la publicidad digital, sobre todo en el Reino Unido, donde se prevé que la inflación alcance un pico superior al de Estados Unidos y la zona del euro y que dure más tiempo. El Financial Times ha mantenido conversaciones con empresas de todo el mundo, que se preparan para una recesión. La confianza de los anunciantes y comercializadores se basa en que su clientela siga queriendo gastar, y aún no está claro si lo hará.
En Lotame, ya hemos visto la suavidad en los medios de comunicación para el primer trimestre a través de las señales de nuestro mercado global de datos, mientras que el segundo trimestre pende de un hilo. Nos interesa que los pronósticos de GroupM y Zenith y su llamada a la "ralentización del crecimiento" estén en el punto de mira. Hemos visto cierta estabilidad en el segundo trimestre, y elegiremos leerlo como una señal de que estos optimistas están en lo cierto. Las predicciones de un crecimiento sólido frente a todo lo que está ocurriendo son valientes, aunque esperemos que no lo sean peligrosamente".
Lea el artículo completo de artículo completo aquí.