Londres, Reino Unido, 17 de febrero de 2021, Lotameel proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy las conclusiones de su estudio "Beyond the Cookie: El futuro de la publicidad para vendedores y editores". Entre otros resultados clave, el estudio de Lotame revela que la gran mayoría (68%) de los profesionales del marketing del Reino Unido creen que el futuro de la publicidad en un ecosistema sin cookies se basa en múltiples soluciones de identificación interoperables.
Realizada en enero de 2021, Lotame encuestó a más de 200 altos responsables de marketing digital y publicaciones del Reino Unido para determinar cómo las organizaciones están planificando la eliminación de las cookies de terceros y si las marcas están sacando el máximo partido a sus datos.
Los resultados del informe también indican un gran interés por las soluciones de gráficos de identidad. A pesar de que las tasas de adopción actuales son relativamente modestas -con una media del 19% entre los profesionales del marketing y los editores-, más de la mitad (51%) está buscando activamente un socio de identidad. Además, los que buscan un socio esperan encontrarlo pronto, ya que casi un tercio (28%) pretende encontrarlo en los próximos seis meses y casi una cuarta parte (23%) planea utilizar una solución de identidad en el próximo año. Uno de los retos de la implantación es el presupuesto, mencionado por el 16% como una barrera para la adopción.
Además, el informe señala que, tanto para los vendedores como para los editores, no basta con una estrategia de "sólo contexto":
Tres cuartas partes (75%) de los profesionales del marketing encuestados creen que, aunque la segmentación contextual es una táctica útil para garantizar la relevancia de la publicidad sin depender de las cookies de terceros, no puede sustituir por sí sola a la segmentación de la audiencia, e incluso uno de cada ocho (12%) no confía en ella.
Del mismo modo, aunque dos tercios (66%) de los editores confían en que la orientación contextual puede ofrecer una alternativa eficaz a las cookies, casi la mitad (49%) está buscando una solución adicional para cubrir la posible pérdida del seguimiento de terceros, y el 15% utiliza más datos contextuales y de intención mientras busca una solución a más largo plazo.
A pesar de la tendencia a la orientación contextual, un abrumador 95% de los editores afirma utilizar datos complementarios para enriquecer sus activos de datos de origen. En la actualidad, los editores recurren a una gran variedad de información para conseguirlo, como por ejemplo, datos de encuestas y paneles (49%), datos de los profesionales del marketing (41%), datos de terceros de proveedores reputados (24%) y datos de segunda parte de otros editores (20%). Además, casi una cuarta parte (24%) afirma estar buscando ayuda para encontrar socios de datos de calidad que aumenten su oferta de datos de origen.
Chris Hogg, director general de Lotame para la región de EMEA, comenta: "A medida que se acerca la fecha límite para retirar las cookies de terceros, los profesionales del marketing y los editores deben colaborar para hacer posible una publicidad relevante, responsable y resistente. Estos resultados también cuestionan la idea de que el enriquecimiento de datos de terceros está muerto e indican que los datos de terceros y de segundas partes siguen teniendo un peso considerable, sobre todo porque los datos de primera parte por sí solos no son escalables ni captan la historia completa de los hábitos de consumo en constante cambio".
"Los profesionales del marketing y los editores necesitan urgentemente herramientas de privacidad y soluciones de asociación para captar audiencias a escala. Por eso hemos invertido en nuestro Panorama ID, la primera solución de identidad global, basada en las personas, compatible con la privacidad e interoperable para una web sin cookies, y que, alentadoramente, ya cuenta con el apoyo de muchos en el ecosistema".
Lanzamiento en octubre de 2020, Lotame Panorama IDes la única solución global enriquecida que aporta identidad al tráfico web abierto. En lugar de basarse en las direcciones de correo electrónico de los usuarios que han iniciado sesión, Panorama ID une los datos de la web, los móviles, la CTV y los clientes.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id