Índice de contenidos:
Intercambio de datos: ¿Qué es?
Cómo un intercambio de datos puede ampliar su público objetivo
¿Quién necesita un intercambio de datos?
El intercambio de datos es un análisis moderno para un mundo moderno
El compromiso de Lotame con la calidad de los datos
LDX: donde la calidad se une a la escala
Explore las formas de optimizar el intercambio de datos B2C y B2B con Lotame hoy mismo
A continuación, le ofrecemos un desglose básico de todo lo que necesita saber sobre el intercambio de datos para ayudarle a entender por qué el intercambio de datos de Lotame es tan importante para usted como anunciante, editor o agencia digital.
¿Qué es un intercambio de datos?
Una bolsa de datos comparte datos entre varias partes interesadas. Un intercambio de datos proporciona acceso a puntos de datos de todo el mundo para impulsar actividades de marketing y publicidad basadas en datos. Con el acceso a una DMP, puedes tomar datos previamente obsoletos o no disponibles y utilizarlos para impulsar tus campañas de marketing.
La bolsa de datos global de Lotame (LDX) es una de las bolsas de datos más extensas, proporcionando acceso instantáneo a miles de segmentos de audiencia construidos a partir de innumerables fuentes de datos de todo el mundo. Al elegir la bolsa de datos de Lotame (LDX), usted obtiene un fácil acceso a un conocimiento profundo de su mercado y de sus clientes.
Los segmentos de audiencia de Lotame están disponibles en las principales plataformas publicitarias, desde The Trade Desk y AppNexus hasta Google, entre otras. Esta amplia disponibilidad permite a todas las agencias, comercializadores y editores acceder a datos inteligentes y potentes de terceros desde el mayor intercambio del mundo.
Cómo un intercambio de datos puede ampliar su público objetivo
Aunque la mayoría de las organizaciones recopilan y analizan sus datos de primera mano recogidos en sus sitios web, cuentas de redes sociales, datos de compra y listas de correo electrónico, estos datos sólo les proporcionan una fracción de la información disponible sobre su público potencial y cómo llegar a él. Los intercambios de datos como LDX proporcionan acceso a información real, precisa y actualizada de múltiples tipos de datos y fuentes, incluyendo:
- Datos de sitios web: Recoge datos declarados y demostrados sobre el comportamiento de los consumidores en los sitios web, identificando los intereses de la audiencia.
- Datos sociales: Recoge información sobre las acciones sociales declaradas y demostradas, incluyendo los contenidos compartidos, las publicaciones, los votos y mucho más.
- Datos móviles: Recoge datos móviles demográficos y de comportamiento en millones de dispositivos de todo el mundo.
- Datos CRM: Recoge datos demográficos y de comportamiento de los servicios de gestión de informes de clientes de empresas de todo el mundo.
- Datos B2B: Recoge datos profesionales y empresariales para los análisis de mercado y de la competencia.
- Datos de compra: Recoge datos sobre la información de compra de los clientes de más de 4.500 minoristas mundiales.
- Datos de audiencia de televisión: Activa las audiencias de programas y anuncios de televisión desde las Smart TVs que han optado por la activación para aumentar tus iniciativas de marketing en las pantallas digitales. La activación de la audiencia de TV + Digital nunca ha sido tan fácil. Más información sobre Lotame TV Data Exchange.
Un intercambio de datos te da acceso a tantos puntos de datos como necesites, que puedes usar para llenar cualquier vacío de información sobre tu audiencia actual, para saber cuáles son sus intereses cuando no están en tu sitio. Sin embargo, aún más poderosa es la capacidad de Lotame para ayudarle a ampliar su público objetivo. Usando la variedad de tipos de datos de Lotame y nuestros segmentos de audiencia listos para usar, usted puede entender mejor a su público objetivo y a nuevos segmentos potenciales. Identifique y utilice los patrones de comportamiento, las similitudes demográficas, los dispositivos comunes utilizados, y los intereses o grupos de afinidad dentro de su base de audiencia, y luego utilice esta información para ampliar su comprensión de su público objetivo, y extrapolar nuevas audiencias potenciales en base a los datos que ha recogido sobre su base de clientes actual.
Una recomendación importante de los expertos cuando se utiliza un intercambio de datos es asegurarse de que los datos son precisos y de alta calidad. Más información sobre el compromiso de Lotame con la calidad de los datos.
