por Andy Monfried, fundador y director general de Lotame
El periodo de gestación de un elefante africano es de 645 días. Es más o menos el tiempo que Lotame lleva trabajando en la solución de calidad de datos que hemos presentado recientemente.
En el cambiante mundo del MarTech, las empresas tienen la capacidad de atención de una zarigüeya embarazada: aproximadamente 12 días.
Lotame ha mantenido esta iniciativa de calidad de datos durante un tiempo inusualmente largo y la ha dotado de muchos empleados destacados, desde la ciencia de datos y la ingeniería de software hasta la gestión de productos y las operaciones de datos.
¿Por qué Lotame ha asumido este largo y amplio compromiso para abordar el problema de la calidad de los datos?
Las empresas estadounidenses gastan más de 20.000 millones de dólares cada año en datos de audiencia de terceros y servicios de activación de datos. Lotame ha sido partidario y beneficiario del crecimiento explosivo del negocio de los datos.
Cuando las cosas van bien, se tiende a ignorar los problemas, como el de la calidad que afronta la industria de los datos. Hoy Lotame señala el elefante en la habitación. No sólo estamos sacando a la luz el problema, sino que hemos invertido tiempo y dinero para solucionarlo.
Además, animamos a todo el sector a hacer lo mismo. Felicito a la IAB por la creación del Grupo de Trabajo de Calidad de Datos y agradezco a David Justus, de Lotame, por ser su copresidente. Iniciativas como ésta garantizarán que el sector de los datos siga creciendo y ayude a las marcas y a los editores a alcanzar sus objetivos.
La parábola del elefante y los ciegos me viene a la mente para ilustrar los retos a los que se enfrentan los compradores y vendedores de datos a la hora de evaluar la calidad de los mismos. Al igual que cada ciego tiene su propia visión del elefante, cada participante en el mercado -editor, recopilador de datos, comerciante de medios de comunicación, gestor de marcas, etc.- ve la cuestión a través de su propia lente con exposición a sólo una parte del conjunto. La definición de calidad de los datos no es la misma en todos los casos. La naturaleza situacional de la eficacia de los datos agrava el problema.
La naturaleza elefantiásica del problema de la calidad de los datos me hace sentir especialmente orgulloso de los esfuerzos de Lotame. Nuestra solución requiere recursos que pocos competidores pueden reunir: experiencia en ciencia de datos, escala de Lotame Data Exchange, asociaciones empresariales de larga duración y un proceso de validación muy perfeccionado que ha llevado años.
El resultado es un conjunto de datos que es manifiestamente superior: Las pruebas demuestran que el rendimiento es hasta un 100 % mejor que las referencias del sector. Es una afirmación poco frecuente en un mercado repleto de productos indiferenciados.
No tengo memoria de elefante, pero recordaré con gratitud el trabajo de mi equipo sobre la calidad de los datos. En los próximos meses y años, también lo harán los clientes de Lotame.
Lea más sobre las audiencias de precisión de Lotame aquí.
Únase a mí en AdWeek Europe, del 19 al 22 de marzo en Londres: Obtenga las perspectivas de la industria sobre el tema de la calidad de los datos durante la sesión del panel de Lotame, El elefante en la habitación: Por qué la calidad de los datos debe formar parte de cada conversación, que tendrá lugar el 20 de marzo a las 12:55PM. Lugar: The Guardian Stage, Picturehouse Central. Añádelo a tu agenda.