The Weather Company y Lotame, al utilizar AWS Clean Rooms, consiguen generar información un 98% más rápido y multiplicar por siete la eficacia de las consultas.
Nueva York, NY - [17 de junio de 2024] - Lotame ha anunciado hoy una mejora de su larga colaboración con The Weather Company mediante la integración de AWS Clean Rooms para optimizar sus capacidades de colaboración y análisis de datos.
"Trabajar con Lotame y aprovechar AWS Clean Rooms nos ha permitido ampliar los límites de lo que es posible con el análisis de datos", afirma Dave Olesnevich, Jefe de Productos de Datos y Publicidad de The Weather Company. "No solo hemos acelerado nuestra generación de insights, sino que también hemos mejorado la granularidad y relevancia de los datos que proporcionamos a nuestros clientes y socios."
The Weather Company, proveedor mundial de datos meteorológicos, predicciones y perspectivas, ofrece soluciones escalables para consumidores a través de su marca insignia, The Weather Channel, así como para empresas de los sectores de la publicidad, la aviación y los medios de comunicación, entre otros. Sus propiedades digitales llegan a más de 360 millones de personas al mes, y sus API ayudan a los clientes a integrar los datos meteorológicos en sus aplicaciones, procesos empresariales o modelos personalizados.
Lotame es una empresa tecnológica que hace que los datos sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar para los profesionales del marketing digital. Su plataforma de colaboración de datos de extremo a extremo, Sphericaly Data Marketplace permiten a miles de profesionales del marketing, agencias y propietarios de medios acceder, analizar y activar los datos que necesitan para comprender y captar a los consumidores. The Weather Company ha trabajado con Lotame durante más de 10 años, aprovechando su plataforma de colaboración de datos para proporcionar información avanzada sobre el rendimiento de las campañas y las personas.
The Weather Company contaba con un proceso óptimo de recopilación de datos para el sitio web de The Weather Channel, weather.com. El objetivo del equipo era ampliarlo a los dispositivos móviles para extraer información y optimizar los recursos, al tiempo que se prestaba especial atención al cumplimiento de las normas de privacidad. Para ello, The Weather Company y Lotame unieron fuerzas utilizando AWS Clean Rooms de Amazon Web Services (AWS), que ayuda a las empresas y a sus socios a analizar y colaborar de forma más fácil y segura en sus conjuntos de datos colectivos, sin compartir ni copiar los datos subyacentes de los demás, para extraer información móvil procesable, desde el procesamiento de datos hasta la generación de información, garantizando al mismo tiempo la privacidad y la conformidad de los datos.
"En Lotame, prosperamos gracias a la colaboración y la innovación", afirma Alexandra Theriault, directora de crecimiento de Lotame. "Al trabajar estrechamente con The Weather Company e integrar servicios como AWS Clean Rooms en nuestros procesos, nos aseguramos de que nuestros clientes puedan desbloquear y maximizar el valor de sus datos, ya sean propios o ajenos, para garantizar una ventaja competitiva en el mercado digital actual."
Al utilizar Lotame y operar en un entorno de sala blanca de AWS, The Weather Company redujo el tiempo necesario para recopilar información de meses a días, aumentó la eficiencia de las consultas y mejoró la protección de la privacidad. El tiempo necesario para recopilar información se redujo en un 98%, el uso de salas limpias fue siete veces más rápido que la alternativa ETL heredada y las consultas fueron siete veces más eficientes.
A partir de la eficiencia, la asociación también permite niveles más profundos de análisis de datos para comprender mejor los comportamientos de los clientes en los distintos segmentos. The Weather Company podía aplicar restricciones y refinar la granularidad de los segmentos en los resultados de sus consultas. Este control sobre la segmentación de los datos aportó a Lotame datos más matizados, enriqueciendo la profundidad y relevancia de sus propios análisis.
Por ejemplo, The Weather Company analizó las preferencias y comportamientos de su público viajero para ofrecer un mejor servicio a los anunciantes de viajes. Al examinar el estilo de vida y las preferencias de marca de los usuarios de la aplicación de The Weather Channel, The Weather Company identificó diferencias entre los viajeros menos frecuentes y los más frecuentes, y las preferencias por los viajes aéreos frente a los terrestres. Esto permitió a The Weather Company desarrollar estrategias más específicas para los clientes anunciantes.
"AWS Clean Rooms permite a nuestros clientes colaborar de maneras que mejoran la privacidad para obtener nuevos conocimientos y eficiencias operativas", dijo Eric Saccullo, Gerente Senior de Desarrollo de Negocios, Aplicaciones de Colaboración de Datos en AWS. "Estamos deseando ver cómo Lotame y The Weather Company utilizan AWS Clean Rooms para crear experiencias publicitarias más personalizadas para la audiencia de The Weather Company."
Para obtener más información sobre la asociación de The Weather Company con Lotame, y sobre cómo utilizan las salas blancas de AWS, haga clic aquí.