Utilice esta información para construir sus campañas y crear actividades de marketing y comunicación cuidadosamente elaboradas y muy precisas que seguramente convertirán. Con un intercambio de datos tiene la oportunidad de aprovechar al máximo los datos disponibles, de modo que puede asegurarse de que sus esfuerzos avanzan hacia resultados reales y un excelente ROI.
¿Quién necesita un intercambio de datos?
El intercambio de datos es un recurso esencial para editores, comercializadores y agencias que simplemente no tienen suficientes datos de primera mano para tomar decisiones de campaña generalizadas, o que buscan más información sobre los consumidores que ya tienen. En cambio, pueden recurrir al intercambio de datos de Lotame para obtener la información que necesitan para maximizar su estrategia y avanzar con confianza. Estas son algunas de las formas en que las agencias, los vendedores y los editores pueden utilizar un intercambio de datos para maximizar sus resultados.
1. Agencias
Un intercambio de datos ayuda a las agencias a superar a la competencia y a superar las expectativas de los clientes, proporcionándoles acceso a datos que normalmente no verían y permitiéndoles centrar sus esfuerzos de campaña, aumentar su compromiso y centralizar y gestionar las bases de datos de sus clientes. Con el intercambio de datos de Lotame, las agencias pueden:
- Dirigirse a los clientes: Con un sistema de intercambio de datos, las agencias pueden obtener una visión holística de sus consumidores, identificando y dirigiéndose a los consumidores que son más propensos a responder y encontrando individuos similares que pueden ser fáciles de convertir.
- Encuentre nuevos consumidores potenciales: Llegue a nuevas audiencias más allá de las conocidas para aumentar la escala de sus campañas para los anunciantes
- Compartir ideas: Si una agencia descubre que algo es útil para futuras campañas, la agencia puede compartir estos informes sobre el perfil de la audiencia o los informes de cierre de la campaña con sus clientes, haciendo que ambos sean más inteligentes a la vez, para ayudar a mejorar los esfuerzos futuros.
Toda esta información puede ayudar a las agencias a conseguir un contenido y una entrega más relevantes, lo que permite un compromiso máximo que hará que sus clientes vuelvan a por más.
2. Comercializadores
La plataforma de gestión de datos y el intercambio de datos de Lotame permiten a los profesionales del marketing conocer mejor a sus clientes más valiosos, y encontrar y dirigirse fácilmente a más de ellos en cualquier dispositivo. Con un sistema de intercambio de datos, los profesionales del marketing pueden:
- Conozca a su público: Los profesionales del marketing pueden convertirse en expertos en las audiencias a las que quieren dirigirse con un intercambio de datos, obteniendo una visión holística de todos sus clientes a través de sus múltiples pantallas y dispositivos. Lotame facilita esto mediante la recopilación de datos procesables de múltiples fuentes y plataformas y el uso de estos datos para generar informes de perfil de la audiencia y de recapitulación de la campaña que ofrecen una comprensión más profunda de lo que sus clientes responden y están interesados.
- Amplía el alcance: Lotame no sólo puede ayudarte a entender a tu audiencia, sino que te permite encontrar más consumidores potenciales para extender tu campaña a través de las pantallas. La segmentación y el retargeting de los clientes a través de múltiples dispositivos le permite desarrollar un mensaje creativo y secuencial que seguramente captará su atención e interés.
Con estas herramientas, los profesionales del marketing pueden aumentar el compromiso con estrategias de mensajería únicas que pueden ayudarles a atraer tanto a antiguos como a nuevos consumidores valiosos.
3. Editores
Los editores pueden utilizar el sistema de gestión de datos e intercambio de datos de Lotame para impresionar a sus anunciantes y optimizar sus campañas, creando mensajes que atraigan a sus audiencias. Con la plataforma de gestión de datos de Lotame, los editores pueden:
- Impresione a los anunciantes: Los editores pueden sacar el máximo partido a sus propiedades digitales extrayendo información valiosa sobre su público objetivo. Con esta información, los editores pueden impresionar a los anunciantes con análisis en profundidad de su público objetivo, incluyendo qué datos demográficos responden mejor a sus campañas.
- Aumentar el CTR: Con mejores datos sobre los visitantes del sitio, los editores pueden experimentar una mayor tasa de clics (CTR) al dirigirse a la audiencia adecuada en la plataforma correcta en el momento adecuado con contenido que es personalizado y relevante.
- Aumentar las conversiones: Con un CTR más alto, los editores también pueden esperar más conversiones de miembros de la audiencia a clientes, mejorando los beneficios con cada clic.
