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Más allá de los silos: colaboración de datos Estrategias para el éxito del marketing VER AHORA

¿Qué significará el GDPR para el intercambio de datos de Lotame?

Por fin se respeta el valor de los datos de los consumidores, y unos controles más estrictos significan más transparencia en cuanto a los datos disponibles en el mercado. Esta es una gran oportunidad para que el mundo de los medios de comunicación revise a sus socios de datos, pida definiciones claras y exija calidad.

Labolsa de datos de Lotame siempre se ha enorgullecido de ofrecer definiciones claras sobre el tiempo de conservación de los datos y sobre si el usuario declaró la información sobre sí mismo o demostró comportamientos dentro de la categoría en cuestión. En los últimos meses, han surgido preocupaciones no sólo por la eliminación por parte de Facebook de 3rd-sino también por las historias de consumidores que han eliminado sus perfiles en muchos sitios.

Lotame nunca ha comprado o vendido datos a Facebook, y no participamos en los medios de comunicación. Lotame adquiere los derechos de información pública o de origen legal y crea "segmentos" anónimos y con privacidad que los comerciantes pueden utilizar para dirigirse a los clientes a través de diversos canales digitales. Lotame seudonimiza los datos, en la medida en que sea técnicamente posible, para proteger la privacidad de los consumidores. Lotame no recopila ni procesa nombres, direcciones postales, direcciones de correo electrónico, números de teléfono o identificaciones gubernamentales.

La escala se reducirá cuando los usuarios eliminen su información, ¡seguro! La especulación de hasta el 75% de la oferta perdida podría ser cierta pero dudosa, sin embargo los datos que queden tendrán el consentimiento del usuario, ¡lo que seguramente es mejor para todos! Los datos de Lotame se obtienen y se definen con precisión y calidad en primer lugar y ahora tendrán el pleno consentimiento de sus propietarios.

La cuestión de cara al futuro es que las marcas y las agencias que compran estos datos comprendan las diferencias entre los proveedores de datos del mercado y elijan lo que más les conviene a ellos y a sus campañas. Lotame desea proporcionar los datos de mayor calidad e imparciales para ayudar a nuestros clientes a tomar las decisiones más informadas.

'3rd partido" tiene a veces la connotación de "el fondo del barril o desconocido", sin embargo esto es a menudo un gran error. En realidad, Facebook no restringe o prohíbe las 3rd parte, sino que está obligando a que sea una configuración de "Trae tus propios datos", en la que los anunciantes obtienen la licencia de los datos directamente, y luego pueden llevarlos a Facebook. El intercambio de datos de Lotame se compone de miles de millones de datos "de primera parte" derivados de editores premium, que no nombramos bajo estrictos acuerdos de confidencialidad. Se podría pagar un CPM elevado por los datos nombrados de un editor premium, por lo que para conseguir una entrega generalizada de una campaña, 3rd datos de tercera parte siguen teniendo su lugar.

Piense en una gran empresa de alimentos para mascotas que quiera dirigirse a los "propietarios de perros". Un comercializador podría comprar datos directamente de una publicación de mascotas conocida y con nombre, pero puede que sólo tenga unos pocos miles de perfiles de usuarios y cobrará un CPM de gama alta. El intercambio de datos de Lotame puede proporcionar un conjunto de propietarios de perros "declarados" que llega a millones de usuarios a un CPM rentable.

En Lotame, la calidad viene acompañada de la precisión, pero no se conforme con nuestra palabra. Los nuevos datos de precisión de Lotame están superando los puntos de referencia de la industria en cuanto a la entrega de objetivos. Estos segmentos demográficos validados están disponibles a escala en más de 20 países. Pruebas recientes en el Reino Unido mostraron que la audiencia femenina de 25-54 años de una marca se encontraba un 25% por encima del punto de referencia con 40 millones de perfiles, lo que ahorró a la marca 1.000 libras esterlinas en gasto publicitario.

De cara al futuro, también contaremos con segmentos específicos para grupos demográficos avanzados, como los padres, el nivel de ingresos y los ya mencionados "propietarios de perros", lo que hará que estos segmentos sean aún más valiosos para el mercado.

Lotame se enorgullece de estar entre los principales socios de datos con los que los principales grupos de agencias eligen trabajar y agradece cualquier evaluación que se haga en los tiempos desconocidos que se avecinan.

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Por Alison Harding, Vicepresidenta de Soluciones de Datos para EMEA, Lotame