La entrevista de esta semana de Women in Tech está protagonizada por dos fantásticas mujeres que forman parte del equipo de marketing de Lotame. Danielle Greenstein y Sonia Rainville tienen muchas cosas en común; dos de ellas son su profundo amor por el chocolate negro y su actitud de "conseguirlo". Conozcamos más sobre ellas.
Háblenos un poco de su cargo en Lotame.
DG: Soy el Director de Marketing de Eventos aquí en Lotame. ¿Qué significa eso exactamente? Gestiono nuestra estrategia global de marketing de eventos, lo que implica trabajar estrechamente con nuestros equipos de ventas para identificar los eventos a los que planeamos asistir, patrocinar, hablar y acoger, incluyendo nuestra propia serie de conferencias globales para clientes, ¡Lotame Ignite! Desde la búsqueda de ubicaciones para los eventos hasta el entretenimiento de los clientes, la selección de contenidos y el elegante botín para el stand, estoy centrado en aumentar la conciencia de marca de Lotame mientras se impulsa el nuevo negocio, la retención y el retorno de la inversión en el evento. Además, ayudo a apoyar al equipo de ventas de datos de Lotame con material de marketing, boletines de noticias y más.
SR: Soy el director creativo de Lotame. I desarrollo las estrategias creativas para nuestra marca en todos los canales, desde la identidad corporativa hasta el diseño de la interfaz de usuario. Mi día a día implica trabajar con equipos de toda la empresa, lo que me da una perspectiva única de lo que hacemos.
¿Dónde estabas antes de Lotame?
DG: Antes de Lotame, fui consultor de marketing para Gartner, una empresa de investigación y tecnología de TI, donde trabajé durante 8 años gestionando la estrategia de marketing y las campañas de marketing multicanal para una cartera de eventos de nivel C, incluyendo Gartner Symposium/ITxpo. También pasé un tiempo en una startup de SaaS donde dirigí todos los esfuerzos de marketing digital y offline, centrados en la generación de leads. Ahora he estado (felizmente) con Lotame durante casi 2,5 años (¡y ha pasado volando!).
SR: En mi vida anterior, fui directora de diseño de una organización sin ánimo de lucro llamada Catalyst. Su misión es hacer avanzar a las mujeres en el trabajo. Desde mis dos años en Lotame, el número de mujeres en la empresa ha aumentado considerablemente. Lotame entiende la importancia de una cultura inclusiva que es esencial para el éxito de una empresa.
¿Cómo se compara el trabajo en Lotame con sus anteriores puestos?
DG: Cuando empecé a trabajar en Lotame, no estaba muy familiarizada con el mundo DMP, ni con toda la terminología AdTech/MarTech, así que tuve que lanzarme de cabeza para asegurarme de que nuestro mensaje era el adecuado. Con una industria que cambia constantemente, cada día es diferente, y una oportunidad para hacer un nuevo impacto que me mantiene en los dedos.
SR: Lotame tiene un ritmo mucho más rápido que mi anterior empresa. Tenemos una actitud de "hazlo" que me encanta. Nuestro sector evoluciona muy deprisa y nuestro estilo de trabajo nos permite estar siempre a la vanguardia.
Usted trabaja en un equipo lleno de mujeres. ¿Puede describir el ambiente?
DG: Lotame es una cultura verdaderamente única con una mentalidad de "trabajar duro y jugar duro" y tengo la suerte de trabajar con un grupo de mujeres innovadoras que aportan sus propios puntos fuertes. Un denominador común e importante en todo nuestro equipo, muy unido, es la colaboración. Todos estamos muy ocupados, pero el trabajo en equipo ayuda a hacer el trabajo de forma eficiente.
SR: ¡Es genial! Tengo la suerte de formar parte de un equipo muy bien dirigido. Trabajamos juntos a la perfección y conseguimos hacer el trabajo.
¿Qué consejo daría a las mujeres que trabajan en MarTech?
DG: Tanto si es tu primer día de trabajo en MarTech, como si es tu 2.190º día (eso son 6 años - te ahorraré los cálculos), no te sientas intimidado y nunca dejes de aprender. Sé una esponja, expresa tus opiniones y sigue evolucionando, ya que este sector está en constante cambio (y diviértete por el camino).
SR: ¡Deberían trabajar más mujeres en MarTech! Es importante que las mujeres se incorporen a sectores dominados por los hombres. Sus perspectivas y conocimientos son inestimables y solo ayudarán a mejorar el sector.
¿Cuál diría que es el mayor obstáculo que ha encontrado en su carrera?
DG: Mentiría si dijera que nunca me he enfrentado a ningún obstáculo a lo largo de mi carrera, pero muchos retos vienen acompañados de una sensación de logro aún mayor. Recuerdo haber asumido un nuevo cargo de alto nivel y gestionar una nueva cartera global de productos de la cadena de suministro que requería una estrategia de lanzamiento diferente para las regiones de Estados Unidos, APAC y EMEA. En aquel momento, tuve que ponerme al día rápidamente para entender el mercado global de la cadena de suministro (del que no sabía nada), al tiempo que hacía malabarismos con las llamadas semanales con varios equipos en distintas zonas horarias. El resultado: ¡nuevas fuentes de ingresos!
SR: Equilibrar la familia y el trabajo. Por suerte, Lotame es muy flexible y te permite trabajar en horarios no convencionales. Lo único que importa es que el trabajo esté bien hecho.
¿Cómo ve el sector de la tecnología de mercado en los próximos cinco años?
DG: ¿Has visto el actual LUMAscape? Está muy saturado y sólo seguirá creciendo, así que diferenciación será la clave para prosperar (y no sólo sobrevivir). Preveo que muchos de los actores mencionados desaparecerán a medida que el sector sea más exigente en cuanto a la calidad de los datos. Espero ver más empresas centradas en la alineación estratégica en lo que respecta a las personas, los datos y la tecnología.
SR: Esta industria está en constante evolución y nunca se sabe lo que puede pasar en los próximos 6 meses, lo que te mantiene alerta. Espero que sigamos trabajando en pro de la calidad de los datos, sobre todo con lo que ha sucedido últimamente en el sector. Los datos son poderosos y hay que utilizarlos con sabiduría.
¿Qué es lo que más agradeces en Lotame / Qué es lo que más se puede encontrar en tu mesa?
DG: Además de trabajar con increíbles Lotamitas, estoy agradecida por las aguas gaseosas LaCroix de la oficina de Nueva York (ya he probado todos los sabores), por la reserva de chocolate negro de Sonia (que se sienta a mi lado) y por un equipo de marketing que intenta evitar los aperitivos poco saludables en la cocina.
SR: Danielle tiene razón, ¡siempre hay casi chocolate negro en mi cajón! Cuando nos mudamos a nuestro nuevo espacio, cada uno recibió un pequeño cactus. Estoy muy orgullosa de mi planta de jade, que prospera y crece cada día. Me recuerda todo lo que me gusta de Lotame y lo mucho que hemos crecido.