Independientemente de su función, una bolsa de datos es un recurso excelente para tomar mejores decisiones en las campañas basadas en datos, gracias a la mejora del conocimiento de sus mercados objetivo.
El Data Exchange es un análisis de datos moderno para un mundo moderno
Para entender por qué el intercambio de datos es tan importante cuando se trata de captar al consumidor de hoy, es importante comprender cómo ha evolucionado el consumidor actual en la era digital. Antes de la era de la información, la estrategia principal de los vendedores era el discurso de venta directo. Ya fuera un vendedor de aspiradoras puerta a puerta, un anuncio de muebles por correo directo o un anuncio de televisión, el marco básico de su mensaje era: "Tenemos algo que venderle y aquí está la razón por la que creemos que debería comprarlo".
Este enfoque se centraba en el anunciante, más que en el consumidor. Claro, el anunciante te decía por qué sería bueno para ti tener el producto, pero no sabía nada de ti. Si no sabía nada de sus deseos y necesidades, ¿cómo podía saber realmente si usted compraría el producto? No había forma de medir la eficacia de cada campaña. Como resultado, los anunciantes sólo podían obtener ideas vagas sobre lo que funcionaba y lo que no: todo se reducía a que algunas personas compraban y otras no. Y eso es todo.
En la era de la información, esta mentalidad y metodología cambiaron radicalmente. Ahora los anunciantes pueden saber mucho más sobre los consumidores, pero también los consumidores pueden saber mucho más sobre los productos que venden los anunciantes. El poder estaba ahora en manos de los consumidores: podían entrar en Internet, comparar marcas y características y tomar una decisión informada sobre lo que mejor se ajustaba a sus necesidades y deseos. Ya no tenían que someterse a que les "vendieran". Al mismo tiempo, los anunciantes tuvieron acceso a más datos sobre los consumidores que nunca antes, obteniendo datos y cifras concretas que les indicaban quién compraba qué y cuándo.
Todos estos cambios exigían un nuevo enfoque, en el que el trabajo del anunciante consistía en identificar el problema del mercado objetivo, presentar una solución y esperar que la venta siguiera su curso. Para ello era necesario dirigirse a las personas adecuadas, de ahí la necesidad de recopilar datos. Pero la antigua forma de recopilar datos, aunque era mejor que un enfoque de escopeta, seguía teniendo el problema de tratar a las personas como puntos de datos. Las campañas de marketing solían basarse únicamente en "ya compraron antes, así que deben querer lo que vendemos". Esta idea es propensa al mismo problema que el método de marketing del pasado: hace que el consumidor se sienta como uno de una horda de personas a las que se les vende, y la mayoría de los consumidores de hoy no lo toleran.
Para ofrecer una experiencia verdaderamente personalizada y ejecutar un enfoque de venta centrado en el consumidor, los anunciantes tenían que conocer mejor a su público objetivo. Tenían que saber quién era su público objetivo, qué compraba, dónde lo compraba y qué comportamientos indicaban que podría querer comprar. Estos factores ayudaron a los anunciantes a identificar a los compradores realmente motivados que serían los más influenciados por las estrategias de marketing. Todo esto es posible con una plataforma de gestión de datos y un método de intercambio de datos que recoge datos a gran escala.
La estrategia de marketing más evolucionada que puede adoptar es la que utiliza una DMP con intercambio de datos para crear audiencias objetivo dentro de sus mercados de destino basándose en inteligencia actualizada. Con esta información, puede desarrollar ofertas de productos personalizadas para los compradores más motivados a través de múltiples plataformas, maximizando el efecto de su campaña y creando una experiencia que sus clientes no olvidarán.
El compromiso de Lotame con la calidad de los datos
Hace una década, el uso de datos para dirigirse a las audiencias era un concepto novedoso del que los profesionales del marketing y los editores no se cansaban. Hoy, con tantos datos a su alcance, los profesionales del marketing se centran cada vez más en la calidad de los datos. Incluso si tiene años de datos almacenados en sus bases de datos, todo esto no vale nada si no son datos precisos y de alta calidad. Por esta misma razón, Lotame está tomando una posición en el tema de la calidad de los datos, centrándose en proporcionar los datos de mayor calidad a nuestros clientes.
Con los datos de alta calidad del intercambio de datos de Lotame, su empresa obtendrá estos beneficios:
1. Una selección de objetivos de primera clase
Gracias a una información más precisa sobre el público y a la eliminación de todos los datos de bots y spam, tendrá acceso a información totalmente humana, que representa los verdaderos comportamientos de su público objetivo. Esto le permitirá tomar las decisiones más inteligentes e informadas sobre sus campañas, dirigiéndose a su público objetivo con la máxima precisión. Más información sobre la calidad de nuestros datos y cómo alcanzamos nuestros elevados estándares.
2. Una visión más precisa
Con tanto énfasis en el impacto que los datos pueden tener en el rendimiento de las campañas, la orientación y los análisis, es fácil ver por qué la calidad de los datos es importante. Por ello, Lotame ha creado nuestros nuevos segmentos de datos Precision Audiences, que superan los puntos de referencia de la industria y mejoran la segmentación, los conocimientos y los análisis. El primero en salir al mercado de esta línea son nuestras Audiencias Demográficas de Precisión, ahora disponibles en sus DSPs. Las Audiencias de Precisión de Lotame son segmentos de datos patentados que han sido probados para superar los puntos de referencia de la industria en cuanto a precisión hasta en un 100%.
3. Reducir los gastos inútiles
Con datos de alta calidad, puede dirigir su audiencia con la máxima precisión, lo que significa que su dinero para publicidad va exactamente donde tiene que ir para lograr el máximo efecto. Diga adiós al viejo método de "rociar y rezar", que consiste en hacer publicidad a todo el mundo con la esperanza de que se quede. ¿Por qué enviar mensajes a un público que no va a responder, cuando puede centrar sus esfuerzos en aquellos que tienen más probabilidades de participar?
LDX: donde la calidad se une a la escala
Lotame no sólo se centra en la calidad: somos una fuente líder de datos inteligentes, precisos y actualizados. La bolsa de datos de Lotame se encuentra entre las mayores bolsas a nivel mundial. Cuando usted utiliza nuestro intercambio de datos, obtiene acceso inmediato a miles de millones de perfiles en todo el mundo, incluyendo América del Norte, Oriente Medio, el Sudeste Asiático, la India y el Reino Unido. Todos estos perfiles, recogidos de nuestra extensa red de editores, se entregan con más de 50.000 atributos de perfil y están garantizados para ser altamente precisos, por lo que sabe que está trabajando con el conjunto de datos más actualizado y completo posible. De este modo, tiene todo lo que necesita para crear contenidos sólidos, lanzar campañas digitales de éxito y crear una mayor participación de la audiencia.
Además de nuestros datos de calidad, Lotame ofrece acceso instantáneo a asociaciones exclusivas de marca compartida. Lotame se asoció con los proveedores de mayor confianza para aumentar la transparencia. Los usuarios de la plataforma de gestión de datos de Lotame obtienen acceso a múltiples proveedores, cada uno de los cuales proporciona conjuntos de datos únicos y de marca. Nuestros clientes pueden utilizar estos datos para mejorar la segmentación, ampliar las campañas y aumentar el rendimiento.
Además de todas estas características, usted tiene el poder de personalizar su audiencia como mejor le parezca. Proporcionamos más de 5.000 segmentos preempaquetados que están listos para ser segmentados. Puedes añadir múltiples segmentos de datos a cualquier audiencia que estés construyendo, o hacer que construyamos segmentos personalizados para ti, especialmente si eres un negocio de nicho. Independientemente de lo que decida hacer, estos segmentos están formados por un 100% de datos demográficos declarados y de comportamiento demostrados, por lo que puede estar seguro de que la información que está obteniendo es de primera calidad.
Explore las formas de optimizar el intercambio de datos B2C y B2B con Lotame hoy mismo
La plataforma de gestión de datos de Lotame puede ayudarle a aprovechar al máximo los métodos de intercambio de datos, ya sea un editor, un anunciante o una agencia digital. Con nuestra plataforma de intercambio de datos, tiene la oportunidad de entender realmente a sus audiencias desde el principio, todo ello aprovechando al máximo su tiempo y sus esfuerzos. El intercambio de datos de terceros de Lotame le da acceso a miles de millones de puntos de datos a través de la web y en todo el mundo, dándole una visión holística de su audiencia y sus comportamientos con información de sitios sociales, datos de compra, comportamientos móviles y más. ¿Y lo mejor de todo? Valoramos su privacidad y la protección de sus datos, por lo que puede confiar en que nunca venderemos sus datos sin su permiso.
¿Está interesado en empezar? Póngase en contacto con uno de los representantes de atención al cliente de Lotame para obtener más información y programar una hora para hablar.